随着电影《我不是药神》火爆引发公众对白血病的关注，各类罕见病再一次进入大众视线，国家版“罕见病名录”发布也被业界视为风向标，百度近日宣布将罕见病关键词搜索保护对齐“国标”。
据了解，2016年国内首个罕见病名录《上海市主要罕见病名录》公布时，百度便对其提及的56种罕见病进行了关键词保护，并通过“公益帮扶信息平台”汇聚了中华慈善总会、中国初级卫生保健基金会等慈善救助机构对特定病种的救助申请入口。随着国家5部委发布的《第一批罕见病目录》，百度已第一时间将罕见病关键词品牌保护扩充到“国标”，最新121种罕见病全部纳入保护，不允许任何人用相关疾病关键词做广告。百度同时表示，目前百度保护各类疾病名称词汇达9000个，其中包括卫生部临床路径全部病种名称。
国家版《第一批罕见病目录》由国家卫生健康委员会、科学技术部、工业和信息化部、国家药品监督管理局、国家中医药管理局等5部门联合制定发布。这被业内视为罕见病保障历史性的突破，有望推动罕见病科学和临床研究以及药物研发，给罕见病患者家庭及罕见病与孤儿药行业带来希望。随着首批罕见病目录的出台，加强罕见病医疗保障、防范违规医疗广告行为、维护罕见病患者健康权益变得尤为重要。
百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙介绍，针对违规医疗信息和广告治理的难题，百度配备“机器+人工+人工”三关审核机制，在互联网医疗广告审查方面耗费了大量人力、物力、财力，建立了全面医疗广告风控机制。
为了全面遏制屡禁不止的违规医疗广告“牛皮癣”，百度的打击力度与范围正不断增强与扩大，陆续推出了众多重量级举措。如百度公立医院品牌保护计划，目前已实现对公立医院名称(含简称)的品牌保护总量达到30252个，未来用户搜索这些受保护的公立医院名称(含简称)，将优先显示官网，且不出现商业广告。
同时，百度专门搭建了公益帮扶信息平台，其中汇聚了中华慈善总会、中国初级卫生保健基金会等慈善救助机构对特定病种的救助申请入口。在用户搜索“白血病”、“唇腭裂”、“血友病”等数十个重大、罕见疾病时，搜索页面右侧出现“百度温馨提示”入口，用户可直接进入公益帮扶信息平台，或直接导入某救助机构的项目链接，有需要的患者可进行人道救助咨询服务。
数据显示，2017年全年百度共拒绝或下线不良账户66万个、医疗行业的虚假推广信息约6000万条、系统医疗违规黑名单词库近23万个。同时，百度还通过人工智能技术对医疗变体词广告进行严厉打击，日均拒绝医疗变体词推广量160万,仅2018年上半年拒绝的医疗变体词推广量就超3亿。
