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刘语珊:2017中国移动互联网核心趋势

2017年4月28日 16:05  CCTIME飞象网  

飞象网讯(李乐羽/文),4月28日消息,在今天的GMIC 2017北京大会上,腾讯科技分析师分析师刘语珊发表主题为2017中国移动互联网核心趋势的演讲。

演讲内容如下:

Richard Robinson:谢谢各位,刚刚我们聆听了许多关于印度市场的情况,我们接下来看一下对于这个行业的趋势报告。我们也知道BAT,T就是腾讯,我们也有刘语珊,来自腾讯科技,欢迎。

刘语珊:大家好,我是腾讯企鹅智库分析师刘语珊,是腾讯科技的,给大家分享一下中国互联网转型期的十大分析报告,我们来了解一下接下来几年中国互联网发展的趋势,对印度市场可能会有一些启发。

中国移动互联网在过去几年所有的发展,可以看一下这些发展能不能让我们在印度将来的市场得到一些启发。我们企鹅智库到现在已经运行了三年,去年我们做了两项比较大的项目。一个是我们做了一本《中国互联网发展白皮书》,另外我们推出了针对海外英语研究品牌做的事情。过去半年很多印度朋友读了我们的报道,来问我中国互联网过去几年发展得很快,但是想问一下你,这些发展,这些不同的创意,有哪些是我们可以带到印度的。

我们现在站在这个位置来看一下,整个中国互联网的发展,我们会主义到,很多时候我们会看硅谷,看日本,因为在过去这些年,我们的发展跟这两个市场有一些相似的地方,我们也从他们的市场中得到了很多启发。我们也在跟印度创业者沟通,他们提出了一点,说中国市场,中国消费者,对他们而言比美国消费者,美国市场来说要相似得非常多,所以他们也希望从我们这个使臣过去发展的这几年,所获得的一些成长得到他们的一些启发。

去年我们提出了分水岭的概念,大家可能都很清楚,在中国市场我们的整体已经是全球最大的移动互联网市场,在很多方面要获得新的增长是比较困难的事情。中国现在已经有7.3亿网民,这个数字在2015年世界银行统计的数据,印度是3.3亿,在去年我看到的一组,到年底印度官方公布的一组数据是1.9亿接书互联网用户,也有数据说是4.6亿。相对印度整体的人口和中国移动互联网网民数字来说,这是一个非常大的人口红利市场。

而且印度相对而言,移动互联网渗透率比较我低很多,去年整个互联网渗透率估计是35%左右,中国已经超过了50%。是什么概念?就是你很难再翻倍了,这个市场对我们来说,会比在中国市场继续耕耘简单得很多。我们在中国市场也注意到一个问题,大家很少谈模式创新。

我们看去年,2015年有很多新模式让人激动,每一个都是百万级市场级别。2017年上半年已经很少能看到所谓的风口、热点的说法了,在中国市场我们可能已经到了从模式创新要往下一轮技术创新转变的拐点了。对于印度市场来说,可能才刚刚到这个拐点,因为他们的移动互联网市场才刚刚开始,他们才刚刚从技术这样的变革进入到了可以由更多的模式创新的阶段。

我们还是说中国市场这几年发生了什么事情,我们看到存量市场已经很难再往上突破,大家更多的不是说去拓展新的用户,我们要看怎么把老用户培育起来,在老用户身上得到ARPU值的增长。另外之前我们关注一线市场,因为一线市场非常成熟,大家都有很好的用户习惯,现在我们更多的要出海、下乡,像二次元垂直领域,这样的用户组来探索他们的需求,才是我们能得到一个比较好的增长的区域。

在出海这一块,大家比较关注的就是几个比较大的市场。一个是印度市场,因为有很好的人口红利和基础。另外是东南亚市场,整体来说有一些比较好的移动互联网的习惯。

最后我们会说到价格战在今天可能不是很好用的手段了,因为中国互联网市场很大的中产阶级的用户,他们更看中的是品牌。我需要有更好的价格给我带来更好的服务,而不是简单的说我只比别人便宜几块钱。

这样的情况下,中国互联网的分水岭来临之后,会进入技术驱动发展的方向。我们很难再从这样简单的所谓一线、二线一些比较成熟的市场获得红利。我们更多的要像只有20%互联网普及率农村、乡村,四五线城市拓展。另外我们也看到创投市场,其实很少说我们很容易就可以拿到钱,大家看到的都是解最头部的那几个项目。

另外单一的技术可能也不是我们现在所关注的方向,因为大家知道所谓的炒技术概念,很快就会一轮一轮过去。我们希望多种技术综合,可以带动业务场景和商业模式的推进,另外消费升级也是现在说的重点,论白发经济和二胎经济带动下,低龄的团体用户群体所有的需求,都是我们所关注的。

另外全球化是中国基本上所有大的互联网公司必须采取的策略,他们想要有进一步的增长,或者想要满足股东的预期,其实非常困难。对他们来说,在中国市场已经不足够满足他们的支撑了,他们更多的需要向全球市场扩张。像刚刚几位嘉宾说到的,中国产品在全球直接用产品推动是很困难的。所以过去一年中,有非常多起针对东南亚,针对印度市场的大投资,用投资驱动增长,是目前中国大的互联网公司大的策略。

接下来我们就可以谈一下中国这几年发展比较大的领域,他们可不可能在印度这样的市场有一些增长,之前的增长点可能是什么样的位置。这是我们去年比较大的风口,就是所谓移动直播,今年会有一个质疑,移动直播的泡沫是不是破灭了?目前我们可以看到,几家主要的,甚至上市移动直播的企业起来有非常好的收入。我们可以看到,在这一块油中国三四线城市人群的娱乐需求,相对而言和短视频这样的概念结合以后,二者相融合,他们可以在这方面做一些拓展。

今年我们也是有快手CEO分享,谈到了他们也在探索印度市场,他们也看到了一些不推的地方。比如说在中国,流量相对更便宜一些,我们会有户外短视频出现,印度很大程度上还是室内的场景。印度男性互联网用户更多,所以他们看到很多自拍的用户,或者拍短视频的用户都是男性,印度消费者的背景跟我们有所不同,可能会带来一些方向。

大家可以想,比如说美拍更针对女性美化的策略,在印度我们是不是需要进行调整?这都是我们需要思考的点。

这是我们记者在印度拍到的一个图,之前在中国经历了几个阶段。最开始是铺渠道,在智能手机的销售商。之后进入到了互联网手机,大家都在谈线上的一些说法。去年就会谈OPPO、VIVO,他们是来回的阶段,不是割裂的阶段。OPP、VIVO在印度线下也铺开了很大的市场。我们可以判断一下,如果和中国前几年发展的策略进行对比,印度现在在什么样的位置?是不是已经过了线上的阶段?还是比我们在线上的阶段更早?是不是接下来还会有互联网手机兴起的概念?

内容付费也是中国在这几年很重要的关键方向,我们去年和今年年初做了两组用户调研。中国用户其实内容付费的行为,培养起来花了很长时间,大家可以想起十年前我们没有在网上付费下载东西的习惯。一点一点,经过漫长的时间,通过游戏、音乐,包括QQ黄钻这样一些概念慢慢培养起来一个阶段。印度可能还在这样阶段的前端,像中国一样,为游戏,为各种不同的内容付费,对印度来说,刚刚有嘉宾说了他们可以玩游戏,但是他们并没有从游戏上赚到很多钱,我们也可以借鉴一下中国过去几年推出的不同手段,对这些市场带来的突破。

互联网金融业是今年可以看到印度由于货币政策的改革,一下子有了一个突破。以前印度市场基本上是现金化的,大家不爱把钱放到银行去,这对整个互联网金融发展有很大的阻碍。所有人对不同互联网产品相信是有区别的,对于很多中国公司进入这样的市场是有阻碍的。FinTech变成techFin,今天也有嘉宾分享。我们可能输出产品困难,但是输出一个金融领域的技术,对我们来说会更容易。

大家知道中国有非常大的几个社交网络,已经把这个市场基本上变成了非常成熟的市场,很难有所突破。之前上一轮我们看到一个更新迭代,是因为移动互联网的契机。下一轮契机会在哪里?大家说不好,因为我们没有看到这样一个大的平台出现。Facebook Spaces我们也可以看到了,基于VR做的,这样的新的社交网络大家可以关注一下。

电商也有一组非常有趣的数字,是益普索颁布的,印度可能是中国市场之外,在全球最愿意尝试电商和移动支付的市场。在所有不同的国家用户中,印度的消费者对于移动支付,对于电商的兴趣是非常高的,仅次于中国市场。

在线视频和传统影视领域,大家可以注意到一个问题,在中国会出现非常明显的根据年龄层的不同有一个区别。在印度我们可以看到移动互联网,整体互联网是更偏年轻人的东西,但是印度本身内容产业是非常发达的,这也是我们值得注意的。印度的内容产业,我们如何把它移动化,也是我们作为中国创业者进入印度市场之后,在文化属性非常强的领域可以作为突破的一个方向。

这是虚拟现实的一组VR的数据,对于中国市场来说,中国市场有个非常大的特点,是在过去十年中,因为帮欧美这样的动画、游戏代工,所以中国市场有非常好的人才积累。刚刚说到了,在印度其实本身IT产业很发达,也有漫长的帮欧美代工的阶段,但是可能相对来说更注重传统IT方向,不是在内容方向。但是刚刚我也说到了,印度的内容产业非常发达,我们如何把两者相结合?在VR方向上,可能会有更大的推动。

也有很多人谈到移动出行服务,国内谈到共享概念,很关键的是智能出很的理念。像滴滴、Uber有多年的经营,以及新的共享单车的概念,我们可以抽取大量的大数据,这些大数据逐渐转变向车厂进行智能化的改革的一个方向。下一个阶段,比如说人工智能公司叫出门问问题,他们今年收到了一笔大投资,会用在人工智能和智能出行的方向上。

比如说共享单车或者Uber共享经济这样出行的方向上,印度发展比我们要慢一些,它在这方面的积累可能也要比我们慢一步。有没有可能3—5年他们也会突破数据量的积累,下一阶段可以把人工智能,以及更多智能出行方式和他们相结合,成为我们的突破点。而且大家可以注意到,如果有3—5年的时间的话,我们已经在这方面有了更多的经验。这样一些经验能不能转化成我们在印度市场的机会呢?都是非常值得大家思考的。

刚刚踏道的这些点是我们长期在关注的一些点,我们今年有一个付费的项目叫做企鹅知识社群,也是我们知识付费方面的尝试,欢迎大家关注,我们会长期放出我们跟各界专家的讨论,以及我们所请到的专家对于市场的观察,大家可以通过这个平台来了解更多这方面的信息。

这是我们所谈到的之前针对海外市场,是我们向海外英语读者输送中国变化和洞察的动态,也希望大家通过这个平台跟我们多沟通,告诉我们你们对中国创业者在海外的观察,以及你们要向海外发出声音,让他们了解更多中国创业者的思考,欢迎大家随时跟我们沟通,谢谢大家。

编 辑:李乐羽
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