在今年双11品牌预热活动“中国味零食秀”之后，11月9日，百草味亮相2019天猫双11创新大赏暨BO+未来直播展(以下简称创新大赏)，又打造了一场内容体验交互活动。活动现场邀请到了明道、吉杰等一干明星及多位高流量主播，联动同仁堂、悦诗风吟等二十余家快消品牌，共同打造今年双11的内容新高地。
此次活动中，百草味除作为优秀品牌进入明星达人直播秀之外，在现场还单独设有品牌产品及零食秀展位，打造了一场直播版的“中国味零食秀”，并于当天拿下“年度直播创新奖”。
2019年，百草味打造“中国味 零食秀”品牌IP为双11预热
布局品牌内容 营造新体验
自深化"全品类 全人群 全渠道 多品牌 全场景"的发展战略以来，百草味坚持"为消费者的美好生活提案"，在产品、内容、用户、渠道四个端口齐发力。在内容上，百草味着力布局新内容与消费者互动，通过多品牌内容与动作，相继举办年货节、演吃会等创新内容品牌活动，为消费者创造了全新的消费体验以及更多可互动、可沟通的机会。
今年5月，百草味与杭州新名片氧气音乐节携手，在现场特别设置了"吃货大食馆"体验区，参与者可以享受为易烊千玺写信寄送等特别体验，现场体验"情绪医馆"还能为情绪吃货们"对症下药"开出"吃货药方"。
9月，百草味联动明星与粉丝深度互动，打造中国味演吃会新玩法，推出由易烊千玺主演的6支故事题材短视频，中国味十足。视频在百草味官博、天猫旗舰店等多渠道一经上线便引发大量粉丝的参与讨论，相关话题微博阅读量超过4亿。
临近双11，百草味再次创新品牌内容，将零食与服装秀结合，打造“中国味零食秀”双11预热活动。“中国味零食秀”精心挑选60款经典产品，通过“品市井、赏时节、知食礼、新国味、新趋势”五大环节，借助服装走秀的形式体现出中国食品不同的地域、时令以及未来的趋势。零食秀还邀请到品牌代言人易烊千玺，现代表百草味首发了专为零食秀定制的国潮礼盒“锦食潮盒”。
百草味在创新大赏现场进行品牌内容展示
创新大赏共分为美妆馆、家清馆、美食馆等几大直播间，由天猫挑选出在品牌内容创新上表现优秀的二十余家快消品牌，通过各明星及主播向天猫粉丝进行一一展示。作为美食馆的优秀品牌代表之一，百草味的每日坚果、抱抱大礼包等均被作为此次活动展示的爆款产品。此外，百草味在现场还进行了“中国味零食秀”的展示，再次凸显百草味“中国味”的品牌心智。
创新互动玩法 打造新交互
随着消费结构不断升级，休闲健康食品更加注重与消费者之间的互动。除品牌内容外，百草味通过直播、微淘、哇哦视频等多渠道，以有奖征集、晒购物车、种草测评等多种方式，不断增强与消费者之间的互动，提升消费者粘性。
中秋节期间，百草味通过微淘向粉丝征集“暖心故事”，将粉丝故事拍摄并剪辑成短视频，通过天猫店铺及抖音将粉丝的小温暖传递开来，也增强了百草味这一品牌的温度。
多年来，百草味的品牌内容创新在业内一直都有较高的好评度。2017年，百草味在聚焦影视内容植入发力之外，同时开始布局短视频、直播内容打造，来提升品牌价值感和粘性。2017年底，百草味还成立了品牌自有直播团队，内部孵化主播，以此来通稿店铺的品牌交互性和粘性，提升品牌体验感。
2018年在新创“零食秀”IP，联手萧寒出品《一百年很长吗》纪录片后，2019年，更是百草味内容、交互体验爆发的一年，从“百味千寻”系列短片到517氧气音乐节、618躺吃节、922演吃会，再到此次的零食秀，聚焦打造“百草味 中国味”品牌心智。
2019年，百草味围绕“中国味”品牌心智打造“零食秀”
“百草味不断创新品牌展示的形式及内容，其目的在于让消费者对这些内容产生兴趣和共鸣，在深度参与和理解的前提下，加深对品牌的认知和好感，在品牌为消费者带来更好的体验和服务的同时，消费者的高粘性促发品牌更大的成长。”百草味联合创始人王镜钥表示。
未来，百草味仍将深入挖掘消费者需求和喜好，强化品牌与消费者之间的深度沟通与关联，为年轻消费者持续打造新体验、新交互的品牌内容。
