摘要
从坐在电视机前通宵看春晚到「上快手App，看春晚直播」
大年三十，2019 年春节联欢晚会已进入倒计时。从 1983 年开始，中央电视台的举办第一届春晚开始，春晚已经成为中国人的一种民俗。
36 年时间，3 个轮回走过，观看春晚的方式也已经有了翻天覆地的变化。
今年的春晚你会在哪里看呢?
从坐在电视机前通宵看春晚到「上快手App，看春晚直播」
1983 年中国人开始了坐在电视机前看春晚的传统，当时也开创了中国电视节目的一个里程碑。
而最近两天，朋友圈内已经被「上快手 App，看春晚直播」消息刷屏。
原来，今年的春晚直播，除了同往年一样可以在电视机前观看以外，又有了全新的体验方式。消息称，快手获得央视春晚全球网络直播版权，快手 App 将作为「中央电视台 2019 年《春节联欢晚会》内容分发平台」亮相猪年春晚。这意味着观众们今年可以通过短视频平台从手机端观看春晚直播了!
而这也是央视春晚首次将全球网络直播版权授予一家短视频平台。
2 月 3 日，国家版权局刚刚公布 2019 年春节联欢晚会相关节目的网络版权授权名单，快手成为名单中唯一的短视频直播平台。
央视春晚增加了新的打开方式。这也说明了随着社会的发展，网络的发达，央视春晚的传播方式也更为多元化和年轻化，从大屏时代进入大小屏互动传播。
无论你身在何处，打开快手都可以看春晚直播
快手获得央视春晚全球网络直播版权。这意味着，春节期间无论在国内还是国外，打开快手都可以通过直播全程观看「2019 春节联欢晚会」。而原来很多难以通过电视看到春晚的人，也有了一个更方便快捷的渠道。
春节是阖家团聚的时候，但是，也有很多特殊工作的人，为了保证更多数人过个平安喜乐的年，他们不得不牺牲与家人团聚的机会，坚守在自己的工作岗位。为回家保驾护航的火车司机，漂泊在海上的海员，保障电力输送的电力工作者，手术台前救死扶伤的白衣天使，守护中国边防的边防官兵，甚至在南极站的科考人员……
对于这些默默坚守岗位，又不方便通过电视看春晚直播的人，他们或许可以在工作闲暇，通过快手 App 观看春晚，体会到过年的气氛。
另外有一些偏远地区的人，那里的发展遵循了「网络先行」的规律，有网络却没有电视，大家习惯用手机接受外面的资讯。对于他们来说，通过手机看春晚成了一种自然而然的选择。
快手 App 作为一个拥有 1.6 亿日活的全民短视频平台，其用户分布与中国互联网用户的分布基本一致，可以很好地覆盖从一二线城市到乡村的观众。
除此之外，也有一些人，在大年三十晚上，还在回家的路上;还有一些身在海外的华人，难以通过电视收看到春晚……对他们来说，快手 App 也提供了一种方便观看春晚的方式。
强互动，有趣好玩的春晚观看方式
大年三十晚 19:30 开始，在快手 App 内，搜索「春晚」，就可以进入「快手星闻」直播间，全程观看 2019 年春晚直播。
为了更好地进行春晚内容分发，增添喜庆的气氛。在大年三十晚上，快手直播间内将会下起红包雨。而红包活动还将贯穿整个春节。1 月 29 日-2 月 11 日，用户打开快手短视频 App 可以分 6 亿现金红包。
此外，快手技术团队研发出潮流魔法表情，还有手势拜年等有趣玩法。用红包魔法表情发视频，即可就可以领红包，转发给好友，还可以拿到更多红包。在家人团聚的时候，用红包魔法表情拍视频，拍摄人数越多、用户得到的红包数量就越多。这其中，正是应用了快手人脸识别技术。
而快手此次获得了央视春晚的授权内容不仅包括 2019 央视春晚，2019 央视元宵晚会，还包括历届春晚内容。
截止目前，费翔演唱《冬天里的一把火》、毛阿敏演唱《思念》、李谷一 1984 年第一次在春晚演唱《难忘今宵》等春晚经典片段，都在快手 App 内被广泛传播。其中，在 2 月 1 日，7 位快手用户接力演唱《难忘今宵》的视频画面，还被央视《新闻直播间》报道。
在快手平台内，很多用户也自发地产生了「春晚模仿秀」等形式的 UGC 内容，与春晚节目交相辉映，共同营造出浓厚的节日气氛。
这开创了一种强互动的春晚传播方式。
马上即将到来的 2019 央视春晚，还会与快手短视频 App 碰撞出什么火花?我们拭目以待。
