飞象网讯（高靖宇/文）从2012年开始，HTC业绩一路下滑。同时，HTC预计在今年第三季度将出现亏损。面对严峻的市场形势，HTC正在努力寻求改变。昨日，HTC首席营销官何永生在北京的媒体沟通会上宣布，HTC将在全球范围内展开“Change”品牌活动，同时在营销策略上也会更大胆、更有趣、更有创意。
HTC首席营销官何永生
启用“Here’sToChange”品牌
自2009年10月以来，HTC一直使用QuietlyBrilliant（谦和之中见卓越）的宣传语，现在HTC将为HTCOne开展新的营销活动，并在全球范围内全面启用“Here’s To Change”品牌。
何永生表示：“HTC这个品牌其实就是“ChangeMaker”，一个改变的促成者，或者一个改变的制造者。其实我们的目标是不断的把最新的改变带到消费者的手里，可以改变他们的生活，改变他们的行为。这是一个非常代表我们要做最新平台“Here’sToChange”的精神，让消费者去发现去改变。
“改变”从营销开始
2013年，这个曾被认为不擅营销的手机品牌HTC，除了发布具有变革性的新HTCOne家族产品外，也开始在营销领域重拳出击，先赞助欧冠、再邀请五月天、王力宏代言，而今更有好莱坞巨星小罗伯特·唐尼担任形象大使鼎力加盟等，HTC可谓打出了一套漂亮的营销组合拳。
小罗伯特·唐尼主演的创意广告是HTC“Change”的第一步，以此来展示这个品牌对于不同人群的不同意义。对此，何永生也特别提到：“从今年开始，我们的营销会聚焦在一个族群，就是‘Exceptionals’，我们通过全球调查发现共有10亿Exceptionals，他们是具有领导性和影响力的群体。”
不会砸钱搞营销
用明星做市场营销，资金方面是否会有很大投入。何永生表示，“广告视频可以在网上很快地传播起来，这实际上可以省去了很多媒体费。”
何永生强调，公司不会像三星一样投入巨额资金进行营销。“我们是单产品线的公司，他们是多产品线的。我觉得公司文化和公司营销策略是完全不同的。”
