相信每个人的童年都有一个集齐乐高全系列的梦想，而作为国际玩具大品牌的乐高，在进入中国市场以来已经打下了无数的销量佳话。近日，乐高受邀参加了2019京东618全球品牌峰会，与国内外近千家品牌商代表、合作伙伴、行业专家共一道共同展望了京东618的战略部署。除此之外，京东还向合作伙伴颁发了10多项大奖。毫无疑问，作为京东的战略合作伙伴的乐高玩具，凭借卓越的运营能力、大受欢迎的产品一举斩获了“京东零售最佳经营店铺奖”。
乐高玩具荣获2019京东零售最佳经营店铺奖
乐高积木 让中国孩子“玩得快乐”
乐高玩具1932年诞生于丹麦，已经拥有近90年的历史。其商标“LEGO”来自丹麦语“LEg GOdt”，翻译为汉语“玩得快乐”。作为“启发和培养未来的建设者”，乐高玩具给全球孩子和家长带来无数欢乐。1983年乐高玩具正式进入中国市场。中国拥有庞大的人口基数，在改革开放之后，人民生活水平显著提高，中国家长越来越重视孩子智力开发，乐高玩具看准这一机遇，凭借卓越的产品口碑迅速站稳脚跟。
为了满足中国消费者的口味，乐高玩具不断推出本土化产品，包括2003年“东方探险系列”中关于中国古代主题的大型城堡套件，2013年中国大陆限定版“蛇年大吉”套装，以及2018年城市天际线系列中的长城等，这些产品都获得了中国消费者的喜爱。目前，乐高玩具雄踞中国拼搭建筑玩具品类市场份额首位。
近年来，中国市场的潜力日益凸显，根据乐高集团2月公布的截至2018年12月的年度财务报告显示，其全球零售额同比增长3%，全年收入同比增长4%。其中中国市场取得了收入两位数增长的傲人成绩。乐高集团高层曾表示，“中国是乐高最为关注的战略市场之一，该集团也在逐步扩大对中国的投资，包括拓展二三线市场，希望未来在中国市场有进一步提速。”
乐高玩具正在逐步加大对中国市场的投入，包括线下开店、电商以及数字化等其他领域。2017年3月25日，中国大陆第一家乐高授权专卖店在上海开业，当天打破全球乐高店单日销售最高纪录。2019年，乐高玩具计划在18个城市开设80家品牌零售店。乐高玩具在线下雄心勃勃的开疆拓土，线上同样建立起一个玩具电商王国。
京东超市与乐高玩具双剑合璧 携手共拓中国市场
为了更精准把握中国消费者的需求，挖掘消费升级与市场下沉并行的新一轮市场机遇，乐高玩具选择了与京东超市并肩作战，共同探索玩具市场的数字化营销和体验升级。京东超市和乐高玩具在品牌理念上高度契合，共同致力于给中国孩子带来高品质的游戏体验。
从2015年4月入驻京东超市到现在，乐高玩具的店铺销售额节节高攀。2018年全年，乐高玩具在京东超市平台销售额破4亿元;2018年618期间，乐高玩具在京东的销售战绩是2016年618销售额的10倍。2018年双11，乐高玩具在京东超市平台的销售额是去年同期4倍。傲人的成绩背后是京东超市对乐高玩具的全方位资源支持，包括产品、营销、渠道、技术、体验等，基于双方资源的高效整合，乐高玩具能够更精准的了解市场需求，提升流量转化，全面升级服务体验。
在营销上，京东超市通过社交魔方、小程序等社交裂变工具、以及专享人群福利、花样营销活动等方式，帮助乐高玩具实现品牌粉丝和会员的迅速增长，目前乐高品牌自营及旗舰店粉丝总数已高达300万。2018年儿童节期间，乐高玩具首次为京东定制3D京东JOY 模型，并在京东总部落地互动活动，共吸引2000+京东员工参与拼搭活动。线上端联动京东超市官方微博、抖音等渠道资源对活动进行病毒传播，获得了海量好评。不仅如此，京东超市正在成为乐高玩具新品上市的“福地”。2018年5月，乐高玩具重磅单品长城线上首发，瞬间点燃市场，预售期间创造了限量礼盒1000份全部售罄的好成绩。
在技术上，京东超市基于大数据以及AI赋能，对乐高玩具的海量消费数据进行分析，更加清楚地了解目标消费人群画像、用户行为偏好，进而梳理出消费者需求。例如，从乐高玩具的销售数据可以看出，最受京东消费者欢迎的明星产品是城市组系列。在渠道上，京东打破地域限制、时间限制、场景限制，帮助乐高玩具高效连接下沉市场，满足消费者无时无刻、随时随地的购物需求。
今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;我们还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!
相信乐高玩具会乘上京东618年中盛会的巨浪，以全新的系列满足孩子们的“胃口”，与京东一道打通线上线下消费场景，不断为中国孩子带来更加智能化、个性化的消费体验!
