日前,根据速途研究院公布的《2018年Q2国内奢侈品电商行业研究报告》中显示:2018年Q2奢侈品电商APP新增下载量统计数据,寺库排在首位,新增下载量达到了783.4万次。而其他平台新增下载量相对较少,位列第二位和第三位的TOPLIFE、魅力惠下载量不到百万次;第五大道、尚品网等平台新增下载量不足10万次。
在国内奢侈品电商竞争日趋激烈的整体格局之下,寺库脱颖而出,通过线上和线下的不断融合领先垂直奢侈品领域,占据了大约四分之一的市场份额,并且寺库也是目前全球唯一一家上市的垂直奢侈品电商平台。另外,综合型电商如阿里和京东等巨头也进击奢侈品电商市场,为国内奢侈品行业创造了更多的机遇。
中国成为全球奢侈品主战场,预计全年市场规模达1200亿元
近几年全球奢侈品市场波动较大,直到2017年才逐渐进入平稳增长阶段。在国内,奢侈品行业异常活跃,显现出了极强的市场潜力。实际上,随着我国宏观经济水平和消费能力的不断提高,中国已经是公认的全球奢侈品最大的消费市场。在消费需求不断地刺激下,国内奢侈品行业规模迅速扩大,销售量更是大幅度增长。而今,在奢侈品电商兴起后,奢侈品消费模式也在不断变化,其市场竞争格局也变得更加难以预料。
根据数据显示,2013年至2016年国内奢侈品电商市场规模较小,2017年市场规模得到了大幅度的提升,在此趋势下,预计2018年国内奢侈品电商市场规模将超过1200亿元。增长率上看,2017年之前全球奢侈品行业处于低迷期,国内同样不景气,直到2017年国内奢侈品行业率先有了好转,使得近两年市场非常活跃。
国内垂直奢侈品电商在2012年开始进入行业洗牌以及动荡阶段,直到2014年,国内奢侈品市场才过渡到稳定发展期,如今市场发展已经趋于稳定,头部企业显现。目前国内存在的奢侈品电商有四种类型:以寺库为首的垂直类电商平台、像yoox这样的国际奢侈品电商平台、天猫和京东这类综合型电商平台,最后是像Coach这样的奢侈品牌自建电商平台。总之,国内奢侈品市场已呈现出多种形式共同繁荣发展的趋势。
消费升级,“高品质”成为消费者最关注的奢侈品特质
如今,越来越多的人将奢侈品作为馈赠亲友或商务礼品,甚至很多消费者将奢侈品列为日常用品。我国奢侈品行业销售一路走高,国民消费能力的提升促进了奢侈品的需求。而现实情况是国内充斥着大量的高仿品,严重扰乱行业的秩序。此外,大多消费者对于电商平台都存在一定的顾虑,因而奢侈品电商的品质如果能得到最大程度的保障,对消费者来说显得尤为重要。
还有一部分消费者关注品牌口碑和名人背书。当今,明星的力量不可小觑,明星带来的流量以及销量在销售环节中占有重要地位;还有一部分消费者购买奢侈品主要为了满足自己的攀比心理,社交媒体流行的奢侈品的对消费者有很强的导向作用。
奢侈品消费男女各半,80后、90后成为市场主力人群
国内奢侈品电商消费者性别占比方面,男性占46%,女性占54%,差距不大。通常认为,奢侈品更受女性消费者欢迎,一是因为奢侈品大多针对女性消费者制定,二是因为女性对奢侈品的品质、外观和价值有更高的追求。实际上,男性消费者和女性消费者数量很接近,主要是男性有更多的馈赠和商务用途。更关键的是男性用户喜欢通过方便快捷的电商渠道进行选购,因此对于奢侈品电商来说,把握住男性消费者同样重要。
奢侈品消费人群年轻化趋势明确,80后90后成为奢侈品电商主要的消费群体。目前一线城市和二线城市奢侈品市场发展非常拥挤,三线和四线城市消费市场正在被开发,随着人口红利的来临,再加上三、四线城市奢侈品实体店的匮乏,因此这部分消费者也更愿意在优质的奢侈品电商平台消费。
同时,速途研究院分析师也认为,目前国内奢侈品消费市场处于稳定增长阶段,同时在发展中也存在一些问题。假货泛滥是困扰国内奢侈品电商市场的顽疾,一方面奢侈品货源不够正规,无法保证商品的质量。另一方面是行业缺乏有效监管,平台对于销售环节监管不力。
