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2018年全年及Q4中国手机市场解读:冷冬中不乏耀眼明星

2019年2月20日 13:31  CCTIME飞象网  

飞象网讯 (计育青/文)日前,国际数据公司IDC 2018年全年及第四季度中国智能手机市场跟踪报告曝光。报告显示,2018年全年,中国智能机市场容量3.98亿台,同比下降10.5%;2018年Q4中国智能机市场容量1.03亿台,同比下降10%,环比上升1%。

从数据上来看,2018年对于国内智能机市场来讲,并不算是一个好的年景。整体经济增速的下行及用户换机周期延长,导致用户购机欲望降低;汇率变化及整个产业链竞争的愈演愈烈,导致手机厂商不得不面临新一轮的调整与变革。

尽管2018年手机市场,恰如今年的冬天一般,散发着凛冽寒意,但纵观整个手机市场的表现仍然不乏亮点。

2018年全年:仅华为、荣耀、vivo实现同比增长

从2018年全年国内手机品牌的销量来看,OPPO、vivo、荣耀分别以7894万台、7597万台以及5442万台分列前三位。值得一提的是,2018年全年,荣耀手机整体销量首次超过苹果,跻身市场TOP3。小米以5199万台排名第四,华为以5055万台位列第五名。而苹果则以3632万台的销量无缘前五,排名第六。

从销量同比增幅看,2018年,只有华为、荣耀、vivo实现了同比增长,分别为19%、13%以及11%,其他手机品牌均出现不同程度的下滑趋势,其中苹果销量下降12%,魅族和三星更是大幅下滑79%和74%。相比之下,荣耀手机销量逆势而上,取得同比增长13%,增速排名第二的成绩实属不易,表现可圈可点。

从销量市场份额看,IDC数据显示,2018年销量排名前五的手机品牌市场份额均超过10%,且总和达到78.4%。其中OPPO和vivo延续优势,以19.8%和19.1%的市场份额名列一、二名,荣耀则以13.7%的市场份额超越小米跃居第三,华为以12.7%的份额排名第五,而苹果市场份额9.1%无缘前五,退至第六。

从整体销售额来看,2018年苹果手机优势依然明显,尽管同比增幅下滑1%,但仍然以315.9亿美元高居榜首,市场份额达到24.9%。OPPO和vivo分别以233.27亿美元、200.45亿美元分列二、三名,但同比增幅却都出现下滑,其中OPPO下滑更是达到11%。相比之下,华为以188.70亿美元排名第四,同比增幅32%,表现抢眼。同样,排名第五的荣耀手机销售额达到110.51亿美元,市场份额达到8.7%,入围行业TOP5,销售额超出小米17.32亿美元,同比增长19%,领先优势明显。

2018年Q4:OPPO、vivo保持稳定,荣耀超越苹果入围TOP3

具体到2018年Q4,IDC报告显示,2018年Q4中国智能机市场容量1.03亿台,同比下降10%,环比上升1%。

在前五大智能手机供应商中,华为和荣耀凭借畅销旗舰机型和稳步提升的品牌声誉,成为第四季度的大赢家;通过巩固其在主流价格区间和在线市场上的优势,OPPO和vivo保持了稳定的业绩;苹果在国内市场上继续下滑,因为其昂贵的单价越来越与艰难的市场环境格格不入;由于产品结构调整、渠道库存调整和内部重组等多种因素,小米在国内市场出现了大幅下滑。

从Q4国内手机品牌销量看,OPPO、vivo仍然名列一、二名,与全年相比没有变化;而荣耀手机以1560整体销量远超苹果跻身市场TOP3;华为则以1440万台的整体销量位列第四,苹果以11.84万台超越小米挤进前五,小米则下滑至第六。

IDC报告还特别给出了Q4线上市场销量数据,2018年Q4,荣耀手机已经成为中国智能手机线上市场的No.1,线上市场分额达24%。

从销量同比、环比增幅数据来看,2018年第四季度,华为手机整体销量同比增长27%,环比增长18%;荣耀手机整体销量同比增长20%,环比增长20%;TOP10品牌中,仅华为、荣耀实现同比、环比双增长。值得注意的是,第四季度,苹果同比增幅为-20%,环比增幅为55%;而小米同比下降35%,环比下降26%,均出现下滑。

从Q4销量市场份额看,2018年第四季度荣耀手机的表现可谓最有亮点,销量市场份额达15.1%,在互联网手机品牌中,荣耀手机销量超过小米与魅族的销量之和。而排名前六的手机品牌销量占据了市场88.9%,集中度更加明显。

从Q4手机品牌的销售额看,苹果优势明显,销售额为101.06亿美元,市场份额达到29.%,排名第一;华为以57.96亿美元、市场份额17.0%紧随其后,OPPO和vivo分列三、四名;荣耀手机则以30.45亿美元的销售额,8.9%的市场份额跻身整体市场销量额TOP5,超过排名第六的小米19.71亿美元销售额。

IDC中国高级市场分析师王希认为,“中国智能手机市场在2019年看上去仍然不容乐观,但通过在2018年回顾市场在技术、产品和用户领域的经验教训,供应商将能够更好地应对未来的挑战和发现新的机遇。”

编 辑:霏雯
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