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阿里文学最新战略:联动天猫和大文娱打造网文增量市场

2018年1月18日 21:54  CCTIME飞象网  作 者:马秋月

飞象网讯(马秋月/文)1月18日消息,今天下午阿里文学召开了首届“阿里文学行业生态峰会”会上阿里文学宣布推出IP星河汇。同时,与天猫图书达成战略合作,助力实体书电子化,全面拥抱新零售。

总而言之:阿里文学将发挥在内容、渠道、技术以及生态上的优势,通过建设新基础设施打造网络文学的全新增量市场。

网络文学下半场: IP动为核心打造网文增量市场 

数据显示:截止到2017年中国泛娱乐产业规模已经达到5800亿。而CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:我国网络文学市场规模仅90亿左右。数字阅读仍是各大网文平台主要的收入来源。

然而随着网络文学进入下半场,如何冲破数字阅读的天花板,打造全新增量市场,已经成为网文行业关注的焦点之一。

“经过PC和移动两个时代,今天的网络文学已经进入到以IP联动为核心的新阅读时代”宇乾说,“阅读已经成为多触点的IP消费,文字会贯穿在多元化的娱乐场景中。”

而阿里文学将依托阿里大文娱生态以及阿里技术全面赋能网文作者和作品,以保证精品内容的培育与输出。

在会上,阿里文学发布新一期“IP星河汇”,宣布旗下60部精品IP全面向合作伙伴开放。题材涵盖,历史、玄幻、都市、民国、言情、悬疑、二次元等。甚至阿里文学还在现场推介了许多优质原创作品。

与大文娱共振 构建综合性基础设施体系

近几年,网络文学已经成为IP的试金石和风向标。甚至一些优秀的网文作品深刻影响着文娱产业在未来几年的热点趋势。

然而,在网文IP开发的过程中,单体公司很难同时完成多元化衍生,综合型平台则能在最短的时间内实现IP在不同维度的衍生生态。

此时的网络文学正从纵向到横向融生的升级过程,平台和合作伙伴也从过去的单点合作转变成基于更多元商业化的多点融生。

在阿里大文娱的体系下,阿里文学将通过搭建和完善从文学到影剧漫、衍生开发的产业链,在多元消化IP的同时,反哺作者,为他们提供更大的成长空间。

“2018年阿里大文娱关键词就是‘共振’。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东说,“未来一年阿里大文娱将大力推进影视、文学、游戏、衍生品等不同业务之间的化学反应,在商业化、大宣发、IP联动、会员运营等方面为内容方不断提供新玩法。”

我们知道,依托阿里生态,阿里文学的定位是以阅读平台和IP联动平台为基础的综合性基础设施体系。

在内容建设上,阿里文学将联合大鱼号为内容创作者提供全新的创作阵地,通过信息流平台助力优质作品的培育及宣发。目前,阿里文学作者已经陆续入驻大鱼号。未来,大鱼号上的优质创作者也有机会成为阿里文学的签约作家。此外,阿里文学与优酷也探索出了内容反向衍生的新模式,形成了差异化的IP培育策略。

在渠道宣发上,阿里文学通过整合大文娱内外部资源,实现了网文IP的多触点宣发。未来,阿里文学将联合UC发力漫画、二次元等内容,以满足不同类型用户的多样化诉求。

在衍生生态上,由阿里文学、优酷、阿里影业联合发起的HAO计划将迎来全新升级,升级范围包括服务、模式、IP范围及发行渠道。

全面拥抱新零售 助力实体书电子化

在本次发布会上,阿里文学宣布与天猫图书达成战略合作。今后用户在天猫购买部分实体书时,可以获得其电子版权,并通过阿里文学旗下淘宝阅读APP进行线上阅读。同时,用户也可以在淘宝阅读上购买到电子书的实体版。

经过两年多的发展,阿里文学在原创内容培育、数字阅读及IP衍生等领域已经成为网文行业的佼佼者。根据比达咨询发布的《2017年上半年度中国移动阅读市场研究报告》显示:阿里文学旗下书旗小说成为用户满意度最高以及平均单次运营时长最长的阅读APP。天猫图书则以350亿(码洋)的市场规模,领跑2017年线上图书销售市场。

阿里文学CEO宇乾表示:“阿里文学与天猫图书将打通线上、线下资源,建立数字阅读分销、代销体系,助力实体书的电子化及多场景触达,全面提升文学作品的流通与销售效率,再次激活内容生产的源动力,全面拥抱新零售。”

未来,阿里文学将与天猫图书在电子书、AR图书领域,赋能出版机构、书商打开全新市场。

编 辑:马秋月
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