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苹果下调App Store佣金 硬件不行想用软件挣钱了

2017年4月26日 11:03  21世纪经济报道  

日前,苹果向广告联盟会员发送邮件称,5月1日起,对于外部网站转引流量带来的App购买或者App内部消费,苹果的佣金分成比例将从7%下调至2.5%。

不过,苹果对自己的数字内容(包括音乐、电影、数字书、电视剧等)执行了差异化的政策。如果外部网站推广的是苹果自身的应用,则站长依然可以享受7%的佣金比例。

艾媒咨询CEO张毅向记者分析认为,在当前这个阶段,苹果硬件野蛮生长的时期虽然已经过去,但在中高终端市场,苹果仍然是一面旗帜,所以苹果作为平台越来越强势;但另一方面,它也面临着压力,作为全球市值最高的上市公司,它没有大规模提升销售来提高利润的机会。因此,要怎样满足资本市场的预期,维护股价,是它目前的尴尬。

“从前几日的iOS系统停止支持微信的打赏功能,可以看到,接下来苹果的一系列动作或都将围绕软件生态开展。这也恰恰反映了未来一两个季度,苹果的硬件增长放缓、前进步伐放慢的趋势。未来,或许苹果还会提升应用内付费的分成比例,甚至对电商收入进行分成。”张毅说。

硬件红利收缩

革命性的iPod、iPhone等产品的高增长和丰厚利润,将苹果推至世界市值最高的上市公司的座椅上,远超第二位谷歌(微博)母公司Alphabet。

但另一方面,2016财政年度,苹果营收也出现了15年来的首次下跌。iPhone销量更是遭遇了连续三个季度下滑。

虽然在iPhone7发布以及年底节日购物季的推动下,2017年第一财季(2016年四季度)iPhone的销量和营收又创下了历史新高,暂时平息了市场的“苹果见顶论”,且十周年纪念版的iPhone8也提升了市场对苹果的预期,但不能否认的是,如今苹果正面临着严重的危机:全球智能手机市场增长遭遇天花板,在全球最大的智能手机市场中国苹果跌下最畅销机型榜首,安卓阵营竞争者步步紧逼,新业务布局尚未有成效……

近几季度的财报证明,服务业务正成为苹果的明星业务,在硬件数据全线下滑的2016年第四财季,苹果服务类营收为63.25亿美元,同比增长24%。2017年第一财季来自于服务的营收71.72亿美元,同比增长18%。

这其中,App Store带来的收入功不可没。据披露,2016年,AppStore应用商店为开发者带来了超过200亿美元的收入。按照平台和开发者3:7的分成比重,苹果从中获得了约85亿美元的收入。2015年,苹果的相关收入约60亿美元,这也意味着,2016年App Store收入的增长率约为40%。

随着Netflix周一公布财报,美国科技公司财报季本周拉开帷幕,苹果将于5月2日公布第二财季报告,这一季通常也是一年中iPhone销售最惨淡的时期。分析师将服务业务的业绩作为该季关注的六大看点之一。

软件服务造血

在服务业务中,通过App Store应用商店,苹果运营着iOS生态系统内唯一的软件和数字内容平台,获得源源不断的收入,重要性不言而喻。而全球海量的第三方网站或App,作为苹果广告联盟会员,给苹果贡献流量,获得佣金分成。

显而易见的是,对于大量给苹果App Store提供广告链接的外部网站和站长来说,分佣金比重的降低将使得他们从苹果获得的广告收入大幅缩减。相应地,苹果的收入将提升。

世强元件电商产品总监黄智向记者介绍,只有凭借App Store的推广链接给苹果市场引流才有推广分成,相当于这是苹果发起的推广。而App Store经过发展,用户教育成熟后,已经形成了使用习惯,App Store对外部流量的依赖越来越少。通过佣金比重的降低,苹果减少了对网站流量的依赖,同时也提高了App Store的收入。另一厢,佣金分成由苹果公司支付给外部网站,虽然并不会影响到软件开发者,但苹果给外部网站返佣比重的下降或许会间接增加iOS开发者的推广难度和费用。

在易观分析师赵子明看来,过去硬件高速增长的阶段,苹果可以给渠道更多利益来推广软件。当前,硬件增长陷入瓶颈,但苹果手机有了庞大的存量,有足够多的用户,苹果并不担心应用商店无法吸引到外部流量,可以不再为软件付出高额的推广费用,也为自己寻找到了额外的增长点。或许,更多的开发者会寻求苹果的官方推广。

此前,为了扩大App Store的收入,苹果在十几个国家推出了运营商话费账单支付,方便移动支付并不发达地区的消费者。另外苹果还在App Store推出了软件搜索广告,外部开发者可以购买关键词,对于软件进行营销推广。就在最近,苹果的应用商店搜索广告新增加了三个国家。

值得关注的是,张毅指出,苹果虽然强势,但是收费相当规范,也相对合理。未来则很有可能提升应用内付费的分成比重,比如游戏,目前腾讯的游戏推广平台在和开发者的分成中,腾讯占大头,开发者占小头,苹果显然是有提升空间的。另一方面,未来电商类APP会不会也走入这种模式,也很难说。

编 辑:章芳
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