飞象网讯（马秋月/文）最近几年，程序化购买在广告营销中成为趋势潮流，而且在国内迅速发展成长起来，尤其是去年，程序化购买也呈现出前所未有的爆发式增长，并不断被客户所接纳。
跟之前相比，现在的广告主、营销者和代理商对营销知识和营销技术的应用能力得到极大的成长，而营销领域里各种新的营销角色和技术不断发展，营销生态圈也发生了巨大的变化，程序化购买在营销领域中的价值得到更多人的重视，程序化购买也变得越来越为人所熟知。
旨在通过为代理商与品牌广告主提供技术、服务以及行业洞察，帮助他们释放程序化购买所带来的巨大价值的Chinapex创略深谙此道，其产品体系由APEX ONE营销云、APEX LINK以及APEX DMP构成，并逐渐向开放的营销技术生态演进。同时还有最靠近广告主的平台Trading Desk，能一站式提供程序化生态中的所有技术需求。
何谓企业级的程序化？
所谓企业级的程序化主要有两层含义：第一，简化、统一、一站式地满足复杂的程序化营销需求。大型广告主、代理商因为有着复杂的程序化购买需求，包括对于多种程序化购买方式的需求、多屏多渠道的投放、以及从品牌到效果再到忠诚度全消费者生命周期的营销需求。这个和需求相对简单，只需要通过单个DSP就能够完成投放的中小型广告主需求有着不同，与分别下单给不同的DSP也不同。
第二，能够满足定制化的界面、功能乃至资源接入需求的开发。“企业级”的另一个内涵，就是它是专门适用于某个企业内部的，而非标准化的程序化产品。它可以是基于同一套程序化基础设施，但是一定能够根据广告主和代理商不同的需求去量身定制开发。
但是，目前程序化产业中存在两大问题：其一，随着广告主和代理商将越来越多的预算转到程序化，其希望通过程序化满足的营销需求也日益复杂且多元化，单一的、标准化的程序化购买技术及解决方案无法适应新要求。
其二，当程序化行业内广告技术模块纷繁复杂，包括DSP、SSP、Ad Exchange、DMP等等。面对日益完善却又复杂的生态链，广告主及代理商很难清晰和简易地导航整个生态。
因此，市场上亟需一个从广告主及代理商的视角的程序化大平台，简单整合全生态技术模块，涵盖从策略、策划到交易优化等程序化媒体购买中所需的服务，能一站式提供程序化生态中的所有技术需求。
如此，市场急需一个企业级程序化交易平台解决方案的诞生。
Trading Desk：最靠近广告主的平台
据了解，Trading Desk是最靠近广告主的平台，而且整合了整个程序化生态系统，旨在为广告主从生态系统中的不同部分提取价值。“例如可以挑选不同DSP同时投放，并实时调整预算策略；又如可以提供各种第三方资源供广告主选择。目前国内Trading Desk领域有很多公司，有些聚焦在服务能力，有些在技术解决方案。”Chinapex创略CEO Jimmy Hu对记者说。
当然，Trading Desk是以一种增值的方式在程序化生态系统里整合和集合技术以及资源。短期内主要涵盖程序化购买领域，但长远来看将覆盖营销技术和其他渠道，例如搜索、邮件，甚至线下。其最终会演变成营销云，管理品牌的所有营销活动。
而Chinapex创略着重打造的企业级TD的优势在于：首先，能简化、统一、一站式地满足广告主及代理商复杂的程序化营销需求；其次，能够满足定制化的界面、功能乃至资源接入需求的开发。
产品体系逐渐向开放式生态演进
当然，Chinapex创略产品不仅仅局限在Trading Desk平台上，其产品体系由APEX ONE营销云、APEX LINK以及APEX DMP构成，为有需求的代理商和品牌广告主量身定制程序化购买技术及托管服务解决方案。
其中，APEX ONE是一个大平台，技术整合了DSP、SSP，以及第三方技术供应商，包括品牌安全、防作弊监测、Ad Serving、机器学习算法等。APEX ONE营销云是一套面向广告主及代理商的可定制、企业级程序化“大平台”解决方案，将国内以及全球广告技术生态中的最佳技术、工具以及媒体资源集中到一个平台上，让合作伙伴能够拥有导航整个生态系统的一站式平台。
APEX LINK是Chinapex创略面向广告及营销技术合作伙伴的枢纽市场。通过APEX LINK生态体系，广告技术公司可从与其的对接中自动化地使其技术变现。而APEX DMP是其企业级数据管理平台，确保跨生态体系的统一数据管理及激活。
据 Jimmy Hu透露，在未来Chinapex创略要构建一个开放的营销技术生态，让合作伙伴拥有一站式、企业级、数据驱动营销云平台及解决方案。
