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社交江湖再起波澜,这次组团战微信胜算几何?

2019年1月16日 08:58  CCTIME飞象网  

飞象网讯(高靖宇/文)平静已久的社交江湖,在2019年开年再起波澜!

1月15日,马桶MT、多闪、聊天宝三款社交产品选择同一天召开发布会,大有围攻微信之势,但刚刚起势就被微信封杀了。

月活超10亿的微信可以说是社交领域的“超级战舰”,虽然也曾有易信、来往、米聊试图挑战它,并顺势分得移动社交红利,最终结果却是纷纷折戟沉沙。

显然,在腾讯这颗大树下做社交确实很难。不过,微信重度的熟人社交已经开始令人疲惫,越来越多的用户开启了三天可见。另外,近两年用户社交需求的多样化,也让社交领域有了新的发展空间。

都在怼微信,其实都绕开了

多闪“家长“字节跳动应该是和腾讯杠的最厉害的,在整个2018年,两家公司互撕不断。5月,微信朋友圈无法分享抖音主页,疑似封杀升级。随后首席执行官张一鸣与腾讯首席执行官马化腾在微信朋友圈隔空互怂。

业内猜测,封杀背后是腾讯扶持微视杀入短视频行业, 而微视与抖音两者在功能布局上十分相似,对战也就在所难免。

如果说腾讯微视是踩进了抖音底盘的话,那么多闪就是字节跳动在社交领域对腾讯的一次反击。

在发布会上,多闪的产品负责人将这款产品定位为一款主打年轻人社交的应用,称多闪着力解决的社交痛点在于:无压力记录分享生活、不错过关心的人的动态、与最亲密的人互动形式更丰富。不难看出,这是一款围绕抖音的社交平台,它更加强调强关系服务,这是微信关系链中很小的一部分,但针对性更强。

今日头条CEO陈林称,多闪和微信做的不是同一件事,本质上并不是竞争对手。”陈林还打比方说,微信相当于客厅,多闪相当于卧室,只是把最亲密的那部分人拿出来。微信里面有熟人,也有陌生人,多闪要做的是熟人社交。

王欣的马桶MT也没有准备要挑战微信。这款APP定位于熟人匿名社交软件,用户可以发布匿名话题、也可以围绕某一话题建立限时1小时的匿名群聊。在发布话题时,发起者还可以选择带上红包,红包将分给参与讨论话题的用户。

王欣表示,匿名社交是一个已经被证明有需求的市场,这也是解决社交实名化最核心痛点的一种方式。他将马桶MT的优势总结为,建立基于场景需求的短连接,能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力。

罗永浩的聊天宝,实际是子弹短信的升级版。去年,子弹短信曾有过傲人的成绩,位居App Store社交榜首13天,总榜榜首9天,30天用户数达到700多万。但随后,其数据经历了断崖式下跌。七麦数据显示,今年1月初,子弹短信的下载量排名已跌至App Store总榜的1000名之外。

改版之后,聊天宝在熟人社交外,也开始尝试探索陌生人社交。新版本将人群进行了分类,用户可以标注「熟朋友」、「星标朋友」、「生朋友」,设为“生朋友”的好友,彼此看不到对方的“熟人圈”动态。产品经理称,之所以这样设置是为了让人从复杂的社交关系中解放出来。

当然,在拉用户这件事上,罗永浩的做法更是简单粗暴了。登录“聊天宝”首页,首先弹出的是大大的“红包”字样,这也是“聊天宝”拉新的最大噱头。罗永浩称,只要用户邀请1000个好友加入聊天宝,就能获得1500元的现金返利。在聊天宝中,用户可以通过聊天、阅读、购物、玩游戏等方式“领钱”。

微信一家独大,机会何在?

社交领域同时出现三个竞争对手,大有围攻微信之势,但更多前车之鉴证明,打败微信的肯定不是模仿它的另一个微信。

米聊比微信出现得早,占据先发优势,但正是因为米聊出现得早,缺乏前瞻性,限制自身的发展。后来出现的微信,则有米聊为示例,加上腾讯早已有QQ庞大的用户基数,微信在QQ用户的基础上迅速的发展起自己的用户流量,不到一年,微信就拥有超过1亿用户,远超米聊。

2013年,网易和中国电信共同推出移动即时通讯社交产品“易信”,背靠运营商,在诸如话费、流量等资源支持下,用户数量也很快突破百万,但短期刺激过后,易信也失去了增长动力。

而同样有着优势资源的阿里社交产品“来往”,即便有马云推动阿里全员推广,最终还是没能对抗过微信。马云曾表示, 来往和微信就像蚂蚁拱大象,先拱拱看。但来往没能重新建立突破微信的社交关系链,蚂蚁最终没有拱过大象。

目前,微信的月活用户已经突破了10亿,正面挑战微信几乎没有可能。所以,不论是马桶MT、多闪、聊天宝,在产品设计和运营上都具有明显的差异化特征。

王欣表示,在即时通讯领域里,一家独大的格局不会有什么变化,至少在短期内他很难看到有产品能够取代微信。今日头条CEO陈林也特别强调,多闪跟微信不是一类产品,微信做基础设施,多闪仅仅是将“亲密朋友”这一类单独拎出来,做亲密好友之间的社交。

“聊天宝”是一个集微信,拼多多,趣头条等多家产品功能于一身的大杂烩聊天工具,其引入的“完任务赚金币”以及拼多多的电商模块很容易让人联想其瞄准的是3线以下城市的用户。

罗永浩表示,作为一个年轻的团队,他们就是要把目光投入到更广阔的天地。中国很多互联网产品都服务一二线城市,这样并不好,更大的市场在三线以下的城市。

很明显,马桶MT、多闪、聊天宝都无意挑战微信,但在陌生人社交或者熟人社交的细分领域,三家都想分得一块蛋糕。而如何满足细分人群的社交需求,是他们共同要面临的挑战,当然也是机会。这也意味着,移动社交产品的竞争将进入差异细分化的新阶段。

编 辑:值班记者
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