对CMMB的运营来说，内容、网络与终端，在整个商业闭环中缺一不可。其中，内容尤为关键，毕竟这是用户使用CMMB手持电视最为关注的价值所在。
“就CMMB这六、七个电视频道，有什么可看的？”这是一直以来很多人的疑问。在6月16日举办的第三届CMMB睛彩终端产业论坛上，中广互联发现，凭借播存技术和新发布的终端通用平台，CMMB将构建全业态内容体系，辅以与多家内容商的合作，CMMB的内容新战略已渐渐浮出水面。
从“睛彩电影”到“睛彩天下”
2009年8月BIRTV展会期间，中广传播携26家省级公司及产业链各方悉数亮相，推出了“睛彩”服务品牌。当年“十一”期间，中广传播与CCTV-6电影频道联手打造了“睛彩电影”，启动自办频道之旅。
之后，中广传播推出了第二个“睛彩”频道——“睛彩天下”，主要为轻松的娱乐内容，体现出“短平快鲜”的特点。
“睛彩电影”与“睛彩天下”，走出了CMMB发展之初仅仅依靠整频道转播、缺乏差异性内容的困境。接下来，自办“睛彩”频道内容的精彩程度，就成为一个关键。
在6月16日的论坛上，中广传播与六家内容商——搜狐、优酷、北京电视台京视中信数字传媒有限公司、文化中国传播集团旗下的人民视讯文化有限公司、深圳证券信息有限公司、湖南卫视新媒体的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司签署内容战略合作协议。这六家内容商将向CMMB“睛彩天下”频道的新媒体平台提供内容。
据中广传播内容产品部总经理史杰介绍，与这几家内容商签约，旨在为CMMB用户提供差异化的内容。具体操作上，是中广传播向内容方提出制作要求，拿到制作好的内容之后，做二次编辑及审核后，在“睛彩天下”正式播出。
这几家内容商各有特色，比如，湖南电视台的“快乐女生”之类的选秀栏目颇受年轻人的青睐，能够吸引CMMB年轻受众；而优酷是国内大型视频网站之一，很多电影、电视剧、娱乐节目，比较适合CMMB播出。
在论坛当天的内容合作签约仪式之后的媒体问答环节中，透露出更多的合作细节。
在门户网站中，搜狐视频的表现非常抢眼。搜狐公司电视媒体事业部总监吴位娜表示，同CMMB的合作首先在内容层面，比如搜狐自有版权的门户网剧《钱多多嫁人记》获得了深圳文博会的大奖，这类网剧也非常适合在CMMB的平台上播放，从5月30日起已在“睛彩天下”频道播出。她同时表示“接下来会在营销和其他的渠道与CMMB展开更深入的探讨”。
以娱乐、选秀类节目见长的湖南卫视，与CMMB的合作内容自然是其长项。湖南卫视的知名选秀节目《快乐女生》从5月18日起登陆CMMB平台，通过精华版、花絮版以及现场直播等栏目设置，向全国CMMB用户播出。湖南卫视的与会嘉宾表示，“第一步双方合作的内容是‘快乐女声’，下一步在接洽的是湖南卫视的一些自有版权的综艺节目”。
深圳证券信息公司提供综合的证券信息服务的信息服务机构，跟CMMB合作的第一步是将旗下的财资天下数字电视频道的主打栏目在CMMB合作落地，提供证券资讯、中国股市报告。之后，会凭借深圳证券信息的后台资讯库，与CMMB在资讯、内容、数据方面展开更广泛的合作。
“财富天下”频道是国家广电总局批准设立的140多家数字频道中的四大数字财经频道之一。深圳证券信息公司是提供综合证券信息服务的专业机构，跟CMMB合作的第一步，是将其负责制作的“财富天下”频道的一些主打栏目，比如《交易日》、《中国股市报告》在CMMB合作落地。该机构出席论坛的嘉宾还透露，随后，会凭借深圳证券信息的后台资讯库，与CMMB在资讯、内容、数据方面展开更广泛的合作。
“优酷剧场”登陆CMMB“睛彩天下”
根据艾瑞的数据显示，按消费时长来讲，优酷在国内已经排名第三，仅次于QQ和百度，超越了传统的门户网站。
优酷首席技术官姚键在题为《优酷携手中广传播共创“睛彩”未来》的演讲中指出，一方面是互联网视频的发展更多地吸引了用户的使用时间，另一方面也是因为现在快节奏的生活导致了客户更多地使用移动方式去消费媒体，这同时也是CMMB的一个机会。
据介绍，目前市场上流通的版权内容优酷已购买超过85%，其中包括热播剧占了80%，公开发行电影的版权大约购买了90%。甚至院线的热门电影，刚下线一两周即可登录优酷网站观看，此外，优酷还购买了大量的国内外MV视频。姚键透露，2011年下半年和2012年优酷还将出资2亿人民币购买版权内容。
在拥有大量正版精华内容的基础上，优酷与CMMB的合作集中在内容层面——在CMMB“睛彩天下”频道开辟“优酷剧场”，内容涵盖优酷拥有版权的内地剧、港台剧、韩剧。姚键称，2011年的热播剧在优酷上播放次数已经超过5000万，这些热播剧可以支持“优酷剧场”播放三年。利用优酷在互联网上得到的用户收视数据，分析得出用户关注最高的剧目，“优酷剧场”会按节日、主题组织相关的电视剧，这样“投放的人群会更精准”。并且，优酷作为影视剧的发行平台，有很多独家的内容。在过去几年优酷制作了很多脍炙人口的网络网剧和短片，比如去年特别红的《老男孩》，同样适合在CMMB的平台上播放。
姚键表示，优酷希望与CMMB开展长期合作，现阶段主要以网络内容为主，“利用我们精选的电视剧、出品的内容和中广进行合作，以优秀的内容为卖点拉动CMMB终端市场的用户需求，提高CMMB终端市场的占有率”。此外，“优酷也是一个媒体资源，本着双方长期合作的目的，还可以通过我们网站，推广CMMB手持电视的品牌”，“可以在我们的自制节目中做一些CMMB相关的植入广告。同时优酷的科技频道、生活频道也可以做一些宣传”。
英超联赛落地CMMB
当日，与优酷一起作为内容合作伙伴在CMMB睛彩终端论坛演讲的还有人民视讯。人民视讯所在的文化中国传播集团是一家以影视剧的拍摄、发布、报刊出版、移动新媒体的经营、网络媒体报道为核心的传播集团。据人民视讯副总经理辛瑞佳介绍，人民视讯是由人民日报社和文化中国合资成立的一家手机电视公司的运营方，于2010年4月成立，运营一年的总收入已超过1000万，新的一年更有望达到5000万元。文化中国过去一年的主要收入来自于电信运营商的平台，辛瑞佳表示，“希望未来在CMMB上也能产生非常大的价值”。
文化中国获得了英超联赛2010-2013连续三年在传统的电视、互联网、手机的独家转播权，在2013年之后，文化中国还拥有与英超联赛的优先签约权。2011年8月份英超联赛开赛后，文化中国将会在CMMB终端上提供实时的直播信号、录播信号，以及用于点播的精彩片段。
谈及与CMMB的合作，辛瑞佳很看重CMMB有两方面的优势，第一，技术领先，特别适合视频类、大流量的业务，有望为用户带来非常好的体验；第二，CMMB的市场在不断在扩大，每年有很大的增量，信号覆盖用户已超过了8亿。
根据人民视讯的调查，英超联赛在中国拥有超过3000万高素质球迷，用户黏性非常强，大多球迷对每一轮联赛都会关注，特别是到决赛的时候。这群球迷本身以成熟的男性群体为主，无论广告价值、还是消费能力都比较充分。所以辛瑞佳对英超联赛与CMMB的结合，有很高的期望，“我相信在CMMB终端上提供英超联赛之后，会带动一大部分用户更多地关注我们的产业”。
以英超为切入点，文化中国对于将来与CMMB的合作，还有更多的想法。除了英超，文化中国还有其他的内容资源，“现有的甘肃卫视黄金档的节目，可以提供给CMMB”，“未来新疆卫视的节目也可以提供”。文化中国还投拍了一些电影电视剧，“当CMMB的存量用户达到一定的水平，我们会考虑内容在CMMB上与院线同步发行”。
辛瑞佳提出，文化中国还可以利用已有的明星资源、导演资源、文化产业资源，专门定制一批短剧、电影、连续剧，在CMMB上投放。
改造本地频道节目跨省交流
中广传播把CMMB目前拥有的两个以“睛彩”命名的自办频道——“睛彩电影”和“睛彩天下”提供的服务，定义为普遍服务。
手持终端因其屏幕小，使用人群移动性强，通常会被认为不适合播出长视频。对此，在中广传播内容产品部总经理史杰有不同的看法，“短不是CMMB视频的唯一特点，又短又要好看是最佳选择。短不了的时候，好看也是一个好的选择。”因此，“睛彩电影”频道会在时间的编排、内容选择上，适应用户的需求以及消费习惯。
如前所述，论坛当日签约的几家内容商提供的节目将会在“睛彩天下”播出。以“轻松快乐每一天，看睛彩天下”为宣传语，“睛彩天下”频道已经增添了很多新栏目，比如“睛彩笑话”，每个笑话大概30秒左右，大家看完可以哈哈一笑，让用户生活轻松快乐一点；“睛彩星天下”会播放热门歌手的热门歌曲，以及他们的故事。
当前，CMMB有三级内容平台，中央五套（三套转播央视，“睛彩天下”，“睛彩电影”）覆盖全国，每个省有一套省级节目（31个省开通CMMB信号，所以是31套）覆盖本省；每个开通城市有一套市级节目（337个城市开通CMMB信号，所以有337套）覆盖本市。
“对于传统电视而言，晚上是黄金档。但对于CMMB来说，早晨、中午等白天时间都是黄金时段。因此，CMMB的内容也要随之改变。”史杰表示，“我们会把很多好的节目放到白天来播出”。中广传播对于各地的本地频道，进行了全面的改造，保留原有的优秀节目，把一些特色节目替换上去。据了解，目前全国10个省的本地频道已改造完，年底，全国所有省和地级市改造完毕。
中广传播通过自身建设的客服热线、短信营业厅、网上营业厅、以及中国移动的10086，与客户直接建立关系，实现即时的客户服务和需求对接。
据史杰介绍，为了让好的节目能够更好的流动共享，中广传播将建设节目内容交流平台，充分发挥CMMB全程全网、统一运营的优势，把中央、省、地方的节目放在同一个平台上交流互通，“让大家在内容方面不再各自为战，实现资源共享，进而使整个网络更有活力”。
为CMMB引入全业态内容
5月13日，在第七届深圳文博会上，中广传播和中国日报、中国青年报、南方周末、经济观察报、足球、北京晨报等多家报社签约，将于今年推出名为“睛彩报纸”的新业务。这些报纸通过CMMB的广播信道，可以快速地推送到用户的手持移动终端上。
中广传播总经理孙朝晖指出，睛彩报纸服务的理论基础正是采用了中国工程院李幼平院士一直倡导的推送播存理论。通过推送播存，可以设计全新的应用，为消费者提供新闻、教育、娱乐等各个方面的多媒体内容。
孙朝晖在6月16日论坛上的演讲重点之一，即是描述CMMB将在内容方面所做的创新——将全业态的内容引入到CMMB的传统体系中。
据孙朝晖介绍，今年CMMB将在内容方面有三大提升。第一，在提供传统广播电视频道的同时，推出可听、可看、可存的电视广播。不仅把传统的电视、报纸和杂志放到CMMB平台上，还为用户提供回复、评论、点播、下载、支付等功能。第二，政府公共的信息服务和百姓的生活信息服务，比如说应急广播，当发生地震之类的重大自然灾害时，可以强制打开CMMB终端,接收应急信息。第三，移动资讯服务，精编有公信力的互联网信息推送给读者，“使读者不会淹没在信息的海洋中”。通过CMMB广播网和TD-SCDMA通信网的有机结合，满足大众收看共性内容时所产生的个性需求。
在题为《内容分组广播技术——帮助互联网管理内容》的演讲中，李幼平院士提出，无论互联网还是广播网，都可以用“统一内容标识（UCL）”来识别和度量内容，此外还提出“千媒群体”的概念——互联网上有数以百万计的网站，但是互联网流量的70%来自居于最前列的1000家网站，如果把这1000家网站通过CMMB广播网络，低成本地送到用户终端，“可以使全国人民享受均等的文化权益”。李幼平建议，利用现有CMMB平台，向用户推送“百家主页”，用UCL提供100家网站含有标题、摘要、出处的清单，让用户及时得知“世界上发生了什么”。如果用户需要详细内容，则可以通过移动通信网络获取。
论坛当日，孙朝晖在演讲中透露的信息和李幼平提出的“百家主页”设想形成巧妙呼应——“中广传播下一步将开始进行这种‘百家主页’的试验”。
中广传播技术产品部总经理周红君透露，将在CMMB终端通用平台的基础上，做两个开放性试验，第一，设计内容分组广播专用芯片，第二，建设采用UCL描述的百家主页。
“活版广播”将突破带宽限制
李幼平指出，传统的广播电视是“固版广播”，意即在固定的时间、固定的时隙（每个时隙为64kbps的通道）广播固定的内容；CMMB平台推送的“睛彩报纸”只是实现了“半活版广播”。半，是因为解放了用户，用户可以在不干预的情况下自动获得报纸内容；但是，睛彩报纸的播存目前还是面向连接的，依然是在固定的时间、固定的时隙来广播这些报纸内容。
周红君介绍，目前的“睛彩报纸”，需要提前发送类似ESG的信息，约定在某个时间广播该报纸内容，终端接收到这些信息之后，到了约定的时间即开始接收播存数据。但是，报纸的定稿时间是经常变化的，这导致ESG时间很难准确，从而影响报纸内容的正常接收。
“活版广播”则可以突破“固版广播”对于时间、时隙与内容的绑定，实现随时广播所需的内容，它只需终端一直开启“侦听”功能。“包括秒级的紧急广播，也需要通过持续的侦听来保证随时接收紧急广播信息。”
对于CMMB而言，带宽决定了内容承载量，其通道的使用效率决定了CMMB的经济效益。李幼平指出，比如凤凰台“徐工徐工”的广告，在长期不变的情况下，可以存在用户端，包括台标也不用传，这样就大大节省了时隙带宽。他指出，广播的特长是可以包容无限的用户，双向的特长是可以包容无限的内容。二者可以很好地进行融合，实现活版的播存，然后通过“内容网关”，就像一个电子的内容漏斗一样，把用户感兴趣的内容从几万种内容中筛选出来，从而实现针对不同用户的个性化服务。“内容网关”也可以称为“语义网关”，不仅适用于广播，也会适合互联网应用，跟广播还是双向并没直接关系，是基于人的。
通过“活版广播”，又将进一步解放CMMB的带宽限制，进而使广播能够提供更多有价值的内容。
从“冷”终端到“热”媒体
除了广播电视业务、播存数据业务之外，CMMB的互动业务也在积极探索中。据介绍，中广传播正与相关合作方，联合探索CMMB与移动双向网络的业务互动，包括内容互动、精准广告、购物服务等等。
中广互联旗下的中广研究发布的《2011年CMMB产业研究报告》认为，CMMB具有全程全网、统一运营、台网一体的巨大资源优势，有望打造移动版的HbbTV（广播宽带混合电视，目前正为欧洲电视运营商所青睐）。
此外，CMMB还可以将终端与特定人群、特定应用或行业应用相结合。孙朝晖提出了终端差异化的想法，“靠硬件、靠终端本身的性能想实现差异化的竞争，其实是非常非常难的一件事情。但是我们的想法是希望赋予CMMB终端以不同的内容,由此终端实现差异化发展”。比如，针对学生的CMMB终端，赋予教育内容；针对老人的CMMB终端，提供传统电视和报纸；针对年轻人的终端，则考虑外观的“炫”和功能的“酷”。
针对行业应用，中广传播已有考虑。孙朝晖举了个例子，“比如说给某一个汽车集团提供的终端，它不仅仅有GPS功能，提供路况信息，更可以提供企业对客户的关怀信息，例如保养车辆的方法。相信用户感受会非常好”。
“CMMB将建设开源、通用终端的承载平台，实现终端对于业务的自主呈现”，孙朝晖描绘了这样一幅图景，“当早上起来的时候，最好的内容已经存在CMMB终端上了，CMMB成为了一个能热运行的移动媒体，而我们每一个终端企业不仅仅是卖终端的设备和冷冰冰的机器，而是一个具有源源不断生命力的‘热’媒体！”
