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京东电脑数码助力年画日新,佛山木版年画强势回归春节

2020年1月13日 12:01  CCTIME飞象网  

当我们被科技进步的浪潮裹挟着跌跌撞撞往前冲的时候,好像有什么重要的东西渐渐被我们抛在了身后。虽然已经逼近年关,但是曾经热热闹闹过大年的回忆却好像被封存在了记忆深处。在城市忙碌工作的人,早已习惯在网上买些吃穿用的年货,至于春联、福字、年画、窗花这些老旧又传统的东西,正在慢慢退出忙年清单,年味儿也在这之中逐渐变得淡薄难以捕捉。

令人惊喜的是,在今年临近年关的时候,在老时光中消失已久的年画又重新回到了人们的视线。京东电脑数码联合清华大学年画日新创作营,与广东佛山木版年画产地的年画人与设计师、美术创作者共同创作开发了年画系列文创——戴尔笔记本佛山年画礼盒,将传统的佛山木版年画带回到春节,带回到我们的日常生活。

学艺五年继承师傅遗志,要将年画踏踏实实做下去

作为佛山木版年画的市级传承人,刘钟萍学习佛山年画已经有五年时间,她坦言佛山木版年画在传承发展的过程中曾经面临很大的挑战,作为传统年俗、民俗的产物,佛山木版年画曾经有一段二三十年断代的情况,这意味着有两代人对年画是没有很多认知和情感的。而在师傅冯炳棠去世后,刘钟萍原本对于年画纯粹的喜爱转化为一种传承的责任和使命。刘钟萍说,"当身负这种责任和使命的时候,面对佛山年画传承的现实状况就会很着急,而这次与京东的合作让我们非常惊喜,看到了年画以更大范围触达年轻受众的可能性,让年画重新走进大家的日常生活,重新回归到春节这个传统节日。"

刘钟萍向记者介绍,"其实年画在很久之前就是跨界成功的案例,火柴盒上印的就是木刻年画。年画寄托着人们对驱邪祈福的美好祝愿,它能够自由灵活地和很多载体合作发生奇妙的反应,所以这次将"一本万利"的寓意赋予到戴尔笔记本礼盒中,也是非常自如的事情。当然,还是非常感谢原博老师(年画日新创作营负责人)帮我们年画传承人对接到京东这个零售平台,让佛山年画和电脑数码产品融合到一起,让传统年画和现代科技碰撞出不一样的火花。"

基于让年画回归生活的理念,解忧年画铺也就此诞生,无论是财神、门神,还是和合二仙,都能够"请"回家为自己保佑祈福。解忧年画铺还在年轻人的期待下创作了考神等小神仙,"只要能够切实地连接人们的需求,年画慢慢就会回到生活中的。"

玩味创新,年画也可以好玩、有温度

周敬雄是佛山木版年画的设计师,作为拥有二十年资深设计经验的周掌柜,在此次年画日新创作营与京东电脑数码的合作中,以佛山木版年画为主题一共设计了两套文创产品。"作为传承人来说,她会偏向于传统的佛山年画风格,对人物形象不要做太多改动,希望让大家了解到传统的佛山木版年画是什么样子,而我们希望以玩味的设计来体现创新,所以最终在有限的时间里出了两套设计。"周掌柜向记者介绍。

而谈起佛山木版年画和京东电脑数码的这次合作,周掌柜则表示出了高度的认可:"当下的国潮风其实是传统文化复兴的一种形式,包括佛山本地也有很多国潮的活动,这表明文化自信越来越被看好,也得到了大家越来越多的重视。这次和京东的合作,让更多的年画传承人和零售平台看到,年货还能这样玩,有现代科技,有新奇创意,也有文化内涵。年画日新创作营和京东的合作形成了一股强大的合力,为文化传承提供了一条新思路。"

专业不含糊,设计既要大胆创新更要专业严谨

"在创作门神'持刀将军'的时候,因为年代久远,导致有一些细节已经看不清了,需要重新创作和修复。最初缺少对佛山年画的了解,所以凭借自己的想法和创意直接进行了设计,后来在传承人和清华老师考察资料后得知,很多细节是不可更改的,比如门神什么时候可以同时持刀和剑,什么时候背几杆彩旗,都是非常严谨的,于是我们推翻重新更改,才有了现在的门神的形象。"衣鸣是佛山木版年画的插画设计师,分享了创作中发生的故事。

"很多人会在网络上吐槽年味儿变淡了,其实是因为承载着年味儿的载体渐渐消失了。由于生活方式、生活习惯的改变,一些传统的年画形式也慢慢被替代了。"衣鸣认为,这次年画日新创作营和京东电脑数码的合作,把传统的年画与年轻人喜欢的电子产品相结合,既能提升产品的文化属性,又能把传统的年味儿文化带回到年轻人的视野中,是一个值得研究的学习案例。

京东电脑数码与年画日新创作营联手打造年画定制礼盒,不仅仅是为电子产品换了传统新包装,更多的意义在于将传统的年画从古老的时光中重新带回到我们的生活中,让年味儿回归,让传统年画在新时代拥有新的表达方式,也为传统文化的创新传承提供了新的范式。未来的日子里,承载着美好祝愿的年画也将借助京东进入千家万户,更多惊喜值得期待。

编 辑:T01
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