10月17日，第六届金投赏商业创意奖(以下简称“金投赏”)产品类奖项正式揭晓，经由金投赏评审团对超一千多件产品的严格评定，最终142件产品入围获得优胜奖，小度智能音箱Play、HUAWEI WATCH GT运动版、荣耀手环5等10件智能硬件类产品获得特别奖。
作为国内可比肩德国红点设计奖、日本GMark好设计大奖的金投赏产品类奖项，其首次将目光聚焦智能产品领域，涉及几十个品类，吸引了上百家企业、上千件产品参与奖项角逐。据悉，本届金投赏产品类奖项的评审标准是基于金投赏ROI Audit评审模型下的三个维度，即销量、口碑和营销传播，借由京东结合产品销量和用户评论等大数据的专业助力，最终评选出产品类优胜奖和特别奖两大奖项。其中小度智能音箱Play因在创意营销方面的突出表现，以及在销量和用户口碑两方面的优秀表现，最终摘得产品类“特别奖”大奖。
在人工智能不断发展、普及的当下，随着众多依托AI技术的传统产品的升级换代，以及智能音箱这样的新产品诞生，智能产品正在逐渐走入大众消费市场，成为产品市场上不可忽视的新兴品类。本届金投赏产品类奖项首次专注智能产品领域，也是顺应了时代潮流，从它评定奖项的三个维度来看，什么样的智能产品是最终可以走向大众的产品，也就不言而喻了。
智能产品作为大众消费市场上的新兴“物种”，面对如何赢得消费者的关注度这一命题，成功的营销策略显得尤为重要。其中因为在创意营销方面的突出表现，而最终摘得特别奖的小度智能音箱Play就很好地说明了这一点。
作为小度家族的新成员，小度智能音箱Play很好地抓住了当下年轻群体“颜值”消费的心理，以其个性十足的外观设计为传播点，主打“欧普艺术”的设计风格，将视幻效果与造型艺术相结合，精致之外更添灵动。同时推出多款更新潮、更适合年轻人口味的青春版，“高颜值”的营销传播一击而中，收获了众多年轻消费者的青睐。
此外小度智能音箱Play内置00后黑话，青春版更是精准对标00后圈层，将拒绝同化、突出个性的真我表达发挥到了极致，走出一条品牌年轻化的受众下探之路。其实，小度家族一直在营销传播上发力，从赞助爆款综艺《向往的生活》打造蘑菇屋贴心小管家的跨界营销，到联合百家品牌发起“一年一度 众里寻Ta”微博抽奖活动的社交媒体玩法……小度在营销策略方面的多样化玩法，让自身品牌效益达到了最大化，也是小度能稳坐国内智能音箱领域第一宝座的重要因素。
营销传播的成功离不开过硬的产品品质。作为新诞生的智能产品，智能音箱的智能化水平是考核这类产品的一个标准。身为国内智能音箱行业的先驱者，小度的技术始终走在行业前端。例如在今年百度AI开发者大会上重磅发布的小度助手5.0，上线了全球领先的全双工免唤醒功能，能够识别出用户说的话是不是给它的指令，过滤掉无效干扰信息再做出反应。同时，小度在发声的同时也可以接受用户下达的指令，不再需要傻呆呆的等待，大大提高了人机沟通效率和用户体验。除此之外，小度还全球首创了家庭信息流能力、智能音箱DLNA投屏能力，在智能音箱领域持续创新。
总体来说，小度智能音箱的智能性主要体现在两个方面：第一是听清、听懂，让用户满足，第二是做到了真正意义上的软硬件结合。在听清方面，小度充分考虑到外部噪音和内部噪音干扰，机器能够准确地识别用户的指令;而背靠百度庞大的核心资源体系，也让小度拥有了百度十亿级的知识图谱，百亿级的搜索请求和万亿级的网页内容支持，充分满足用户需求。
优秀的产品品质叠加出色的营销传播，最终会在一定程度上反哺产品的销量。据数据统计，在“小度6.18年中购物节”中，小度系列今年首次参战，全网累计销量破百万，一举拿下带屏智能音箱全网第一称号，并且在京东平台销售额&销量荣登榜首，在苏宁易购、国美拿下整体销量第一。同时，根据市场研究机构Canalys发布的报告显示，在2019年第二季度中，小度智能音箱的出货量同比增长达到了3700%，以450万台的出货量、全球市场17.3%的份额，超越了谷歌，紧随亚马逊之后，成为了世界第二大智能音箱供应商。
随着AI技术的不断发展和落地应用，未来智能产品将深入生活的方方面面，但可以预见的是智能化的家庭生活势必将成为未来一大趋势，而诸如小度智能音箱这样的智能产品也必将占据智能家庭生活的一席之地。
