飞象网讯(一飞/文)日前,迪信通与零点有数共同发布了2016年迪信通全渠道手机零售及消费者指数报告。报告显示,一二线城市,手机市场趋于稳定。华为、OPPO、vivo销量强势,占据线下渠道手机销售市场的“半壁江山”。
2016年3月-12月,迪信通全渠道手机销量排名前10的品牌分别为:华为、OPPO、vivo、金立、苹果、三星、酷派、小米、联想和中兴。
五大品牌手机销售指数
华为、OPPO、vivo三大品牌位列销量前三,三者销量之和占总体销量的50%以上。从数据可以看出,三大巨头加快抢占市场,在第四季度三者销量之和占比超过60%。
区域方面,华为在华北、华南两区域拥有非常强的品牌优势,销量占比将近30%。OV蓝绿军团则抢占东北、西北两地区,分别拿下东北、西北区域近四分之一的市场销量。其他品牌如酷派、金立,在华南、西南地区表现不俗,位列销量第四名。
OPPO、vivo在五线城市拥有较强品牌优势。城市方面,华为在一线、新一线有较大的品牌优势,手机销量远超其他品牌,二、三、四线则略微高于其他品牌,而在五线则被OV蓝绿军团反超。从数据中可以看出,一线、新一线手机销量较其他城市级别,更集中于前十大品牌,品牌集中化较强,五线品牌集中化则相对较弱。
金立在县级行政区域有较高的品牌号召力。行政区域方面,华为在市级行政区域有较大的品牌优势,销量远超其他品牌,OV蓝绿军团则在县级行政区域强于其他手机品牌。从数据中可以看出,三大手机品牌在市级行政区域销量占该地区销量60%以上,品牌集中化较强。金立在县级行政区域有不俗的表现,销量占该地区11%。
数据还显示,迪信通全渠道2016年3月-12月手机平均销售价格为2164元。2001-2500元手机销量占比显著提升,手机消费水平明显增强。总体来看,手机价格为1001-1500元的手机在迪信通2016年3月-12月全渠道中销量最大,但从数据可以看出,随着季度的变化,该价位段销量占比正逐渐缩小,而2001-2500元的占比则增幅显著,消费者手机消费水平明显增强。
区域方面,3000元以上手机,较其他区域,华北地区销量占比最高,其次为华东,1001-1500元手机则在东北、华南、华中、西北地区销量占比最高,而西南地区600元以下的手机销量是最好的。从数据可以看出,区域手机消费水平差异较大。
城市级别方面,4000元以上手机,较其他城市,一线城市销量占比最高,其次为新一线;1001-1500元手机则在三线城市销量占比最高;五线城市,相较与其他城市,600元及以上手机销量占比是最高的。行政区域方面,600元及以下手机在县级行政区域的销量占比远高其他行政区域,4001元以上的手机在市级行政区域的销量占比远高其他行政区域。
3000元以上手机市场,呈现品牌一家独大的局面,华为在3001-4000价位段的手机销量远超其他品牌销量,占比近7成,苹果则在4001元以上的手机销量远超其他品牌。而在3000元以下的手机市场,各品牌竞争激烈,群雄逐鹿。OPPO在1501-3000元的手机销量排名第一,华为则在1500元以下的手机销量排名第一,金立在1000元及以下手机市场中也有不俗的表现。
2016年各厂商在中国市场共发布103部手机。其中,华为、小米、魅族、vivo为2016年发布手机最多的4家厂商。
发布的103款手机,58.3%手机配备8核处理器,57.3%处理器来自高通,56.3%手机拥有64G内存;15.5%手机配备了双摄像头,9.7%手机像素达到2000万,4%的手机拥有超大电池续航能力。同时,指纹识别、快充闪充为2016年发布手机的主打功能;2.5D屏为2016年发布手机的主打屏幕;2016年发布的手机机身重量集中在160g左右,绝大款手机厚度在7.5mm左右,且多为全金属机身;黑灰银金白粉为手机机身主要颜色。
从消费者指数来看,手机价格、手机品牌和手机性能是消费者挑选手机的主要关注点。对消费者使用最多的6大品牌进行用户粘性分析,发现苹果是所有品牌中用户粘性最强的, 64.8%用户换手机时继续购买苹果,其次为vivo、OPPO和华为,超过4成的以上品牌用户换手机时仍选择购买该品牌手机。
vivo是六大品牌中“死忠粉”占比最高的品牌,44.8%的vivo用户换新机时继续购买了vivo ,并表示下次购买新机时仍会考虑使用vivo,其次是苹果、华为和OPPO。
报告全文请访问:http://qbview.url.cn/getResourceInfo?appid=31&url=http%3A%2F%2Fwww.horizon-china.com%2Fpage%2F4204%3Fnsukey%3Di8W69bkL7IimG3jGHXrJ0Y8SN3XDYjxTBN0PSYvlZl%252B%252BI%252Bw8DkKHYAT1F5JWUKPWt0mQ3OEzOv1%252FbN8MPyu5qV7bxvwuqMUeNVFUhfgS5KQ91Gtck%252FE%252BDTOTq7Z8Tlcbo%252BvX0PjDCWj3xFLWwP9MMUlf%252B5tH2F8lTgNWFL0z3B1NB91hVE3u1oPTfP1T4%252FjQ&version=10000&doview=1&ua=Mozilla%2F5.0+(Windows+NT+6.1%3B+WOW64)+AppleWebKit%2F537.36+(KHTML%2C+like+Gecko)+Chrome%2F55.0.2883.87+Safari%2F537.36&keeplink=0&reformat=0