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2018中国“爱美”地图:北京精致、上海高端、广东实惠

2019年1月10日 17:53  CCTIME飞象网  

  上个世纪初, 雪花膏从上海风靡全国。和现在爱美的青年男女一样,深宅大院里的小姐们,梳妆台前摆着大小不一的瓶瓶罐罐,一盒雪花膏、一个粉盒子、一支口红、一瓶香水。

  2018年,人们越来越舍得在颜值上花钱了。京东大数据显示,2018年上海还是颜值消费最高的省份,护肤、彩妆用品人均消费额比全国平均水平高21%。排在第二位的是北京,人均颜值消费比全国高19%。其次是天津、浙江、江苏,从消费额来看,各省颜值消费的高低与地域经济及文化传承等因素有关。

  与100年前,雪花膏只供名门闺秀、演艺名伶等小众人群,只在上海、北京等大都市销售的情况不同,今天的美妆市场,进口品牌、本土品牌争奇斗艳,高端品牌、大众品牌、新锐品牌层出不穷,商品前所未有的丰富,消费前所未有的便利,加上偶像带动、颜值崇拜等文化的流行,共同推动中国“颜值消费”全面增长,在人们追求美好生活的过程中扮演重要角色。

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  从增速来看,河南、重庆、陕西、河北、黑龙江的整体颜值消费增长较快,高于全国20%以上。近几年,北上广之外,很多地区追求美好生活的热情十分高涨。高端电器、跨境旅游、智能设备在原本经济不那么发达的省份获得了高增长。“爱美”的追求是美好生活的一部分,有数据显示,在中国化妆品领域体现的消费升级趋势最为明显,消费升级意愿达到44%,也就是说接近每两个人中就有一个人愿意在颜值消费上增加投入。

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  提到颜值,人们第一时间想到的总是带着精致妆容,穿行于城市高楼大厦的白领。白领确实是美妆消费的主要人群,但是,从人均消费额来看,教师是颜值消费最高的群体,人均消费额比全国高38%。第二位是金融从业者,人均消费高于全国22%,其次才是白领,人均消费高于全国19%。

  另外,颜值消费与学历也表现出较强的关联性。学历越高,人均颜值消费越高,研究生以上学历用户颜值花费为全国水平的近2倍。

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  总体上看, 整体颜值消费的增长是北部省份高于南部,内陆地区高于沿海。从地域特色来看,上海北京的高端消费高于其他地区,河南山东偏爱大众品牌。上海男人最精致,男性人均美妆消费额全国最高,高于全国人均近20%。天津抗初老花费高,人均消费额高于全国46%。沪京苏三地人均高端消费最高,北上广男性最爱敷面膜。

  广东

  “爱美”消费关键词:实惠

  整体颜值消费全国最高,同比增长超过30%。人均消费额排名第20位,广东用户比较偏爱性价比高的美妆用品。

  护肤消费增长近30%,彩妆消费增长42%,明显超过全国增速。

  广东男性爱敷面膜,男性面膜人均消费全国第4,生活越来越精致。

  北京

  “爱美”消费关键词:精致

  北方省份中,颜值消费最高,人均消费比全国高19%。其中,护肤消费占比略高于全国。

  男性护肤消费继上海之后排名第2,是北方“小鲜肉”分布重地。北京男性爱敷面膜,男性面膜人均消费全国第1。男士精华、乳液、眼霜消费比例高于全国10%,北京的男性护肤超过了“洁面、水、霜”三部曲,进入深度护肤的探索。

  北京也是“抗初老”的活跃地,在“抗初老”上人均消费全国第3,高于平均水平16%。

  此外,眼妆、香水消费比例高于全国,北京居民2018年生活的更精致了。

  上海

  “爱美”消费关键词:高端

  人均颜值消费全国最高,消费额总额排名全国第5,同比增长超过28%。

  高端品牌消费高,人均高端消费高于全国26%。

  男性护肤消费排名第1,是全国“小鲜肉”分布重地。

  男性爱敷面膜,男性面膜人均消费全国第2,生活越来越精致。

  上海用户也很“怕老”,在“抗初老”上人均消费全国第2,高于平均水平24%。

编 辑:T01
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