进入12月的第一天,CMMB领域传来了新消息,有消息说,现在电信运营商出现松动,CMMB获得电信许可,有了更大的可能,当然,伴随这一可能,出现了CMMB运营分成的说法,据说,CMMB每月拟定收费12元,广电10元,电信运营商2元。这个消息真是让我欢喜让我忧啊。
喜的是,中国电信要在尽可能短的时间提高CDMA终端对用户的吸引力,CMMB是一个好的卖点,中国电信可以藉此向工信部申请CMMB在CDMA的入网许可,加上CMMB与TD手机在奥运前夕获得的入网许可,这样,CMMB在手机上的应用更加广泛,可以成为“手机电视”了,而不仅是移动电视。
忧的是,中广移动在拟定这样的一个价格点的时候,依然是用广电的思维而不是电信的思维。我以前也表达过这样的观点,广电应该向电信运营商那样,懂得用户的需求临界,这样才能将CMMB移动电视推广开来,在移动电视领域,广电部门不能再向收有线电视费用那样去吸纳用户了。
众所周知,有线是固定的,CMMB移动电视是移动的。固定的好处在于用户对与有线电视的需求是刚性的,每一套房子都是要装有线电视的,收视费用都是要交的,至于看多看少那是另外一回事。
而移动电视的需求是具有弹性的,这个移动电视终端本身就具有可选择性,买也行,不买也行。买了之后,看也行,不看也行。在这种心理需求基础上,如果买终端本身要花钱,看电视节目还要再花钱,对用户的吸引力就会大大降低。如果花的少还行,花的很多,吸引力就没有最低,只有更低。
CMMB推广已经半年了,我觉得广电在推广CMMB的过程中,用比较官腔的话来总结就是:势头是好的,但总有反复。先免费是好的,后收费也是对的。频道收费是对的,但也要保留一定的清流节目,不要全被CA管住了。一开始,广电还说,要着重在后端收费,比如电视台什么的,而不是面向用户收费,我觉得这个路径是对的,但现在在做加密的过程中,这种“后端”收费的说法已经没有了。公益的说法,现在也慢慢弱化了。
广电那么急于盈利吗?还是要给支持它的企业尽快通过CA加密的方式让用户给予回馈?
我觉得,先把网撒的大大的,等有了一定数量的用户再收费也不迟。即使收费,一开始也要低一点,等以后用户多了,涨价也行。千万不要一开始就把自己架的高高的,让用户望尘莫及。
我能接受的费用,就是每月三元或五元,就像手机报一样的价格。一个移动手机用户,花同样的钱订阅手机报,不如看手机电视了。工信部为什么迟迟不放行对CMMB手机的许可,如果没有其他政策上的禁忌,那在很大程度上就是因为移动电视对移动其他增值业务带来的冲击。TD-MBMS的研发就是这样一个例子。
前段时间,TCL集团获得了发改委下一代宽带网络的专项,是TD-MBMS的。由此可以推推想,未来,无论是3G、还是4G,真正的宽带时代的到来,视频音频在电信网上能像广播网上流畅传输之后,CMMB这种广播制式的多媒体电视在现阶段的优越性会大大降低。CMMB的发展,就要像张爱玲说的那样:“出名要趁早啊!”
不过,我觉得,如果真能和电信运营商合作,这个12元的拟定会只是拟定,电信运营商会从用户的需求角度确定比较合适的价格的。特别是中国电信,如果和套餐捆绑什么的,那会更好了。