随着双十一年度购物节点的到来,苏宁易购发布实体零售10月智能手机报告,通过分析1567家常规门店、401家超市店、1609家零售云店、2420家直营店的手机产品销售情况,从手机品牌TOP10、手机单品TOP10、以及各价位段的详细数据对10月智能手机市场进行解读,为消费者双十一购买手机提供了非常权威的参考价值。
在手机行业整体走低的市场行情下,苏宁线上线下双线发力,实现了高速增长的态势,尤其是本次盘点的线下实体店,新模式店面的销售占比已经突破20%,市场前景相当广阔。得益于门店数量的增长,苏宁线下渠道在10月的增速远远高于大盘,单月销售额也创造了历时新高,这在当下这个不走俏的背景下,显得意义非凡。
在手机品牌TOP10榜单中,华为、苹果、OPPO稳居前三,其中华为、苹果占比突破20%的大关,实现了双品牌占比将近一半的惊人销量。其余比如vivo和荣耀则是纷纷上升一名,相比从上个月的第5、6名上升到了4、5名,其次变化比较大的就是魅族,从9月的TOP10之外,一举跃居本次TOP10的第9名,可谓进步巨大,这当然与新品的受欢迎程度也有极大的关系。
在手机单品TOP10中,iPhone X强势夺取单品冠军,其后则是华为nova 3、华为P20、OPPO A5、OPPO R17、iPhone XS Max、华为nova 3i、华为P20 Pro、荣耀10、荣耀8X,值得注意的是,10月榜首的iPhone X在9月排名第4,10月榜单第6的iPhone XS Max在9月排名第9,10月份两款iPhone的表现和上升势头非常明显。最后新晋成员荣耀10和荣耀8X则是首次进入该榜单,非常值得关注。
在价位段数据中,由于华为、苹果新品开售,出现了4000+价位段份额环比9月增长47.6%的趋势,华为与苹果在高端机领域的竞争也愈加激烈,二者整体推高了4000+价位段份额的增长,这也说明了相应产品的受欢迎程度。相应的,在2000元以下和2000-4000这个价位段则出现了小幅收缩。
从各价位段机型分析来看,2000元以下单品TOP3中,OPPO A5首次占据榜首,其次则是华为nova 3i和红米S2,拼杀可谓激烈;在2000-3000价位档,华为nova 3实现了蝉联,再次坐稳第一的位置,其次则是荣耀10和vivo X21;在3000-4000元档位,华为P20持续热销,荣获第一,第二第三则是由OPPO R17和vivo X23夺得;在价格继续走高的4000-5000元价位段,则成为了华为和苹果的战场,其中华为P20 Pro凭借出色的拍照和外观设计获得第一,紧随其后的是iPhone 8,值得注意的是,上市仅6天的华为Mate 20一路冲锋,销量直接杀到了第三的位置,可见其受欢迎程度;在5000元价位段,则呈现出苹果孤独求败的情况,TOP3被苹果承包,分别为iPhone X、iPhone XS Max、iPhone 8 Plus,足以见得,在5000+的价位段,苹果的地位还是难以撼动的。
对于不同类型存储组合,苏宁同样做了调查。其中6GB+128GB内存份额连续5个月增长,份额占到了36.5%,其后则是4GB+64GB的组合,份额为18.9%,而3GB内存组合则是被压缩到了7.2%。从数据可以看出消费者的购机内存喜好,也可以看出来今年双十一大内存手机有望迎来大规模的爆发增长。
从苏宁门店分布的片区数据来看,不同区域所表现出来的品牌受欢迎度也有所区别。比如华为在华北份额超过了30%、OPPO在东北的份额超过12%、vivo在华中份额超过14%、小米西南份额超过12%、荣耀在华北份额超过12%、诺基亚在华南进入排名前七,从这些数据不难看出不同地域消费者的喜爱,也可以为厂商在不同地域之间的铺货提供参考。
从苏宁不同类型门店来看,其中华为、vivo、三星在超市店的提升空间极大;直营店中,苹果、vivo、华为进入前三;零售云店中,OPPO、vivo、小米拥有较大的发展潜力,相应品牌可以进行重点关注;常规店中,华为、苹果、OPPO强势领航拿下TOP3的地位。关于各大品牌后续的变化,我们将持续关注。这个双十一,苏宁为大家带来的不仅仅与大数据相匹配的榜单,还有更多的优惠,比如买贵可退差价、买手机送219元保温壶、以旧换新最高返800等优惠。
