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来自德国的百年品牌独家进驻京东 2019共推家电“奢侈品”

2019年1月21日 14:52  CCTIME飞象网  

  在商业领域,人们追求高端品牌的脚步从未停歇。从LV、GUCCI,到Roche Bobois、Restoration Hardware,从天梭、劳力士,到奔驰、宝马,不一而足。可是,消费者为什么会热衷于高端品牌呢?对于许多人而言,高端品牌意味着高档次、好服务,人们对高端品牌的喜爱源于对高品质生活的诉求。

  其实,又何止家居、服饰与汽车,在每个行业都有属于自己的奢侈品牌。毫无疑问,来自德国的AEG就是属于家电行业的“爱马仕”。2019年1月13日,AEG与京东家电签署了3年独家线上战略合作协议。京东,成为AEG在中国的唯一线上平台。

  京东家电冰洗采销部总经理孙志涛(右)与AEG签署3年独家线上战略合作协议

  高端消费激增推动百年AEG入华

  AEG的历史,可谓源远流长,不仅有百年历史,更是全球首家将艺术设计和现代美学引入工业设计的品牌。早在1907年,AEG就聘请了“欧洲现代设计之父”彼特·贝伦斯担任艺术顾问,开创电器公司采用工业设计的先河。

  此后,AEG不断前行:1910年,A EG第一台电子灶具问世;1952年,AEG第一台嵌入式冰箱问世,1958年,AEG第一台全自动洗衣机LAVAMAT诞生;1976年,AEG第一台全电子烤箱诞生;1997年,AEG第一台热泵式干衣机诞生;2013年, AEG第一台带Sous Vide真空低温烹饪蒸汽烤箱全球面世;2016年,AEG第一台ComfortLift洗碗机全球面世, 并荣获iF设计奖金奖;2017年, AEG ComfortLift洗碗机荣获2017年豪斯奖 (House Beautiful)……100年间,AEG始终屹立于高端家电的顶峰。

  另一方面,随着近年来消费升级趋势的愈演愈烈,中国高端品消费已经引领全球。特别是在家电市场,正以“肉眼可见”的速度展现着消费升级的滚滚大潮。中国消费者,已经从过去解决“有没有”的阶段,发展到关注“好不好”的新家电消费观。

  在这样的消费大趋势下,以品质与百年德系基因著称的AEG进入中国市场,水到渠成。

  德国高端品牌“花落”中国强势渠道

  渠道的选择,对于初涉中国的AEG来说显然是重中之重。作为家电行业的高端品牌,当然要选择最好的合作平台。多年来,京东家电不仅以互联网的手段提升了效率、降低了流通成本,与品牌商建立了牢固的、永动的、稳定的零供关系,更通过品质和服务的升级,为中国电器制造业注入创新技术及发展动力,从价格到品质,再到服务,始终坚持做到“零死角”,让消费者可以快速简单地选购质优价美的家电商品,并且得到长期、稳定的优质服务。京东家电也因此赢得了消费者的信赖,连续四年雄踞家电网购市场六成份额(数据来源:工业和信息化部赛迪研究院《2018年上半年家电网购分析报告》)。

  工业和信息化部权威报告显示,京东连续四年雄踞家电网购市场六成份额

  京东,显然就是AEG想要寻找的最佳平台。

  自然,京东成为AEG进入中国的首选渠道,并且一口气签署了3年的独家线上战略合作协议,双方将2019年销售目标定为8000万元,充分显示出AEG对京东家电的信赖与支持,也让京东成为消费者购买AEG高端家电的唯一线上渠道。

  家电“奢侈品”请中国消费者“吃海鲜”

  除签署3年独家线上战略合作协议外,AEG还于1月21日在京东平台独家首发全新的L5FEG8412W洗衣机和RXB66186TX对开门冰箱。两款产品在具备了大师级工业设计的同时,L5FEG8412W洗衣机还具有冷水护色洗、羊毛洗涤、负载感应等高科技功能,而RXB66186TX对开门冰箱则具有TesterGuard智能除菌净味系统及MultiSwitch精控变温空间,可以告别冰箱异味并以合适的温度和湿度,让食物新鲜如初。

  更具吸引力的是,现在预约抢购L5FEG8412W洗衣机,将获赠法国进口洗衣液。对于预约抢购RXB66186TX对开门冰箱的消费者,AEG将请他们“吃海鲜”——赠送699元海鲜大礼包。海鲜大餐与大师级极致领鲜的冰箱精品,可谓相得益彰、天作之合。

  有这两款“颜值”与“内涵”并重的独家首发品加持,AEG在中国的2019年,将从京东实现腾飞。

  就像奔驰、宝马,定义了中国消费者对高端汽车品牌的认知一样,站在家电品牌顶端的AEG与站在家电渠道顶端的京东的“牵手”,无疑将再次推动中国家电市场的消费升级,带动新一轮的品牌竞争。可以预见,未来会有越来越多的高端奢侈家电品牌入驻京东。中国家电行业的格局,或许也将因此改变。

编 辑:T01
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