首页|滚动|国内|国际|运营|制造|监管|原创|业务|技术|报告|测试|博客|特约记者
手机|互联网|IT|5G|光通信|LTE|云计算|芯片|电源|虚拟运营商|移动互联网|会展
首页 >> 移动互联网 >> 正文

2019家庭数据营销创新论坛举行,行业大咖分享精华干货

2019年10月18日 16:45  CCTIME飞象网  

  2019年10月16日,由勾正数据举办的2019家庭数据营销创新论坛收获200多位嘉宾到场支持。汇聚家庭数据营销行业50多位业界大咖嘉宾、行业翘楚齐聚上海。

  CAAC智能大屏营销研究院院长、中国传媒大学资深教授黄升民、阳狮媒体技术董事总经理陈俊丞、引力传媒OTT事业部总经理吴亚男、思美传媒策略副总裁Peter、点金石总经理李国强、三九药业媒介购买负责人魏兰、《程序化广告实战》作者吴俊、酷开网络执行副总裁封保成、欢网科技智能营销事业部总经理姜娜、风行整合营销中心副总经理贾晶晶、乐融商业策略产品总经理齐放、中国移动智能大屏商业化产品负责人武婷、爱奇艺数据研究院院长葛承志、爱奇艺商务拓展高级总监梁诚宗、腾讯视频客厅业务部商业化负责人白梦娜、电视猫高级副总裁蒋黎君、CTR媒介智讯副总经理、数字营销产品总经理崔建锋、Nielsen China Media 高级经理李嘉铭、加和科技副总裁朱文翔、深演智能华东区销售副总经理罗晓冬、TTD Senior Director Chris Ngan、新数网络CEO赵士路、安瑞信杰副总经理Albert Xu、Talking Data COO王兴刚、个灯COO赵天宸、Mobtech商业化副总裁Amber、勾正数据董事长&CEO喻亮星、副总裁姜岚、广告和媒体事业部副总经理陈正轩,以及群邑、电通、OMG、HAVAS、华扬联众、蓝色光标、省广集团、郡州、天翼智慧家庭(上海电信)、分众传媒、中国电信集团号百信息、京东集团、Bilibili、建银国际等大咖嘉宾,分别从突破、科技、创新三个视角展开了家庭数据营销的深度探讨和分享,呈现了一场精彩非凡的创新论坛。

image.png

  CAAC智能大屏营销研究院院长、中国传媒大学资深教授 黄升民:在家庭智慧屏的生态发展中,家庭场景的消费者数据是其核心关键。对于家庭消费者数据的每一个技术创新和产品迭代,都将带来家庭智能大屏营销的行业进步。此外,不同屏幕之间的跨屏互动将进一步带来业务互通和数据流通,同一账号体系下促进了大屏与小屏之间的数据流动,这也要求着跨屏数据打通和分析。在勾正举办的“家庭数据营销创新论坛”现场,我们将讨论家庭营销最新趋势、发现家庭数据洞察最新发现、发布家庭营销数据最新产品,为家庭智慧屏营销的爆发积蓄力量,也希望更多行业的跨界融合合作,催生出更多的机会点。

  会上,勾正数据董事长&CEO喻亮星和阳狮媒体技术董事总经理陈俊丞联合发布了《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》。

   勾正数据董事长&CEO喻亮星:

image.png

  从电视到智慧屏,电视行业迎接适应发展新生态格局

  什么是智慧屏?智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV,其中任意一种方式实现可联网,可寻址,可互动,可定向的智能大屏。政策护航使互联网电视行业规范发展,实行“牌照+”的可管可控管理模式。其中OTT/IPTV 已经成为用户主流选择分别占比36%和50%.设备革新,信源组合多元化,智慧屏规模已近7成;智慧屏的规模已达3.77亿,占TTV比例超过67%。产业生态衍生多种角色,各方企业多边探索商业化变现模式,包括广告营销、流量分发、内容付费、大屏电商和应用运营等。OTT和IPTV的快速拓展加速了智慧屏市场的扩大及垂直生态的发展OTT、IPTV各项细分经济领域将加速实现营收,预计2020年底,OTT和IPTV智能大屏整体营收规模超450亿。

   智慧屏带来的五大变化:

  用户重回智慧屏,且粘性更高;收看天数高于21天的用户超过50%;收看时长高于4小时的用户超过54%;

  OTT点播占七成,带动直播电视用户收视回归;

  城市级别越高,点播比例越高;三四线城市是直播的主贡献市场;

  直点播节目内容泾渭分明,用户更多的选择直播收看综合、体育和科教等时效性和话题性强的节目。点播更多的是收看电视剧、电影、少儿类节目;

  点播场景下电视剧和少儿节目优势凸显,电视剧和少儿内容的每日收视次数占到全部的85%以上。

   智慧屏带来的两大特点:

  特点一:头部内容优势明显,各类TOP3内容收视次数和时长均过半;

  特点二:观众人群分化,直点播具有不同人群特色。

   阳狮媒体技术董事总经理 陈俊丞:

  营销的核心,找对的人,要找合适的,性价比好的资源,并做到优化。我们可以在本报告里探索营销部分一些新的启示。

  从TA看,OTT 中15-54岁比例不断在上升的。所以泛TA的campaign TA浓度会天然提升。从资源看,OTT还存在很多资源空间,需要推动尝试,形成自己的方法论,从增量思维过度到存量思维。开机资源占比非常高,贴片确只有22%的使用率,贴片还存在更多尝试机会。

  如何利用数据优化用户OTT-TV投放,找到重叠和互补的人群也十分必要和重要。

  最后一个特别关键的,跟我们一直以来用的REACH计算方法相关,家庭的REACH是否要重新定义,现在家庭的消费占比达到50%,跟个人的REACH中间的关系非常值得思考,数据怎样支撑这些方法论,这些部分暂时没有一个明确答案,需要整个业界一起共同推动。

  在本次论坛,由勾正数据发起的2019数据生态进阶仪式,邀请到了行业合作伙伴:酷开网络、欢网科技、风行、电视猫、TalkingData、个灯、Mobtech、品友、加和科技、CTR、秒针系统、尼尔森。

image.png

  勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理姜岚表示,老司机面对复杂的小路山路时可以游刃有余,但是往往到了大城市就没有优势,凭经验智能选择最好走的路而不是最快最对的路。反而新来到城市的陌生人,借助导航可以畅行无阻。这就是数据的功能和作用。面对现在多屏复杂的媒体环境,就如同一个新兴的大城市。勾正希望为大家做家庭营销的数据导航,为客户寻找最对的路。这也需要包括广告主,广告公司,三方数据公司等各方的支持才有能力更好的为客户服务。

  近年来整体广告预算下行、移动互联网红利消失等,而数据营销同样面对困局。精准营销限制范围更广的触达,大屏数据孤岛和品效合一落实难等另营销很难再有突破。然而如同当年移动互联网时代,媒介的变化带来新机遇。智慧屏的高速发展可以打破这一困局。互联网化、家居智能化打破数据孤岛。创造新的家庭营销概念用家庭数据扩大个体数据,连通全媒体数据,引入了新的广告流量和玩法。

   勾正数据广告和媒体事业部副总经理 陈正轩:

image.png

  CHMP 中国家庭数据营销管理平台(China Household data Marketing Platform ) 是家庭营销的数据解决方案,旨在为广告主提供一站式智慧屏/跨屏数据管理和服务。解决客户核心问题,令营销达到通、广、精。

  通:解决多屏营销下,如何规划投放,测量投放效果。以智慧屏为核心,进行个人关系关联,实现跨屏时间和触达的去重。解决行业难题,玩转跨屏营销。跨屏营销有更多场景如大小屏联动的后链路效果验证,跨屏reach的优化和跨屏广告投放planning都给营销带来无尽新机会。

  广:解决如何触达更多目标客户,提升reach;通过投放分析、人群洞察和补投策略,定位没有触达的观众都在哪里,如何实现集中触达。

  精:解决如何触达到对的人。 通过家庭精准营销全链路数据支撑人群选择,人群洞察和媒体对接。支撑广告投放和数据回流沉淀。实现TA-TH的营销路径转变成功触达潜在客户群体。

  欢网科技智能营销事业部总经理 姜娜:欢网智能营销平台全面升级,实现创新突破。全方位升级的TCL&长虹全量智能终端投放系统,进一步满足多元业务需求,并支撑国庆大阅兵的重大历史时刻考验,拥有支撑大阅兵直播收视考验的数据处理能力。

  酷开网络策划总监 王治杰:酷开持续聚焦在大屏营销的创新,希望能给广告主带来更好的服务;同时我们持开放合作的态度,希望能携手行业同仁一起让OTT行业产生更多的价值。

  在营销圈除了经济下行预算收缩外,增长也成为一大热门话题。本次论坛,勾正数据邀请了《程序化广告实战》作者吴俊、点金石总经理李国强、中国移动智能大屏产品商业化负责人武婷、腾讯视频客厅业务部商业化负责人白梦娜、Nielsen China Media 高级经理李嘉铭,以如何让家庭数据营销成为业务增长的创新引擎为主题,展开深度沟通探讨,为在场嘉宾呈现了一场观点频出的高峰对话。

image.png

  风行整合营销中心副总经理 贾晶晶:近年OTT迎来爆发式增长,泛OTT市场本该迎来红利期,但入场玩家分散,资源整合度不高,营销价值远未释放。在此背景下,风行认为整合中长尾资源或是解法之一,我们将以内容连接渠道(即F+内容云),以平台整合资源,形成F+生态流量池,提高营销流量基础,再通过F+营销云实现品效营销服务,直接/间接提升泛OTT的中长尾资源营销价值,逐步解决泛OTT营销资源变现问题。

  乐融商业产品策略总经理 齐放:打造多场景的营销模式,打通多维度的营销路径,为成就家庭美好生活。乐融坚持从用户的角度做营销,力求在适当的场景向适合的人群推送有价值的、高品质的营销内容;通过互动加深用户的好感度;通过商业场景和线下乐园场景,拉近品牌产品与消费者之间的距离、产生信任,真正做到将线上和线下融合起来的立体式营销模式。

  爱奇艺商务拓展高级总监 梁诚宗:智能电视在当下多屏娱乐(特别是客厅娱乐)营销的价值逐年提升。以家庭为核心的内容营销(多屏联动的高效触达+品牌价值观的内容加持)势必成为未来OTT广告新的增长方向。此时需要具有公信力的数据支持及验证方赋能营销决策,让家庭大屏发挥出娱乐营销的真正价值!

  CTR媒介智讯副总经理、数字营销产品总经理崔建锋:CTR开发的Cross Reach产品,便是着手解决跨屏广告触达效果评估的监测产品。CTR通过与勾正数据的数据合作,与勾正共同建立TH-TA百万级OTT测量样本,并将勾正数据所覆盖的OTT用户直播收视数据与CTR直播广告监播数据以及OTT加码监测数据整合在一起,在广告主的电视直播与OTT非直播广告组合投放上实现同源样本的监测和评估。目前Cross Reach1.0版本可以广泛评估广告主在央、卫视投放的直播广告与OTT端通投的OTT广告的Cross Reach效果评估,诚邀广告主客户测试使用。

  家庭数据营销创新论坛是由勾正数据发起并主办的,旨在每年为营销人士奉上解决当下营销痛点、难题的最新解决方案、产品和案例,帮助广告主实现营销增长突破、产品技术突破,赋能营销。

编 辑:T01
免责声明:刊载本文目的在于传播更多行业信息,不代表本站对读者构成任何其它建议,请读者仅作参考,更不能作为投资使用依据,请自行核实相关内容。
相关新闻              
 
人物
分享通信董事长蒋志祥:积极为“5G世界看中国”努力奋斗
精彩专题
MWC19 上海 - 智联万物
2019年世界电信和信息社会日大会
中国电信5G创新合作大会
2019年世界移动大会
CCTIME推荐
关于我们 | 广告报价 | 联系我们 | 隐私声明 | 本站地图
CCTIME飞象网 CopyRight © 2007-2017 By CCTIME.COM
京ICP备08004280号  电信与信息服务业务经营许可证080234号 京公网安备110105000771号
公司名称: 北京飞象互动文化传媒有限公司
未经书面许可,禁止转载、摘编、复制、镜像