飞象网讯 (计育青/文) 在过去的2013年间，全球智能终端快速普及、ICT加速融合、产业链不断垂直整合，这一系列巨变不但让市场显得生机勃勃，还带来了行业重新洗牌的机会。数据显示，2013年中国手机厂商进步很快，中兴手机发货量排名进入了全球前五名，其中智能手机发货量就达到了4200万部，排名从2012年的全球第九上升到了第六名。在北美市场，2013年中兴智能手机排名第四；在中国，中兴智能手机份额位居第五。
在全球智能终端竞争加剧的大背景下，中兴手机能取得如此优秀的成绩，与中兴通讯多年来注重技术创新、着力进行全球化布局的策略息息相关。
手机专利，中兴占优
中兴通讯专注于手机研发已经有超过15年的历史，多年的自主创新让中兴通讯积累了大量的智能手机专利。据统计，中兴手机国内专利总申请量过万件，是中国手机厂商中唯一申请量过万的企业，目前仅智能专利授权量就超过了3000件，位居国内厂商第一名。
“目前，中兴智能终端专利超过8000件，4G专利超过1000件，且均为4G最底层的核心标准。”中兴通讯高端新品牌nubia（努比亚）智能手机总经理倪飞接受飞象网记者采访时表示。
倪飞告诉记者，中兴从2002年就启动了4G的研发，在2008年开始大力投入LTE终端研发，已经掌握了多项LTE终端核心技术。
正是在技术创新领域的超前布局，让中兴在智能终端市场赢得了先机。2013年，中兴智能手机销量共计4000万部，其中美国市场售出了约1000万部，这使得中兴通信成为了美国市场上的第四大手机厂商，也是美国市场上最成功的中国手机公司。目前中兴手机在美国的市场份额已达6.9%、预付费市场份额则升至19.7%。在加拿大的运营商市场上，中兴手机也已名列第三。
“2014年中兴手机的出货量目标是6000万部。”倪飞说。不过销量和市场份额并不是中兴手机唯一关注的要素。“我们未来将更多关注利润率、品牌知名度和可持续发展。”
nubia已累积申请上千项专利
在2012年10月之前，中兴手机只有一个品牌“中兴”。在终端产品的品牌塑造上，技术出身的中兴通讯一直表现得非常简朴。不过在2012年10月31日，中兴通讯终于改变了自己的传统，首次在集团品牌之外发布了一个全新的手机品牌“nubia”。nubia品牌一改中兴手机以往专攻运营商市场的作风，以社会渠道发售的高端智能手机为产品定位，以中兴通讯旗下子公司独立体运营，从理念、设计、个性化服务、渠道模式等各个方面与原有中兴品牌区分开来。
据倪飞介绍，营销模式虽然大有不同，但nubia重视创新的理念却与中兴通讯一脉相承。在品牌发布后短短的一年半时间内，nubia已经累积申请了上千项专利。除了在中国进行专利申请和保护外，nubia还通过PCT等方式在全球进行专利布局，以建立应对国际市场竞争所必需的知识产权防护能力。
“nubia一直把创新视为打造品牌核心竞争力的重要途径，并将创新与知识产权保护紧密结合，力求在不断优化用户体验的同时，为创新赋予法律意义上的保护。二者的结合可以为nubia的战略发展保驾护航，并帮助nubia保持领先优势。”倪飞说。
据了解，目前在拍照、人机交互、音效、功耗管理、移动安全、多屏互动等多个技术领域，nubia都有广泛而深入专利布局，融合了大量提升用户体验和人性化设计因素，为推动业界技术进步作出了巨大贡献。
知识产权已是全球竞争焦点
在知识产权问题上，只有多年参与国际市场竞争的强手才能真正品味出其重要性。倪飞告诉记者，知识产权已经成了中兴手机参与竞争的重要依托。
2013年关于知识产权的“337”调查案中，中兴通讯虽连胜两场，但却给nubia团队带来了强烈的冲击。整个团队都认识到，没有强大的自主知识产权做后盾，终究难在国际市场的竞争中成长壮大。
“不管是品牌商标还是技术创新，nubia都会在第一时间提出专利保护申请。很多理念在产品和技术还没有出来前，也会提前布局，以增强自我保护的能力。”倪飞说。现在nubia团队每周都有关于知识产权和专利申请的会议，对专利申请的重视已经深入到了管理层每个人的内心。
显然，打拼多年之后，中兴通讯在运用国际市场的游戏规则方面已经越来越熟练了。这对中国通信厂商来说是一件好事。在技术、产品、服务、市场营销能力都足以与业界顶尖厂商并肩之后，再完全适应国际竞争的游戏规则，中国厂商占据业界巅峰位置已是指日可待。
