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当奈雪的茶遇上维他奶,是跨界,又不仅是跨界

2020年1月2日 10:42  CCTIME飞象网  

曾多次出现在科幻大片里的“2020年”已然到来,回顾刚刚结束的2019年,跨界依旧是品牌营销的最热关键词之一。为了留住“既多情又薄情”的年轻消费者,越来越多的品牌走上跨界营销这条路。

(奈雪维他奶联名新品)

就在日前,新式茶饮头部品牌奈雪的茶紧抓快消行业数字化转型和消费升级的大机遇,再次牵手家喻户晓的饮料品牌——维他奶,推出限定系列新品,一天时间内,数万款联名定制产品售罄,在新式茶饮市场再掀“爆款”热潮。新式茶饮与豆奶的跨界营销,为何能释放如此强大势能?只能说,当奈雪的茶遇上维他奶,是跨界,又不仅是跨界。

越联名越有辨识度 联名产品+周边两不误

奈雪的茶与维他奶的联名合作,不仅在产品层面推出限定系列新品,还通过创新设计发布了限量款周边随身包包。

据悉,在此次联名中,奈雪的茶共推出3款限定新品:维他奶豆奶宝藏瓶、维他奶豆奶宝藏茶、维他奶芋圆芝士杯。

(奈雪维他奶豆奶宝藏茶)

其中,限定新品维他奶豆奶宝藏茶主要以维他奶原味豆奶为底料,融入特制的维他奶豆奶奶冻,底部铺满浓郁香醇的红豆沙底,最后在经典的宝藏奶油顶上再撒满厚厚的特制豆粉。既保留了奈雪宝藏系列的独有风味,又有CARRY整个童年的维他奶豆奶味儿,丰富的配料,香醇的口感,碰擦出舌尖甜美的火花。而维他奶芋圆芝士杯则以维他奶特制豆奶奶冻为底,加入冬季流行的芋泥和芋圆,顶部芝士奶盖上铺满了豆粉。身材虽小,但是用料不打折。

(奈雪维他奶豆奶宝藏瓶)

值得一提的,奈雪的茶还采用了定制化的创新包装,将含有维他奶原味豆奶冻的宝藏茶装进维他奶经典原味的复刻大瓶当中。这也是维他奶在即将迈入 80 周年之际,首次推出了复刻版 PLUS 包装,与常规奈雪的茶产品定价相近,33 元即可将维他奶豆奶宝藏瓶及附赠的 mini 随身包一同纳入囊中。对多数80/90 后而言,奈雪维他奶豆奶宝藏瓶的怀旧包装设计,复古又可爱,倍感亲切,用620ML的“大肚量”迎合 Z 时代年轻客群的个性喜好,尝试构建更全面的互动体验。

(维他原味豆奶)

大数据洞察消费者深层需求,用跨界融合定义新产品

作为新式茶饮头部品牌,奈雪的茶此前联合 36 氪研究院发布了《 2019 新式茶饮消费白皮书》,报告指出新式茶饮消费者更注重体验式消费,并且更趋向健康、养生的生活方式。另根据 FBIF 汇总的 2019 食品饮料创新热门词汇,「植物蛋白」一词名列前茅,而维他奶正是一款兼具口感和营养的植物蛋白型产品,满足年轻消费者对健康的诉求。

(2019 食品饮料创新热门词汇)

由此可见,奈雪的茶选择与维他奶联名合作,绝不限于外部的复刻设计包装,更多是基于对年轻消费者深层需求所带来的创新产品定义,让整个行业的目光再度聚焦到“健康”上。也正因如此,此次奈雪的茶与“健康”联名,快速实现产品的差异化,直接引发年轻一代的追捧狂潮。

现在仅需一杯维他奶豆奶宝藏瓶or维他奶豆奶宝藏茶or维他奶芋圆芝士杯,就可以体验从“近80年,真心做好豆奶”,到“一杯好茶,一口软欧包,在奈雪遇见两种美好”的美味升级。所以奈雪维他奶限定新品,有击中你的钱包了吗?

编 辑:T01
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