近日,极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)发布了《2018年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》,从用户洞察、飙升排行、行业趋势、细分领域、排行总榜等维度全方位展示了2018年移动互联网的行业格局。在细分行业榜单可以看出,短视频、生鲜电商和租房买房的行业渗透率在过去一年攀升显著,而共享单车和手游行业则有所下滑。
报告数据显示,短视频行业渗透率在过去一年增长明显。截至18年12月,短视频的行业渗透率高达62.2%,较17年同期增长76.7%,行业月均DAU达到3.1亿。但从18年Q4走势看来,短视频行业渗透率的增长趋势有所放缓。
在短视频应用中,渗透率排名第一的是抖音短视频。截至18年12月,抖音短视频的渗透率达到37.4%,环比增长10.6%,增长趋势仍在延续。排在第二位的是快手,其18年12月的渗透率为23.2%,环比增长2%。随后是火山小视频、西瓜视频和好看视频。
在月均DAU上,抖音短视频和快手是仅有的两款接近亿级的短视频应用。截至18年12月,抖音短视频的月均DAU近1.4亿,快手则为1亿。
另一个增长明显的行业是生鲜电商。截至18年12月,生鲜电商的行业整体渗透率为5.2%,较17年同期增长1.74倍。与此同时,生鲜电商行业的月均DAU达到343万。
生鲜电商行业的头部应用渗透率大多表现出上升趋势,苏宁小店和每日一淘的环比增长均超过2倍。截至18年12月,在生鲜电商应用中渗透率排名第一的是多点,渗透率为1.5%,其次是盒马和京东到家。与此同时,多点还是唯一一款月均DAU超过百万的生鲜电商应用,其18年12月的月均DAU为135.8万。
过去一年,买房租房应用的行业渗透率同比增长也超过一倍。截至18年12月,买房租房应用的行业渗透率为4.6%,月均DAU数值为315.6万。
受行业洗牌影响,共享单车应用的行业渗透率在过去一年呈现下降趋势。截至18年12月,共享单车应用的行业渗透率为8.4%,同比下降16.8%。
同样表现出下降趋势的还有月均DAU。截至18年12月,共享单车应用的行业DAU下降至513.8万,较同年9月峰值下降43.8%。
在共享单车行业,排位第一的摩拜单车18年12月的渗透率为3.6%,DAU均值下降至202.2万。ofo共享单车渗透率为3.2%,12月DAU均值降至346.3万。头部共享单车应用中唯一实现环比正增长的永安行,18年12月渗透率为0.3%,环比增长4%。
或受版本号停发影响,手机游戏应用的行业渗透率在18年2月触及76.7%的峰值后开始持续下降。截至18年12月,手机游戏行业渗透率为60.6%,较18年峰值下降21%。
在月均DAU上,手游行业的表现相对稳定,过去一年均在1亿上下波动。截至18年12月,手游应用的行业DAU为9,720万。
在手游头部阵营中,腾讯的主导地位依然明显。《王者荣耀》和《绝地求生:刺激战场》分别以16.1%和12.4%的渗透率排在第一、二位,《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》和《穿越火线:枪战王者》也位列渗透率前十榜单。
但值得注意的是,头部手游应用的渗透率环比普遍呈现下降趋势。其中《穿越火线:枪战王者》的下降比例最大,达到11.5%。其次是《王者荣耀》、《贪吃蛇大作战》和《迷你世界》。
