酷派新品锋尚Max邀请函自曝光后，因为直白高喊向苹果学习而引发业内外热议不断。不过酷派这次玩了一个妙招，大家的视线几乎都集中在“学习苹果好榜样”上，进而忽略另外一个大爆点：锋尚Max手机背壳上的LOGO“coolpad”字体改变了，相反实物邀请函的外包装上还是原来字体。
在笔者看来，邀请函如此重要的事情不可能产生如此大的失误，这应该是酷派埋下的玄机。但截至目前，官方并未对LOGO一事做出相关说明，不过结合酷派近几年的转型之路，可以对新LOGO内涵窥知一二。
从实物邀请函可以看出，新“coolpad”字体不再向左倾斜，排列整齐，感觉有点类似用微软雅黑字体打出的加粗版英文字母，但明显设计感更强，有种“高大上”的即视感，毫不夸张地说，美感甚至超越“iPhone”LOGO。显然，与包装盒上“老派”气息浓重的原LOGO相比，新“coolpad”更具年轻时尚气息，比较符合当下普遍审美标准。
其实在业内人士看来，酷派更换LOGO不足为奇，甚至可以更提前，因为至少在2014年年底，酷派就已经从老牌传统的中国手机品牌成功转型，除原本运营商渠道外，“coolpad”品牌开始拓展线下渠道直接与消费者面对面，电商品牌也一跃而起，海外市场同步展开攻势。很明显，“coolpad”品牌已经被初步注入消费者品牌化、互联网化、年轻化以及全球化的“四化”新基因。
时间又过去将近一年，到今天酷派发生了翻天覆地的变化，线下渠道与去年相比更加风生水起，“国民甜心”赵丽颖为之代言；海外战略也进入2.0时代；据说全新互联网手机品牌也正在筹划中。无疑酷派转型整体进入第二阶段，消费者品牌、互联网、全球化这些因素已经深深融入“coolpad”血液中，原LOGO已经不足以支撑品牌丰富而全新的内涵，新LOGO的更换已然箭在弦上。
有业内人士指出，相较于同行业魅族、谷歌来说，酷派在更换LOGO这件事情上稍显谨慎。不过如果从中国传统文化角度来讲，就很好理解酷派这种谨慎行事的风格：作为一个土生土长的中国品牌，酷派一贯奉行“低调做人，高调做事”的入世哲学，当所有改革转型都进行到一个稳定升级的状态，然后再斟酌品牌外在象征——LOGO的改变。而魅族、谷歌高调换标仅是为了向大众证明要开始做出改变。
至于坊间分析的LOGO“四化”新基因是否代表酷派官方定义，似乎已经不重要了，毕竟酷派多年来的转型升级都充分体现在产品上，消费者已经感受到全新的酷派，而锋尚Max无疑又将是酷派品牌精神、研发设计等所有方面的集大成者。
