虽然RTB已成为今年网络广告领域最热门的话题，但在很多广告主看来，RTB还仅仅是一个概念。数据显示，去年我国互联网广告规模约750亿元，但RTB投放占比还不到2%。不过这一局面随着占据网络广告市场半壁江山的百度的入局，而开始加速进入爆发。
8月22日，在百度世界大会新营销论坛上，百度宣布流量交易服务（BaiduExchangeService，简称BES）正式上线，这也是继谷歌、阿里、腾讯后，又一重量级选手的加入。
目前，国内网络广告领域已然是DSP（需求方平台）林立，保守估计成规模的有50-100家左右，但真正通过RTB实时竞价购买来投放、管理广告的不超过10%。归结原因在于拥有用户、流量资源的大鳄并未完全入局。同时在整个生态圈中，还缺少真正的核心力量推动产业链协同，释放行业规模价值。中国的RTB模式想要从边缘走向主流，离不开百度等大玩家开放大流量等资源来推波助澜，以及带领整个生态圈快速发展。
在百度BES发布现场，云集了诸多DSP平台方与广告主。除了联合利华廖明博士、iProspect/AMNET中国区董事总经理温道明外，易传媒CEO闫方军、聚胜万合CEO杨炯纬、亿玛总裁柯细兴等国内知名DSP悉数出席。这架势的背后，显然是主流广告主、agency、DSP平台对百度BES的看重和依赖。
具体来讲，BES具备优质资源保障、数据分析能力及多重服务支持三大核心优势。BES汇聚了百度站内优质资源，加上百度联盟11年累积的60万家优质合作网站，全网覆盖95%网络受众，在广阔的平台上进行RTB引入。凭借百度成熟的数据分析能力，BES能够全面洞察受众价值、媒体价值和营销机会。最后，BES为DSP提供更多技术与工程服务，帮助DSP挖掘营销机遇。可以说，百度BES的上线，将全面释放百度的三大优势，带领广告主、DSP共同实现营销效果最大化。
与此同时，广告主对RTB投放效果的不信任，很大程度上源自对媒体质量的担忧。百度站长平台发布的《中国网站运营发展趋势报告》也曾指出，国内低质网站泛滥，优质站点仅占1/4。对此，BES将对媒体进行三重标准的严格审核，保证提供给DSP和广告主最优质的流量。“BES不仅是有能力的平台，更是有责任的平台。BES以维护广告主与媒体双方利益为己任，推动中国RTB市场的良性发展。”百度联盟高级产品经理沈昭阳强调。
iProspect/AMNET中国区董事总经理温道明积极赞同，“在中国，只有搜索引擎市场能够真正地做到游刃有余，在此过程中百度无疑成为了推动这项革新的关键。如今，百度借助BES的发布，将成功的经验带入展示广告中。我们期待着借助BES和数据驱动的广告资源，与百度开展更深层次的合作。”
BES的推出得到了多家DSP平台的期待。致力于精准营销领域的聚胜万合CEO杨炯纬表示，“百度流量交易服务对合作伙伴的把关与筛选，保证了生态圈的高质量，有利于健康生态的形成。”作为首家与百度AdExchange实现后台技术对接的DSP，易传媒CEO闫方军表示“程序化购买将成为2013年数字广告的关键主线，易传媒DSP与百度就资源与数据的开放进入全方位深度合作阶段，期待双方的合作能促进DSP及中国整个互联网营销全产业链的发展与完善。易传媒将更好利用BES的优质媒体资源，与BES合力为广告主带来更大的收益。”
那么，百度BES的入局，对网络广告RTB领域将产生怎样的推动作用？DCCI创始人胡延平给出了乐观的判断，他认为，“RTB效果的实现，需要汇聚更主流、优质的流量资源，规模越大，可购买的受众资源越广泛，最终释放RTB模式的精准、效果为先的优势。作为流量第一入口，百度本身就拥有庞大和优质的流量、推广资源。百度的入驻可以看做中国RTB发展的一个重要节点，必将推动网络广告进入全新的效果营销时代。”
