飞象网讯（编译/文慧）据国外媒体报道，全球著名广告和公关公司WPP和研究机构Kantar Millward Brown与Google联合发布首期“BrandZTM中国出海品牌30强”排行榜和报告。
2017年中国出海品牌排行榜列出了在海外市场最成功的中国品牌。报告提供了开拓性的研究成果，分析了海外消费者对中国品牌态度，并指出中国品牌已经得到全世界的关注。
这种情况有利于通过提供和传达其产品品质和适切性而在全球市场中塑造形象和积蓄实力的品牌。报告提供的深刻见解和建议有助于他们在拓展海外市场的进程中克服挑战、抓住机遇。
为制作本排行榜，Kantar Millward Brown根据2016年9月利用Google Surveys进行的研究，计算了中国品牌在七个国家的品牌力（即衡量消费者选择某个特定品牌的BrandZTM指标）。评估共分析了167个中国品牌的品牌力，并取其中位数（85）进行排名。
个人电脑和移动技术领域的全球领导者联想以1,682品牌力得分高居榜首，成为最具影响力的中国出海品牌。消费电子领域的创新国际品牌华为和电子商务巨头阿里巴巴分别以1,256分和1,047位居第二和第三。消费电子类品牌占排行榜品牌力总分的40%，并在前五名中占主导优势——联想、华为和小米分列第一、第二和第五位，表明中国的消费电子品牌在海外实力强大。
研究显示，国际消费者对中国品牌的看法正在转变。虽然成熟品牌（如消费电子和航空等类别）目前在排行榜品牌力总分中的占比为57%，相对于新兴互联网驱动品牌（手机游戏和电子商务）更占优势，但真正的赢家却是数字品牌：消费电子和手机游戏品牌在上榜数量（17个）和综合品牌力得分（59%）方面均高于其他类别。这反映出中国品牌的转型成果——海外消费者正越来越多地将中国品牌与创新型数字设备和服务联系在一起。
然而，中国品牌仍然需要面对的一个问题是，与本土品牌或全球公认的大品牌相比，国际消费者通常对于中国品牌的认识不多，因而也不太可能考虑购买。研究表明，海外消费者对中国品牌的认知度和购买意愿存在很大差异，相比日本、英国或美国的消费者，法国、德国和西班牙的消费者更加了解且更有可能考虑购买中国品牌。
WPP零售事业部The Store欧洲、中东和非洲区及亚洲区首席执行官David Roth表示：“研究表明，创意和产品领导力的流动范围已经扩展至全球各地，消费者正越来越多地将中国视为最新颖、最具创新性的产品和品牌的潜在发源地。这是中国品牌拓展海外市场的有利时机，尽管其中仍存在诸多障碍——这也是我们与Google合作推出创新性的‘BrandZTM中国出海品牌30强’报告的主因。通过分析消费者对中国和非中国品牌的看法，我们能够认识到中国品牌与外国品牌的差距，并为品牌建提供具有建设性的建议。”
2017年BrandZTM中国出海品牌30强研究主要亮点：
Ÿ 海外消费者对于中国产品的负面看法不断减少。消费者认识到中国产品质量已经提高，并会越来越多地根据效用和适切性而非知名度来选择产品品牌。随着进入国际市场的中国品牌数量增加，消费者对于中国产品的接受度也随之提高，这将进一步推动其海外扩张。现在正是中国品牌拓展海外市场的大好时机。
Ÿ 科技品牌正在弥合“认知度差距”。消费者对于中国品牌的认知度和购买意愿仍不如全球或本土市场品牌。但科技品牌正在通过各种展示他们改善消费者生活的能力的措施来改变这种状况，其中包括通过应用数字技术，以及建立可将电子商务和移动支付应用与其他服务相结合的生态系统。他们现在必须充分利用这一优势，而其他类别的品牌则应向他们学习——通过讲述强大的品牌故事，明确地传达其产品质量和适切性，进而弥合“差距”。
Ÿ 互联网驱动的品牌潜力巨大。成熟品牌的品牌力得分很高，但其产品和服务缺乏数字时代所必须的差异性。相比之下，新兴的互联网驱动品牌没有更多时间来满足消费者需求，但却以产品和创新让人耳目一新。
Ÿ 中国品牌行动速度快于西方品牌。速度无疑是一大优势，一定程度的系统化可以简化决策并赋予有用的新知识。
Kantar Millward Brown BrandZ负责人王幸（Doreen Wang）指出：“经营品牌的规则正在改变。成熟品牌在全球范围内的增长势头已经放缓——有时需要通过并购实现增长，而更为年轻的互联网驱动品牌通常以内生式增长为主。现在，品牌可以利用互联网在全球开展业务，将其品牌资产当作进入其他市场的身份和护照。如今的品牌扩张已不再受其所属类别限制，而是由技术可能性所决定。因此，他们不需要等到成为国内巨头后再进军全球市场，也就是说，在品牌创立之初便可以计划走向全球，但这需要预先构建必要的业务基础设施。”
随着全球消费者越来越多地将寻找最新产品和品牌的目光投向中国，中国品牌需要制定强大的新战略，以便在发达市场充分发挥自身的潜力。为了提供深刻见解与合理化建议，BrandZTM运用其分析能力就超过560个中国和非中国品牌对七个国家（美国、英国、德国、法国、澳大利亚、西班牙和日本）的270,000名消费者的看法进行了分析，所涉及的品牌分属九个产品类别（消费电子、家电、航空、电子商务、手机游戏、互联网服务、智能设备、汽车和线上快速快时尚）。
能够在竞争激烈的发达市场中顺应这些趋势的中国品牌不仅会获得商业上的成功，同时也能够在本土获得更多投资回报——被国际消费者认可是一种重要的品质保证。
2017年BrandZTM中国出海品牌30强推出的背景和方法
由WPP和Kantar Millward Brown与Google联合制作的BrandZTM中国出海品牌30强报告对中国品牌的海外实力进行了识别和排名，同时揭示了中国品牌面对的挑战和机遇，并为其走向全球提供了重要的见解和建议。报告根据九个产品类别的品牌在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本七个发达市场的品牌力得分进行了排名。
品牌力是BrandZTM品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。品牌力包含三个成分：有意义（以适切方式满足消费者对功能和情感的需求）、差异性（独特或趋势制定者）和显著性（在消费者考虑购买时很容易想到）。每个品牌的有意义和差异性得分基于Google调查回答计算，其显著性则根据调查回答和品牌的搜索量计算。
