今年北京的秋冬，与往年一样，冷风狂袭的酷寒与雾霾锁城，只能选一个。针对雾霾，众多公益活动如“向雾霾宣战”、“减霾在行动”等陆续诞生。
然而，零散的公益活动并不能让人们形成延续性的公益习惯。在移动互联网公益热潮下，移动直播平台映客直播于今年发起的两个延续性公益活动，即是延续性公益实践的示范，其个性化的公益内容设置更是吸引了众多年轻受众的参与。
映客发起两个延续性公益项目
据媒体报道，今年快速成长的映客直播在下半年发起了两个延续性的公益项目，开启其“直播+公益”的新型公益实践。
4月25日，“小映帮我”公益项目第一期直播开播。随后，“小映助学”、“小映读书”等一系列公益子项目陆续启动，引发全民公益。
9月1日，由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声与中国儿童少年基金会共同主办，映客直播共同发起的“2016MusicRadio我要上学映客直播1200助学行动”正式启动，该行动一系列子行动在线上线下同时进行，将持续4个月，“看见希望看见爱”。
这两个持续性项目吸引了众多明星和映客直播平台用户的参与。项目结束后，所得善款将会对解决贫困地区孩子的就学问题，提高其就学环境带来直接的作用。而整个项目过程，映客直播持续性地向人们传递出了一种“真善美”的力量，也让做公益、献爱心成为了一件更为简单易行的事。
移动互联网推动公益实践
作为移动社交的翘楚、国内第一名的直播社交平台，映客直播有效地利用了其移动社交的属性来开展其公益项目。每一场直播、每一次互动、每一张映票、每一件礼物都沉浸着映客直播这种直播社交的互联网基因。
对于移动互联网对公益的“加持”，中国社科院社会政策研究中心5月27日发布的一份报告揭示，“互联网+公益”在中国进入快速发展期，移动互联网所带来的指尖公益使传统公益行为发生了显著变化，一大批网络时代的慈善项目涌现出来。
11月3日，除了在映客直播APP首页大力推广的“我要上学”项目外，也显示了最近一场的公益活动：11月3日晚，唐人街乐队助力小映读书，继续爱心接力。
公益长期占据有利位置，平台用户很难忽视，因而提供了用户做公益的一个入口。“以前想做善事捐钱，要专门去慈善会、红十字会，现在很多公益机构有了随手捐，点一点手机就做到了。”这种说法代表了不少移动互联网用户的公益心态。
中山大学中国公益慈善书院副研究员、博士胡小军曾分析，由于移动互联网技术的发达，涌现出小额捐赠平台，满足了市民参与公益，做小额捐赠的需求。
这或许是对移动互联网推动公益实践，改变人们公益行为的很好的诠释。
公益项目多样化提升参与度
与移动互联网公益热密切相关的，是平台项目配合移动互联网的年轻化趋势所作的内容多样化的改变。
谈及年轻人参与公益的形式，北京的公益组织瓷娃娃中心志愿者张皓宇认为，现在网络捐助方式比较流行，往往会采取互联网尤其是移动互联网上的公益捐赠项目进行捐助。而除了捐款之外，有参与度的公益活动肯定更受欢迎，比如运动筹款，捐赠“步数”，参与一些网络互动，比如像冰桶挑战之后有微笑挑战、饥饿挑战、减衣挑战等等。
映客直播的受众以90后为主的爱社交、爱新鲜事物的年轻群体为主，同时还有大量演艺明星、KOL和各类意见领袖的加盟。在直播的内容上，映客直播也一向对年轻用户有聚合性。
在公益项目上，映客直播延续其对用户的聚合性，在内容上进行针对性的设置：邀请明星直播、签约“公益主播”、设置“公益专属礼物”等，逐渐带来全民公益效应。
映客直播在成为改变中国人生活方式的、让用户间建立互动关系的第四代社交网络的同时，也正在成为改变中国人公益行为的公益直播网络，让公益的天空更加澄澈透明。
从映客直播进一步放大到移动互联网直播，甚至互联网直播上，各大平台凭借自身的“群众基础”，可以更好地帮助人们养成随手做公益的意识和习惯，并且在更多需要全民参与的社会问题、环境问题上进行实践，成单个公益机构之不能成之事。
在映客直播的“直播+公益”模式之后，人们乐于看到更多的新型公益形式出现，以及这些公益形式带来的一点点的改变。
