据iResearch数据显示,截至2018年3月,全国电竞用户达到3.2亿,并以27.4%/年的速度保持增长。而另一方面,据伽马数据预估,2019年,中国泛二次元用户规模将达3.2亿。值得一提的是,这两个巨大的单兴趣群体有着巨大的重合度,两个群体皆以90后和00后为主力军,有着相似的爱好和习惯。毫无疑问,在未来,两者走向融合是必然趋势。
来自艾瑞咨询报告显示,2019电竞用户将达到3.5亿
来自伽马数据报告显示,2018泛二次元用户已达到2.7亿
电竞和二次元是泛娱乐领域的两个最强的风口,而市场尚却鲜有能将两者进行有机融合的IP,由此,虎牙EAF次元电竞节横空出世。日前,由虎牙直播和先知电竞主办,萤火虫战略支持的虎牙直播EAF次元电竞节在第20届萤火虫动漫嘉年华上圆满落幕。区别于以往传统的电竞赛事和漫展,此次虎牙EAF次元电竞节完美融合电竞和二次元元素,成功吸引广泛ACGN圈层粉丝参与。
回顾全程,虎牙EAF取得了良好的数据反馈。在活动前期,虎牙EAF的电竞内容“虎牙第一刺客”就积累了超1亿的微博阅读量,而在活动中期,全网宣发开始全面开花,在短视频领域吸引了超700万的观看,同时引发超100家媒体聚焦报导。而在活动高潮时期,虎牙EAF直播间一度突破140万同时在线。作为一个新生IP,取得如此可观的数据尤为不易。这得益于主办方在虎牙直播、微博、短视频等全网范畴运营的厚积薄发。
做足全网联动营销,持续发酵引爆线上热度
虎牙直播EAF次元电竞节在线上同样收获了高热度,这得益于先知电竞和虎牙直播强强联合下的定制化内容营销。
据了解,虎牙EAF次元电竞节于活动正式开始前一个月就已启动宣推工作,在层层递进的宣发节奏之下,虎牙EAF的影响力得以厚积薄发,成功掀起一场全民狂欢的电竞二次元风暴。
微博“虎牙第一刺客”话题
活动前期的宣发尤为重要,借虎牙EAF中的“虎牙第一刺客”评选活动,孤影、空伐、寒冰、等30位顶级主播经过层层PK争夺“虎牙第一刺客”称号,极大程度地撬动了粉丝的关注,为虎牙EAF话题热潮推波助澜,同时也为虎牙EAF线下活动积累人气。
在微博阵地,第一轮“虎牙第一刺客”微博评选,即吸引百万玩家参与投票,借由30位主播的带动。截止至线下活动正式开始前的12月29号,“虎牙第一刺客话题”就已突破1亿的阅读量。
活动前期,微博“虎牙第一刺客”评选活动,30位主播拉动百万粉丝参与投票
“虎牙第一刺客”评选活动中期,主播空伐“露脸”事件成为微博热点
在微博官方的鼎力支持下,3轮“虎牙第一刺客”评比,引发粉丝讨论近11万人次。综合KOL实时动态进行话题发酵,虎牙第一刺客话题活动最终实现微博阅读量1.3亿+之巨 ,而EAF次元电竞节话题同样也收获了6700万阅读量的佳绩,同时也引发虎扑/贴吧等社区媒体广泛讨论。
贯穿活动全程的“EAF次元电竞节”官方话题
而在线下活动开展时期,舞台上电竞和二次元的节目轮番登场引爆现场和直播间。而借由海量优质内容的支持,短视频/自媒体等渠道进行的多媒介发力,成功将活动由线下和直播向全网延伸。“虎牙第一刺客”共进行了3轮41场比赛,赛事本身就为宣推提供了海量优质素材。而在线下活动正式开展的热潮时期,虎牙EAF结合KOL向、实时热点向、节目精选等方向制作内容,3天产生了超过200条PGC内容短视频。短视频内容为虎牙带来极大的热度,在B站、抖音、腾讯视频等平台上收获了710万观看量。
活动中期,结合KOL特质和实时热点分发短视频取得良好的效果
汇聚顶级电竞二次元KOL,打造最强号召力节日
借助顶级KOL的号召引导能力和内容生产能力,是有效实现电竞与二次元灵活渗透的最高效手段,这点在刚结束的首届虎牙EAF次元电竞节上得到印证,来自各路的达人,诸如主播、声优、唱见、舞见、COSER在虎牙EAF中产出的大量优质内容,成功吸引圈层粉丝投身活动。据统计,本次虎牙EAF汇集了数十名KOL参与,在电竞层面,有孤影、寒冰、呆呆、空伐等来自虎牙的顶级《王者荣耀》主播,而二次元层面,则有轩子巨2兔、丸子呦等在二次元圈层具有广泛影响力的主播。不光如此,来自《狐妖小红娘》、《一人之下》、《全职高手》、《精灵宝可梦》等经典动漫IP的顶级声优唱见,如金弦、呦猫、苏茉、松本梨香等也为本届虎牙EAF带来海量重量节目。
来自虎牙二次元的顶级主播助阵
据统计,“虎牙第一刺客”对决高潮时段,虎牙主播寒冰和呆呆上演巅峰之战,同时在线人数一度超过140万。而二次元板块的做法则更具延展性,不光有官方直播信号,更有数十个二次元顶级KOL进行分发推广,综合本身活动的热度和KOL的带动,2018年12月30日-2019年1月1日期间,虎牙EAF在虎牙直播上实现了总观看量破5000万的佳绩。
虎牙二次元板块的KOL倾力制作分发虎牙EAF内容
“虎牙第一刺客”总决赛巅峰时刻,官方直播间同时在线人数一度突破140万
萤火虫漫展助力虎牙EAF,吸引线下人群踊跃参与
虎牙直播EAF次元电竞节落地于第20届萤火虫动漫展的电竞舞台,作为国内排名前三的二次元综合动漫展,萤火虫在泛二次元用户中拥有非常高的品牌知名度,拥有相当成熟稳健的活动经验沉淀,而电竞爱好者与二次元爱好者本身就高度重合,这些经验本身就可以运用在虎牙EAF上。
得益于萤火虫漫展的线下人气加持,虎牙EAF内场外场人流爆棚
据官方统计,本次活动线下参与观众超过25W人次。借助萤火虫的高人气和专业能力,本次活动有效覆盖电竞及二次元圈层,引发圈层粉丝高度关注,实现二次元用户与电竞的有机转化,虎牙EAF吸引线下超5万人次参与。
顶级KOL见面会/签售彰显强大线下号召力
电竞与二次元跨界融合将是必然趋势,要想实现成功IP的打造,在深耕内容的同时,需要联动时在多个平台同步开花、打通流量渠道,才能收获最佳效果。首届虎牙直播EAF次元电竞节开了个好头,离不开线上、线下多渠道的同时发力和二次元与电竞双领域的深度融合。在把握IP内容质量的基础上,通过借助KOL引流、话题运营等有效手段持续获取流量,才会拥有扎实的数据和经得起验证的粉丝粘度,继而真正展现出强大的IP效应。
