上个世纪初, 雪花膏从上海风靡全国。和现在爱美的青年男女一样，深宅大院里的小姐们，梳妆台前摆着大小不一的瓶瓶罐罐，一盒雪花膏、一个粉盒子、一支口红、一瓶香水。
2018年，人们越来越舍得在颜值上花钱了。京东大数据显示，2018年上海还是颜值消费最高的省份，护肤、彩妆用品人均消费额比全国平均水平高21%。排在第二位的是北京，人均颜值消费比全国高19%。其次是天津、浙江、江苏，从消费额来看，各省颜值消费的高低与地域经济及文化传承等因素有关。
与100年前，雪花膏只供名门闺秀、演艺名伶等小众人群，只在上海、北京等大都市销售的情况不同，今天的美妆市场，进口品牌、本土品牌争奇斗艳，高端品牌、大众品牌、新锐品牌层出不穷，商品前所未有的丰富，消费前所未有的便利，加上偶像带动、颜值崇拜等文化的流行，共同推动中国“颜值消费”全面增长，在人们追求美好生活的过程中扮演重要角色。
从增速来看，河南、重庆、陕西、河北、黑龙江的整体颜值消费增长较快，高于全国20%以上。近几年，北上广之外，很多地区追求美好生活的热情十分高涨。高端电器、跨境旅游、智能设备在原本经济不那么发达的省份获得了高增长。“爱美”的追求是美好生活的一部分，有数据显示，在中国化妆品领域体现的消费升级趋势最为明显，消费升级意愿达到44%，也就是说接近每两个人中就有一个人愿意在颜值消费上增加投入。
提到颜值，人们第一时间想到的总是带着精致妆容，穿行于城市高楼大厦的白领。白领确实是美妆消费的主要人群，但是，从人均消费额来看，教师是颜值消费最高的群体，人均消费额比全国高38%。第二位是金融从业者，人均消费高于全国22%，其次才是白领，人均消费高于全国19%。
另外，颜值消费与学历也表现出较强的关联性。学历越高，人均颜值消费越高，研究生以上学历用户颜值花费为全国水平的近2倍。
总体上看， 整体颜值消费的增长是北部省份高于南部，内陆地区高于沿海。从地域特色来看，上海北京的高端消费高于其他地区，河南山东偏爱大众品牌。上海男人最精致，男性人均美妆消费额全国最高，高于全国人均近20%。天津抗初老花费高，人均消费额高于全国46%。沪京苏三地人均高端消费最高，北上广男性最爱敷面膜。
广东
“爱美”消费关键词：实惠
整体颜值消费全国最高，同比增长超过30%。人均消费额排名第20位，广东用户比较偏爱性价比高的美妆用品。
护肤消费增长近30%，彩妆消费增长42%，明显超过全国增速。
广东男性爱敷面膜，男性面膜人均消费全国第4，生活越来越精致。
北京
“爱美”消费关键词：精致
北方省份中，颜值消费最高，人均消费比全国高19%。其中，护肤消费占比略高于全国。
男性护肤消费继上海之后排名第2，是北方“小鲜肉”分布重地。北京男性爱敷面膜，男性面膜人均消费全国第1。男士精华、乳液、眼霜消费比例高于全国10%，北京的男性护肤超过了“洁面、水、霜”三部曲，进入深度护肤的探索。
北京也是“抗初老”的活跃地，在“抗初老”上人均消费全国第3，高于平均水平16%。
此外，眼妆、香水消费比例高于全国，北京居民2018年生活的更精致了。
上海
“爱美”消费关键词：高端
人均颜值消费全国最高，消费额总额排名全国第5，同比增长超过28%。
高端品牌消费高，人均高端消费高于全国26%。
男性护肤消费排名第1，是全国“小鲜肉”分布重地。
男性爱敷面膜，男性面膜人均消费全国第2，生活越来越精致。
上海用户也很“怕老”，在“抗初老”上人均消费全国第2，高于平均水平24%。
