随着智能手机和移动终端的加速普及，目前广大用户对手机流量的需求已呈现“井喷”之态。为培养用户的流量使用习惯，提升用户流量使用，上海联通尝试多渠道探索用户流量的创新应用形态。
基于手机报业务受众面广，用户接受度高的特性，联合集团宽带公司的新闻早晚报和上海权威媒体解放传媒集团，升级传统手机报形态，创新打造融合图文新闻、热点视频和生活信息服务的手机报。在提升手机报用户流量使用方面，获得了有益的经验和显著的成效。
为激发手机报用户在阅读时延伸浏览行为，手机报内容提供方解放传媒将互联网新闻和视频新闻的编辑经验和技巧融入手机报。首先，在手机报的热点新闻后，以新鲜热辣的文字描述视频内容，吸引用户点击链接。其次，手机报编辑每天广泛搜罗微博、微信、视频网站等互联网资源，发现其中适合手机浏览的精彩短视频，在手机报中新增“最热视频秀”栏目。在丰富手机报内容的同时，也提升了用户浏览视频、体验移动互联网的频次。
启动手机报创新至今两个月来，手机报月发送覆盖人数达到770万人次，内嵌视频链接70条/月，最高点击观看率达到6.78%，累计带动50万手机报订购用户点击观看视频链接超过32万次/月，估测提升用户流量的使用超过1000GB/月。同时，根据对用户的线上和线下调查，80%的用户喜爱手机报中的视频栏目，希望能看到更精彩的内容。用户对产品的满意度和粘性也有显著提升。
下一步，上海联通将重点提升手机报的渗透率，实现200万用户的覆盖，并继续优化手机报的内容和版式。并继续联合集团宽带公司和解放传媒开发统一的手机报网页版框架，提升用户的视频点击率和浏览体验。在3G流量时代，借助手机报这一传统业务的羽化新生，进一步推动流量经营和创新突破。
