飞象网讯 日前，IHSTechnology中国研究总监王阳的一条微博在IT圈被广泛关注转发，微博的内容是IHSTechnology关于二季度国内智能手机市场份额的数据图。从该数据来看，小米和华为分别排名第一第二，苹果第三，vivo排名上升到第四，三星排名下降一位到第五。小米、华为、vivo名列国产3强。三个品牌各有特色，小米代表了以网络营销为主的互联网品牌，以高性价比的产品著称；华为代表了以运营商渠道为主的传统品牌，以自身强大的品牌号召力和商务产品著称；而vivo则代表了以传统线下渠道为主的年轻品牌，以年轻时尚和做工扎实的产品著称。
国产三强中，不得不提的就是vivo，如果说小米、华为上榜是理所当然，那么vivo不但上榜还超越了三星，就有点出人意料了。早在几年前，笔者一度以为vivo快要倒下了，当时其产品已经卖不动。那时，智能手机开始进入消费者视野，vivo却还沉迷于其功能机，而且将功能机卖得比友商的智能机还贵。当时行业内有声音认为，随着消费者觉醒，vivo这样执迷于传统功能机的厂商必定最先受到冲击。
但随后vivo却表现出了强大的爆发力，让人刮目相看。仅用了几个月时间，就推出了行业领先的时尚智能手机。不得不承认，在对消费趋势的把握上，vivo做得比国内同行要好得多。上述数据显示出vivo近几年来产品上的积累已得到了集中的爆发。在当下国内市场，小米热度依旧不减，而今年多款机型连续发布的三星却被vivo赶超。vivo凭借热门机型“vivoX5Pro”及“vivoX5Max”的热销已经抢占了10%的市场份额，与排名第三的苹果仅相差两个百分点。
在vivo成功跻身国产手机第一阵营的幕后，是国产手机市场的格局的悄然生变，从原来的“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想），再到当下的小米、华为、vivo国产三甲新组合。二季度，小米、华为和vivo的市场份额合计占比已经达到了44%，几乎占据了国内智能手机市场的半壁江山。
行业人士分析认为，vivo之所以能进入国产手机前三甲，依托的是其新的“产品、品牌、渠道”三方平衡发展模式，迅速占据了自己的领地。具体而言，在产品方面，vivo注重精准定位、进行差异化，提升产品感知价值，如主打用户爱听音乐、拍照等需求，看似小而美，却开辟一番新天地。渠道方面，vivo没有盲目的互联网化，而是专注于打通线上线下“O2O全渠道体系”，为消费者提供统一配置、统一售价、统一服务，并且将渠道下沉到极致，触角一直伸到农村市场。而品牌建设方面是vivo的最大亮点。其奉行高举高打、不遗余力。在其他手机企业花钱在网上做推广时，vivo固执地重金砸向现象级电视节目，冠名深受年轻人喜爱的各种王牌综艺节目，其营销可谓走的十分彪悍。
看似简单粗暴，但对于俘获年轻用户却是十分奏效。因为，年轻用户是手机的主要购物大军，在逐步积累中，vivo成为年轻时尚的品牌形象，受到80后、90后年轻用户的喜爱，vivo自然随之跻身国产手机前三甲。
而就在前不久，另一份数据也显示，vivo成为2015年上半年唯一完成了目标的国产智能手机厂商。而从整年目标数据来看也并不低，可见vivo在2015年上半年激进的国际化战略布局下，其国内市场亦非常成功。这从具有“手品之美”之称的最美手机vivoX5Pro成为销量增长最快的国产智能手机之一，并在线下被疯狂抢购的情况就可以窥见一斑。
而与此同时，除了vivoX5Pro的热销之外，vivo在产品布局上也更加精确和全面。不断巩固vivoX5Pro、vivoX5Max等高端旗舰机型的地位和功能，推出不同网络制式的新机之外，还兼顾了低价位段的Y系列机型，让其价格和机型都覆盖更多的人群，这样全面的布局，或许将让vivo在下半年再次实现翻番的目标，成为连续两年销量翻番的国产品牌。
