日前,国内最大的安卓应用商店360手机助手发布了《2016-2017年度中国手机APP行业报告绿皮书》(以下简称“360手机助手绿皮书”),这份绿皮书对2016年以来移动互联网的趋势做了总结,同时根据移动互联网人群的年龄、性别等具体数据进行分析,其中绿皮书显示,21岁以下的用户最喜欢“尝鲜”,下载应用量在所有年龄中最多。同时,由于大部分用户为学生,这也让21岁以下移动互联网用户群体在APP下载方面呈现出明显不同的特征。
图:21岁以下移动互联网用户群体最喜欢“尝鲜”
多维度揭示21岁以下用户群个性需求
360手机助手绿皮书中显示,21岁以下用户占比最大达到37.54%,21岁以下的移动互联网用户群体表现强劲以月均下载7.25款应用,84.6%的下载率成为最爱“尝鲜”用户群体。不过,由于其中的大部分21岁以下的小鲜花、小鲜肉都是学生身份,因此,21岁以下的移动互联网用户群体对学习类APP倍加青睐。当然,除了学习之外,个性潮流的21岁以下用户对潮流、娱乐APP也乐不释手。
此外21岁以下用户因为多是学生的原因,周一到周五,受到课业的压力的影响,下载高峰集中在晚上的休息时间,而且下载的多为学习类APP,只有到放假的周末,才会放开来下载自己喜欢的应用,下载高峰相对平缓。
图:21岁以下用户日常与周末下载高峰不同
同时,21岁以下男性用户的下载兴趣TAG与同年龄段的女性用户有很大区别,21岁以下男性用户的特点为爱搞怪、爱冒险,在下载APP中可以看出“玩”和“乐”才是21岁以下男性用户最真实的标签。兴趣TAG前十名中有八款与“玩”和“乐”相关。
图:“玩”和“乐”是21岁以下男性用户真实标签
而其中21岁以下女性用户的特点为爱学习、爱自拍、爱幻想,在下载APP中可以看出21岁以下的女性除了学习之外,爱美的她们对自拍类APP也乐不释手,21岁以下女性用户兴趣TAG前十名中有四款与自拍相关。
图:21岁以下的女性除了学习之外最爱玩自拍
据悉,拥有8亿用户、累计分发量达640亿次、日均分发量达1.8亿次的360手机助手在每个季度、每一年都例行发布移动应用的趋势报告,相比其他数据机构的报告,360手机助手报告的数据更为全面,又由于360手机助手是移动互联网的重要入口级产品,其用户样本宏大而全面,具有用户代表性,因此对于APP开发者来说,360手机助手的年度绿皮书拥有重要的参考价值和指向标意义。同时,360手机助手此前公布的“2016年度嗨APP全民榜及新锐榜”系列榜单已将不同用户群对APP的偏好以更加直观的方式一一呈现,更值得业内关注。而在具体的产品层面配合上,360手机助手刚发布不久的360手机助手7.0版本,主打个性分发,对开发者来说,更不啻于一场及时雨。可以说,360手机助手正在以各种方式,开启了应用分发行业一场全新变革。