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艾洛普欺骗了诺基亚

2013年9月9日 11:24  IT时报  

曾经有个笑话,说艾洛普的工作就是把诺基亚变成垃圾股,好贱卖给微软。现在反应过来,那也许不是个笑话。

艾洛普是一个人离开微软的,走前的一晚,没人知道他和鲍尔默是否有过一席密谈。三年后当他回归微软时,他给鲍尔默带来了诺基亚的3万员工和全部手机业务。艾洛普和鲍尔默发表的联合声明,告诉人们曾经的手机业霸主诺基亚从此变成了微软的手机部门。

微软收购诺基亚手机业务是一个惊人的消息,更让我感到悲凉的是:网上调查显示超过一半的用户表示支持,甚至有媒体同行向微软和诺基亚的“天作之合”表示祝贺。是的,现在的诺基亚陷入亏损泥潭,智能手机市场份额从30%惨跌到3%,风雨飘零之中投靠微软也算有个归宿。

可是所有人似乎都忘记了一个基本的事实——当三年前艾洛普就任诺基亚CEO时,诺基亚尽管遭遇苹果和谷歌的挑战,却依然端坐在全球手机老大的位置上,诺基亚的Symbian手机也占据当时智能手机市场的最大份额,并且保持良好的盈利状态。而三年之后,诺基亚已经挤不进五大智能手机厂商的行列,甚至被以70亿美元的“跳楼价”贱卖给微软时,还有人大声叫好。这就是艾洛普给诺基亚带来的改变!

艾洛普上任诺基亚CEO时,就被外界评论为微软的“特洛伊木马”。因为太明显了,一个从微软空降过来的CEO,就任后的第一件事就是把诺基亚的产品线几乎砍光,只准生产和微软合作的Windows Phone智能手机。但我一直不敢轻下判断,因为谍战剧中卧底都是遮遮掩掩,哪有这么明目张胆、肆无忌惮。现在看来,可能真是把艾洛普想得过于复杂了。曾经有个笑话,说艾洛普的工作就是把诺基亚变成垃圾股,好贱卖给微软。我现在反应过来,那也许不是个笑话。

艾洛普对诺基亚做了什么?他上来就宣布放弃当时稳占据智能手机最大份额的Symbian手机,掐死了自家的“现金牛”;他终结了诺基亚潜心打造的MeeGo手机,堵死了诺基亚在智能手机上的创新之路;他取消了诺基亚进军Android手机市场的计划,使得诺基亚只能困守在极其狭小的Windows Phone市场;他以“崽卖爷田不心疼”的精神,连续裁减4万员工,卖掉旗下奢华手机品牌Vertu、卖掉芬兰总部大楼,使得诺基亚元气大伤……诺基亚的创造力堪称伟大,可是这三年来它要做多少不该做的事情,才能沦落到今天被卖掉还有人叫好的地步。

诺基亚的一系列重大决策在外界看来都是匪夷所思,为什么在诺基亚内部没有人去阻止艾洛普?也许这就是承诺的迷惑性。痴情女都相信承诺,所以花心男专门给承诺。而诺基亚145年历史上首次选择一位非芬兰籍CEO,也是因为轻信了他的承诺。艾洛普说诺基亚的过去充满错误,只有他能“让诺基亚再度奏响胜利的凯歌”。他迎合竞争对手的言论,摧毁了诺基亚的文化自信,让诺基亚选择了对他的盲从。这个号称要拯救诺基亚的人,把诺基亚一步步带入绝境,最终除了委身微软别无它路。诺基亚的员工一直在等待艾洛普给他们承诺的“胜利的凯歌”,最后等来的却是“葬礼的钟声”。欧洲的科技巨人、世界手机业的霸主、全球数亿用户刻骨铭心的品牌,就此终结!

艾洛普是不是潜伏三年的“特洛伊木马”,已经不重要了,重要的是诺基亚被毁了。微软CEO鲍尔默刚刚宣布将在12个月内退休,根据英国赌博公司的赔率,艾洛普是接任微软CEO的第一大热门。艾洛普的确为微软立下奇功,但我想提醒一句:如果艾洛普真的如愿,他将成为IT业界第一个不是因为搞好公司,而是因为搞垮公司而升任的CEO。微软董事会,你们真的考虑清楚了吗?

编 辑:章芳
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