近日，一款神秘新机Axon Phone在北美连连高调被秀，不仅突现在了纽约麦迪逊花园广场的大幅广告牌上，更是与新晋高尔夫美巡赛冠军李真明同时出现在了冠军领奖台上。赞助像高尔夫这样的高端赛事，针对高端人群进行精准投放，似乎从一开始就预示着这款手机的不凡基因。而这款Axon Phone，正是中兴于本月14日(美国时间)在美国全新推出的高端旗舰机。该手机也将近期在中国大陆地区发布上市。
就在李真明展示着Axon Phone冲刺巅峰之前，在加利福尼亚州，中兴手机作为官方手机赞助商与金州勇士队一同登上了2015年NBA总决赛的王者之巅;在澳大利亚，成功牵手奥足联历史最成功的俱乐部卡尔顿……北美、澳大利亚、日本以及埃塞俄比亚，都有着中兴体育营销的成功案例。人们发现，随着立足中美、辐射全球的“全球+”布局初步成形，中兴还在悄然布局着体育营销上的“全球+”版图。
西班牙“试水”，初尝体育营销甜头
从前的中兴低调埋头钻研产品，但在这个移动互联瞬息万变的大环境下“酒香仍怕巷子深”，只是做好产品一心研发创新远远不够。
对于这样的变化，中兴通讯总裁史立荣说，“技术发展得这么快，大家都要在变中寻求机遇，变中寻求不变，从偶然中寻求一些必然，这个命题挺难的，但必须做。”营销同样如是——如何建立一个极具辨识度的品牌形象对于中兴来说显得尤为重要。
在2011年5月的马德里网球公开赛(ATP世界巡回赛1000大师赛)，中兴启动了第一个跨界合作关系，成为该赛事“官方技术合作伙伴”。不久之后，中兴在2011年10月的西班牙摩托车锦标赛上又与宝马Motorrad西班牙队合作，并在同年11月的欧洲摩托车锦标赛上再次携手。在两次锦标赛期间，中兴的标志都出现在车队摩托车和赛车服上。这些尝试让中兴品牌首次在当地体育爱好者和媒体面前建立了知名度和影响力。
如果说这些还是中兴的“试水”，那么与NBA长达三年的排他性战略合作可谓是中兴手机品牌转型突起的标志性重头戏。
