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释放音乐内容价值,数字音乐平台携手唱片公司探索数字化转型

2020年1月10日 14:59  CCTIME飞象网  

2019年12月31日,腾讯控股宣布联合投资方组建财团,收购Vivendi SA旗下企业价值300亿欧元的环球音乐集团10%的股权。其中,腾讯音乐娱乐集团在财团的股权中最高投资占比10%。根据交易文件的条款,财团还可以选择以与该交易中相同的企业价值购买环球音乐集团额外10%股权。据悉,待满足监管机构的批准和其他惯常的交割条件后,该交易预计在2020年上半年交割。

助力传统唱片公司数字化转型,完善产业价值链

作为全球最具影响力的唱片公司之一,环球音乐集团拥有包括The Beatles、Queen等传奇音乐人和Lady Gaga、Taylor Swift等顶级音乐人在内的音乐内容。

此次腾讯音乐娱乐集团战略投资环球音乐集团,双方将共同组成价值共创的有机体,为中国数亿音乐爱好者群体提供更优质丰富的音乐娱乐体验,同时进一步释放环球音乐集团音乐内容的巨大内在价值,从而使整个产业价值链受益。而腾讯音乐娱乐集团则可以有效将优质音乐内容分发给中国用户,助力传统唱片公司的数字化转型,为双方创造双赢格局。

进入互联网时代,数字音乐平台与唱片公司、厂牌、音乐人等内容方的合作关系越发密切,音乐作品的宣发方式也受到了深刻影响,平台方发挥着完善产业价值链的巨大推动作用。自2014年,环球音乐集团与腾讯音乐娱乐集团联合,为歌神张学友发行数字+实体产品专辑《醒着做梦》探索数字化转型以来,音乐价值通过数字音乐的形式得到了充分的释放。

今年8月,Taylor Swift的新专辑《Lover》同名主打歌在腾讯音乐娱乐集团旗下平台发售后,24小时内销量达到近600万首;11月份,Taylor Swift受邀在广州举行线下粉丝见面会,腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台对见面会进行了全程直播,成为一场线上线下粉丝狂欢的盛宴。

这种数字化转型不是空穴来风,根据环球音乐集团财报数据显示,2018年环球音乐集团的流媒体收入首次实现对整个录制音乐业务收入占比过半,达54%;同时,流媒体业务以37.3%的增长幅度,带动整个录制音乐业务增长9.8%。

共同培养音乐新星,为原创音乐市场注入“新血”

中国音乐正处于全新发展阶段,音乐人的价值也得到了更多人的尊重。除了聚焦用户与内容的连接之外,腾讯音乐娱乐集团对传统唱片公司的价值,还在于双方可以发挥平台方与上游内容制作方彼此的优势,共同探索新音乐人的培养机制,为原创音乐市场输送新鲜“血液”。

早在2018年1月,腾讯音乐娱乐集团与索尼音乐娱乐公司就共同推出了国际电音厂牌Liquid State,旨在发现、展示丰富的现有本地人才,以缔造更多原创音乐内容,并搭建国际化音乐交流平台。

通过一套体系化的艺人发掘培养、东西方音乐跨界融合以及注重电音线下落地战略,Liquid State与众多知名电音制作人建立了深度联系,签约荷兰籍百大DJ R3HAB,华语乐坛超级偶像、创作歌手谢霆锋,并邀请全球多项白金唱片销量得主、索尼音乐艺人Alan Walker担任品牌大使,从而加大了探索力度、培养了更多原创电音人才。Liquid State旗下音乐人CORSAK创作的歌曲《溯》,就实现上亿播放量,深受用户喜爱。

实际上,除了与环球音乐集团、华纳音乐集团和索尼音乐娱乐公司等全球三大唱片公司达成长期合作关系以外,腾讯音乐娱乐集团还同数百家国内和国际唱片公司开展了多元化的合作形式,并且已经成为合作伙伴首选的优质合作对象。

未来,腾讯音乐娱乐集团还将继续与包括艺术家和唱片公司、厂牌在内的IP所有者们合作,共同探索互联网时代新的协同关系与数字化战略转型,探索更大的市场机遇,以满足用户不断变化的音乐消费需求。

编 辑:T01
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