中国国际广播电台台长王庚年（凤凰网科技配图）
凤凰科技讯 3月20消息，2012中国国际广播电视信息展览会（CCBN2012）今日召开，中国国际广播电台台长王庚年今日在CCBN2012主题报告会上表示，“全媒体”是媒介的三重融合，即传播形态的融合、运营模式的融合、受众与生产者融合。
王庚年表示，全媒体是媒介形式、内容形式以及技术平台的集大成者。在传播媒介上，可运用纸质媒介、广播媒体、电视媒体、网络媒体、手机媒体等载体；在传播内容形式上，可涵盖文字、声音、图像、动画、视频等等。在依赖的技术平台上，基于广电网、互联网、电信网所支持的无所不在的终端。
在运营模式上，王庚年认为，全媒体不仅是融合多种传媒媒介、传播手段的传播形态，更是相抵相应传播形式所拥有的新的运营理念，其核心是打破媒体媒介之间的壁垒，实现不同媒体内容渠道的融合，创造新的商业模式。
此外，王庚年称，全媒体视野下，渠道便捷模糊，内容由媒体和消费者共同完成，用户价值的深度挖掘成为关键。媒体向全媒体发展过程中，将不再强调某种单独的传输渠道，因为在渠道越来越多元化，而消费者总数不会大幅增加的情况下，只有打通媒体之间的边界，才能获得更大市场，实现规模基础上的盈利。
王庚年认为，全媒体主要具有融合性、系统性、开放性三个主要特征。他表示，全媒体不是跨媒体时代的媒体间简单连接，不是各种媒体的简单组合，而是共存互补，有机结合，强调的是特性不同、传播力不同、影响力不同的各种介质的聚合。全媒体不仅将新闻领域的相关信息加以整合，同时传播技术、传播形式和手段、营销方式等全方位整合
王庚年表示，我国传媒业的全媒体发展，主要体现在三个方面，一是传统媒体实现全媒体转型，二是新兴媒体全方位发展。三是多媒体竞合成为传媒业发展选择。新旧媒体、不同市场主体乃至媒介和其他相关行业在竞争态势下开始走向合作。（BASIN）
