今年双十一，美团首次发布了“闪购狂欢节”，将在11月8日至11月18日期间，联合德芙、伊利、RIO等知名快消品牌，以及711、屈臣氏、罗森等连锁便利店，推出线上优惠活动。
美团闪购有关负责人介绍，活动期间，屈臣氏、711、罗森、良品铺子等大众喜爱的店铺会上线大力度的优惠折扣，并延长夜间营业时间;玛氏、上海日化等众多一线快消品将发放给消费者大量品牌红包，伊利牛奶、RIO鸡尾酒、德芙巧克力、高洁丝等众多大牌商品均可使用。
同时，美团闪购也会持续为消费者提供“30分钟万物到家”的购物体验，让他们过一个“不必苦苦等候”的双十一。
覆盖生活零售主要品类 30分钟“提货”双十一
此次推出的“闪购狂欢节”，是美团联手本地零售合作伙伴的双十一首秀。消费者打开美团外卖APP，点击“超市便利”，即可进入会场享受优惠。
活动期间的每天上午10点，美团外卖APP内将限量发放“满99减40”品牌福利券，可在购买统一、伊利、思念、RIO、玛氏、良品铺子、上海家化(32.24 -0.71%,诊股)、高洁丝等8大快消品牌的商品时使用。同时，各品牌也将提供满99减30等不同额度的商品优惠券，以及运费立减券。
屈臣氏、711、全家等连锁便利店，则是将线下门店的全部商品搬到了线上，进行“第二件1元”、“买一赠一等促销活动，并延长了夜间服务的时间。
其实，这已经成为美团闪购便利店经营的常态， “晚上20点至凌晨2点的夜间订单销售占比40%以上”，美团闪购有关负责人说，为了满足日益增长的夜间消费需求，大部分便利店都将营业时间延长到了凌晨2点以后。
从参加活动的商品看，几乎覆盖了日常生活的所有品类：从零食到酒水，从美妆到卫生巾，从玩具到奶粉，应有尽有。
例如，来自屈臣氏的森田面膜、欧莱雅眼霜、美宝莲粉底;降温后711实体店热卖的暖宝宝、泡腾片、蒸汽眼罩;朋友聚会餐桌上的“常客”奔富葡萄酒、新疆“夺命”大乌苏、红牌伏特加、小罐福佳白，以及新手妈妈偏爱的雅培奶粉、贝亲奶瓶……
“我们依然会保证‘30分钟万物到家’的用户体验”，美团闪购有关负责人表示，首届“闪购狂欢节”在电商激战的“双十一”期间开启，其实是希望消费者能关注到，美团外卖APP内已经基本覆盖了日常生活必需的商品，可以实现“即需即购”，不用着急囤货了。
传统便利店、快销品牌联手美团闪购推动零售线上化
随着电商平台的出现、发展壮大、形态日渐增多，消费者已经养成了网上购物的习惯。
有专家指出，国际经济发展规律显示，当某个地区的人均GDP迈过一万美元的门槛，居民消费时将越来越关注便利性。
“这正是消费者给我们提出的新要求”，美团闪购负责人表示，近年来经济收入提高，以及“极简主义”等生活方式的出现，消费者购物需求也会逐渐从囤货转移到按需购买，要求即时性，零售线上化已经成为大势所趋。
他还透露，面临新的行业发展趋势，华润万家、家乐福、世纪联华、永辉等大型连锁超市，今年也将线下超市中的双十一促销活动搬到了线上，参与到了首届美团“闪购狂欢节”活动中。
“消费者拓宽‘买法’的同时，我们也要和合作伙伴一起拓展卖法。”美团闪购有关负责人表示，此次双十一“闪购狂欢节”是与快消品牌、连锁便利店一起推动传统零售线上化的新尝试，未来也将持续从运营、配送、科技三个方面破局，打造“30分钟万物到家”的购物体验，共同开启本地生活零售电商的下半场。
