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网易严选上海首店开业 场景化体验营销受追捧

2019年10月22日 14:09  CCTIME飞象网  

  10月18日,网易严选开设了在魔都的首家线下店,通过线上线下一体化服务为用户提供更加深度的消费体验,给魔都再添一处购物新地标。开业当天,网易严选店铺就吸引了众多用户进店打卡,收银台排起了惊人的长龙,前来围观的人络绎不绝,不少博主和素人还纷纷在自己朋友圈、小红书、抖音等平台晒出店内的盛况,哪怕没有身临其中,也能感受到开业当天的火爆气氛。

  从开业前三天的情况来看,这个“网红电商”,似乎很受上海消费者的追捧。开业当天因为人流量实在太大,工作人员除了开通常规排队结算通道,还有工作人员身带POS机移动结账,看一看现场人山人海的场景,上一次上海市民这么激烈抢购热潮,还是Costco超市开业,严选人气可见一斑!

  此次网易严选店坐落于上海兴业太古汇,这里是魔都最繁华的地段之一,不仅品牌云集,一砖一瓦都极具设计性,但凡路过的人视线必然会被牢牢吸引。当然了,网易严选店(兴业太古汇)同样在设计上投入大手笔,将“慢生活、好生活”的态度融入到设计元素中,借“树”在空间上呈现,完成精致简约的“严选”设计。超大尺寸的落地玻璃将整个严选店温柔地包裹其中,也把闹市隔绝在外,柔和的灯光加上原木的配色,令人忍不住跟着严选的节奏慢下来,贯穿上下的梁柱被雕刻为树干的模样,通过种种小细节,严选店展示了自己对品质的一贯追求。

  同时网易严选不仅提供了销售展示区,还有众多自由体验的空间。居家日用、美食酒水、鞋包服饰、个护清洁、数码家电……众多产品应有尽有,上千款爆品陈列其中,就连一些断货王的商品也能买到,到店的用户可以亲手体验到许多线上无法感知的商品,带来了直观、直接的购物享受,也体现着严选的魅力与实力。在门店内不少消费者对一些零食和生活用品表示了浓烈的兴趣,不难发现网易严选在性价比这一块做到了国产品牌的极致。抛开99元任选6件的零食不说,像严选家的行李箱,价格只有MUJI三分之一不到,承受和细节却做得更好,四件套、多功能颈枕、珐琅锅也是十分惊艳。

  值得一提的是严选将线上线下进行了一体化服务,消费者在店内买的商品将同步在个人账户中,并且每满88元就可享受送货到家,购物更便捷。

  魔都线下店已然不是严选的第一次尝试,早在去年严选就在杭州设立了第一家线下门店,成为当地的网红地标。对于严选线下店,相关负责人曾表示过“盈利并非首要目标,希望通过实现线上线下的双重布局,形成相对完整的零售品牌”,网易严选线下店的火爆无疑印证了这一抉择的重要性,单纯的线上购物很难对每个商品都有深度的体验,线下店给予了消费者更多的选择。

  不但如此,在魔都的严选店中,网易严选还携手网易云音乐发布了4张精选集,结合此前网易大会员的种种举措,我们或许可以期待未来某天,网易将打通所有的会员体系,不再局限于单个品牌,而是为消费者提供全链条的新服务。

编 辑:T01
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