飞象网讯(计育青/文)在2014MWC世界移动通信大会上,华为推出了一系列创新智能终端,包括7寸跨界平板手机、可穿戴设备Talk Band以及全球最快移动热点华为E5786等,所有产品均指向4G。华为终端董事长余承东在接受飞象网记者采访时表示,华为在4G方面的优势是未来竞争的重要手段,2014年华为终端还将发布数十款4G产品。
品牌知名度要更上一层楼
对于华为终端来说,4G确实是一次很好的赶超机会。“今年将是全球4G市场爆发的一年,会有更多的4G终端推向市场,明年整个市场基本都会转向4G终端。”余承东说。
他表示,今年华为将会推出更多支持五模十三频的4G终端产品,而明年华为4G产品的出货量将达到国内市场份额的一半以上,并力争在中国乃至国外主要市场占据更多份额。
“不仅如此,我们还将持续投入研发提高产品体验以增强品牌知名度。”根据华为委托全球知名市场研究集团益普索(Ipsos)进行的市场调研结果显示,2013年华为终端全球品牌知名度从2012年的25%提升到52%,较2012年增长118%。
“2014年华为智能手机发货量预计将超过8000万部,在这个过程中,我们期望今年华为终端全球品牌知名度能够提高到70%左右。”
与此同时,余承东也希望华为终端能够在平均单价上得到提高,将消费者口碑做得更好,并且在重点开拓电商渠道的同时,进一步提升全球的传统渠道。“为此,华为将会尝试更多贴近消费者需求的营销,比如会加强在互联网和社交媒体的营销,而在体育营销方面依旧继续。”
今年全球份额提升到8%以上
在余承东看来,未来的终端产品将都会围绕着4G,但由于竞争激烈,整个手机行业正处于洗牌期。
“我去年就曾经说过,有些手机厂家肯定会死掉,现在看诺基亚和摩托罗拉都已经被收购了,以前红极一时的黑莓,现在也不行了。随着行业竞争的加剧,有些厂商的市场份额会减少,未来的手机市场,全球活跃的手机厂家不超过三到四家。”
余承东表示,尽管智能手机市场竞争非常惨烈,整个行业都处于洗牌期,但华为要力争成为能够最后活下来的厂家之一。
2013年,华为终端的收入达到90亿美元,比2012年增长近20%,市场份额为4.9%,排名全球第三位。尽管位居第三,但面对4.9%的市场份额,余承东还是认为华为处于比较危险的位置。
“如果市场份额没超过15%,就不能算是安全的区域,因此,今年华为终端的目标是将全球份额提高到8%-10%,明年提升到12%-15%,并稳住全球第三位。”
“我们进入这个领域比较晚,还不能说自己做得好,但未来华为终端必须进步得更快一些,弥补不足,缩小差距。”余承东最后说。