1) 全球智能手机市场持续升温，一季度全球智能手机出货量出现井喷
2011年5月9日，IDC最新统计数据显示，今年一季度全球手机出货量增至3.72亿部，比去年同期的3.11亿部增长了19.8%，智能手机出货总量为9960万部，同比去年的5540万部增长了79.7%。相对于手机市场的出货量整体增幅，智能手机近80%的同比增长表明市场已开始出现井喷。
ABI Research称，苹果受益于Verizon版iPhone的热销（220万部），以及在亚太地区的出色表现，今年第一季度苹果iPhone手机的出货量份额从16%提高到19%。同时，三星智能手机表现良好，季度增幅达16%，使其智能手机出货量份额达到13%。三星和苹果新增份额差不多就是诺基亚损失的份额。今年第一季度，诺基亚智能手机市场份额下降至25%，2010年第一季度为40%。另外，HTC今年第一季度智能手机的出货量达到950万部，RIM的第一季度增幅达2%。
2) DoCoMo让更强大的终端阵容提供更多的个性化选择
2011年6月27日，NTT DoCoMo表示今年上半年公司总共推出了九种智能手机机型，这些机型有目前最薄的智能手机，也有具有3D摄像功能的手机，甚至还有可以一边打电话一边看视频的个性智能手机。对终端定制的强有力控制是NTT DoCoMo成功运营3G的重要手段。为了对抗软银iPhone带来的市场竞争压力，NTT DoCoMo加大了其对智能终端的研发力度。在手机方案上，出于降低研发成本、吸纳更多成熟方案的考虑，NTT DoCoMo也迈出了历史性的一步，与优秀的方案公司合作，例如MTK。为了在终端上吸引用户，NTT DoCoMo甚至反向思维，推出了具有通信功能的照相机。这种“组合式”杀手级终端策略取得了一定的成功。软银推出iPhone后，NTT DoCoMo用户离网率在0.4-0.5%左右，这个比例相对于软银同期1.3%左右离网率已经很低。另外，在保证智能终端的款式和品质的同时，NTT DoCoMo也在持续加大对智能手机的补贴力度，日本电信运营商目前普遍采用用户负担一部分终端费用+运营商补贴的方式来进行终端补贴。
3) 全球中、低端智能手机市场爆发，发展趋势大好
2011年4月15日，由于成熟市场的高端智能手机成长率逐渐趋缓，因此，从2011年起，智能手机市场成长重心将从已开发国家转向新兴市场，并从高端智能手机移至中低端智能手机。今年上半年就已经出现了多款配置Android系统的中、低档3G智能手机，Wi-Fi、蓝牙、GPS、高清多媒体播放等功能“一应俱全”，功能十分丰富，而价格也很亲民，这一切都要归功于高度集成的平台方案，这也是手机厂商与芯片厂商、部件厂商一起从平台级考虑研发低成本方案产生的“多赢”。
中低端智能手机需要更多的集成，比如基带和AP集成为SoC解决方案，Wi-Fi、GPS、蓝牙和NFC集成为组合芯片，并且这些解决方案都集成在最高端的固件上以支持Android、Windows和其他操作系统。此外，可重置化的平台也有助于智能手机成本下降。通过为低成本平台方案设计的可复用平台，许多关键功能可以最少的成本来添加。比如，QVGA和HVGA可以差不多一致的硬件实现，全触摸屏和组合QWERTY触摸也一样。
价格将是拓展智能手机更多需求的关键要素，低价将驱动目前尚存全球超过60%的功能型手机用户更换成智能手机，因此，低端手机或是运营商的促销策略，将能有效驱动从功能迈向智能的手机换机潮。据预测，2011年全球中低端智能手机出货量将快速攀升至4000万部，2012年更可望大幅成长至1.5亿部，占智能手机总体比重的30%。
点评：
智能手机的出货量在今年第一季度就已经呈现出了井喷的态势，相比去年同期增长了近八成，全球各大手机品牌除了诺基亚出货量下降，其余均有较大幅度的增长，很显然，智能手机已经开始主导全球手机终端市场。
对智能手机来说，价格及应用服务是用户最关注的两个方面，拥有较高的性价比是增强用户黏性的有效利器，这也是为什么在今年上半年呈现了另一个趋势，即全球中、低端智能手机市场发展的越来越好。在高端智能手机市场日渐成熟的情况下，谁能够有效的集成、整合平台应用，使手机在价格低廉的同时也能够满足于用户的不同需求，谁就更有机会拥有剩余功能手机用户转化为智能手机用户的市场份额。
在智能终端的竞争中，NTT DoCoMo采用开放合作的态度努力研发更契合用户需求的多应用、低成本智能终端这一策略也获得了成功，他们开发的新型智能手机应用既新奇有趣， 又能够更好的满足用户对智能手机的使用需求，因此在对手引入iPhone的同时还能保持较低的用户离网率，也不会觉得很奇怪了。
在智能终端性能和功能进一步提升的今天，内容和服务的比拼终会成为智能终端大战的焦点和核心。终端厂商应将目光集中在如果使丰富的应用、内容与终端进行捆绑，控制甚至降低成本的同时向用户提供更好的体验从而增加用户黏性这些方面，才能够在未来越来越激烈的智能终端市场的竞争中脱颖而出。
（中国移动研究院产业市场所张谊）
