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Rohit Sharma:印度移动市场营销趋势

2017年4月28日 16:19  CCTIME飞象网  

飞象网讯(李乐羽/文),4月28日消息,在今天的GMIC 2017北京大会上,POKKT首席执行官Rohit Sharma 发表了主题为印度移动市场营销趋势的主题演讲。

一下为演讲内容:

Richard Robinson:谢谢,非常感谢两位,接下来我们有一个主题演讲,是来自POKKT的,来自孟买和新加坡,已经有3年半历史的一家公司,他们的CEO将会和我们谈一下印度移动市场营销趋势,有请。

Rohit Sharma:大家下午好,我们公司的名字叫POKKT,我是Rohit Sharma,是POKKT的联合创始人。POKKT现在也是印度和东南亚主要的移动平台之一,主要是在广告方面,还有游戏方面。今天给我几分钟,里谈一下印度的问题。

在正式开始之前,我想说我在印度的互联网行业已经做了将近20年了,我40岁的时候开始创业,之前在印度的企业工作,建立起游戏行业和数码广告行业部门。在过去,每两年我们都会告诉我们的股东,说数码增长转变将会在接下来的年年发生,过两年我们又说要再过两年。实际上,现在我们站在一个十字路口,我们要看一下我们的数码增长,我们也看到了大量的增长和变化。

我之前也提到了印度是一个大国,我们现在到了一个数码增长的转折点,到2017年印度将会成为全世界第二大智能手机市场。同时印度现在也是世界上非常年轻的一个国家,我们有15%的人口年龄都在25岁以下,再过十几年,印度全国60%的地区都会被高速带宽所覆盖,如果大家对印度有一些了解的话,会发现现在电子商务在印度实现了非常蓬勃的发展,特别是在过去3年间增长速度非常快,所以预计接下来印度会成为全球重要的数码市场。

但是印度的机遇远不止于此,大家对我们的消费者和用户做分析的话,会发现这样的趋势。Facebook上现在有好几千万的用户,印度也是全世界Facebook第二大市场,领英也是仅次于美国和英国之后,是非常大的市场。这些服务都是在智能手机上使用的,现在印度人最为倾向的媒介终端就是数码手机,大家已经告别了PC电脑的时代,完全拥抱了全新的数码手机的时代。

想跟大家分享一下互联网背后发展的另外一个驱动因素,就是视频播放。现在印度有8—10个网络播放平台,有亚马逊以及很多本地的播放平台,都纷纷加入市场的角逐。现在在网络消费中,对视频的观看是非常重要的一部分,而且说到广告,特别是手机上的广告宣传方式中,视频也是非常主要以及显著的一种。

再跟大家分享另外一组数据,预计到2020年,印度会有5亿手机用户,通过手机来观看视频。在美国,这个数据仅仅是2.5亿。我们纵眼世界,纵眼全球,印度是全世界短小视频的消费大国。很多视频都是20秒,甚至更短的视频。我们来看看整体视频的角度,绝大多数的视频都是广告短片。

最后再跟大家说一说,现在我们遇到了一个很大的瓶颈,或者说是挑战。那就是数字广告推广,比如说在中国,数据市场是250亿,日本市场比中国小一点,但是印度的数字广告,数字营销的市场市值只有20亿,跟中国、日本相比比较小,但是也同时意味着我们市场具有巨大的潜力,未来移动广告的发展空间是有很多内容和价值可以挖掘的。而且现在有很多国际大公司纷纷进入印度,希望打造出属于他们的数字广告。无论是什么类型的公司,他们都在大张旗鼓的,希望通过不同的广告宣传方式来吸引用户。所以我认为在未来,品牌打造,品牌广告的投放是非常重要的,我们需要用最快的方式拉近品牌和用户的距离,特别是使用手机这个平台,使用手机视频的方式来实现这样的目标。

最后想总结一下,其实我们今天说的是未来的发展,因为未来在印度会有越来越多的人使用手机,手机上的内容将会是非常重要的因素,将影响未来的数字广告推广。

编 辑:李乐羽
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