2018年以来，文化和旅游融合逐步走向深入，游客对于文旅产品的需求也在逐步提升。近日，马蜂窝旅游网发布了一份《旅游账单2.0：全球旅游消费报告2019》(下称报告)，对国人在全球范围内的旅游消费进行了深入的分析和解读。报告中显示，文化旅游深受游客喜爱，成为新的旅游趋势，旅游演艺、博物馆、人文气息浓厚的景点等成为年轻游客间新的热门项目。
马蜂窝数据显示，2019年上半年，演出展览类旅游项目的总预订量同比上涨22%。对娱乐演出最为关注的游客多来自北京。在全球各地演出中，订单量涨幅最大的是新加坡时光之翼，其次是《云南映象》和伦敦西区音乐剧《歌剧魅影》。
据有关研究统计，从2013年到2017年，我国旅游演艺节目数增长了43%;旅游演艺场次增长了61%;旅游演艺观众人次增长了145%;旅游演艺票房收入增长了128%。在2019年3月，文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》之后，国内的旅游演艺在文化和旅游部全面、系统的规划指导下，正在不断升级转型，口碑好、名声大、有特色的旅游演艺越来越深受游客们喜爱。
同时，中国出境游市场的不断增长，也让境外旅游演艺业愈发重视中国游客。为了吸引更多的中国游客，众多境外演艺项目一方面不断加大在中国的宣传力度，另一方面则着力提升面向中国游客的服务水平。许多境外的演艺项目已经配有中文指示或讲解，甚至配有专门的中文服务人员。
游客对于文化旅游的热衷，在一日游产品的消费上也可见一斑。马蜂窝报告显示，2019年上半年，境内一日游产品预订量同比增长达到62%。其中，境内最受欢迎的一日游产品多是热门目的地周边的文化旅游，如西安周边的兵马俑、华清宫和骊山一日游等。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“文化旅游类一日游热度提高背后，反应了中国游客对于体验中华传统文化的高度需求。国内游客正在逐渐摆脱‘打卡’、‘观光’这样初级的旅游方式，对旅途中体现的文化内涵提出了更高的要求。”
不论是西安兵马俑、厦门云水谣古镇，还是成都青城山，都带着当地浓厚的历史文化底蕴。当游客们前往这些景区游玩，在感受到景色之外，还可以感受不同地域文化差异带来的内心熏陶与满足感。“身体和灵魂，总要有一个在路上”，而文化旅游的繁荣发展，让身体和灵魂可以同时在路上。
