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疫情下的手机行业:如何逆势而生?

2020年2月10日 08:15  CCTIME飞象网  

飞象网讯(高靖宇/文)受新型肺炎疫情的影响,大多数人没有走街串巷,而是宅在家里 “躺着为国家做贡献”。

人们以手机为纽带,将生活、消费的需求从线下转移到线上,包括手机游戏、视频、网购、外卖、快递等一系列与“宅经济”概念相关的行业在春节期间有望实现逆势增长。

和线上“宅经济”增长的乐观情况不同,手机行业的日子并不好过,渠道、营销、供应链、消费需求等多个层面正遭遇不小的冲击。Strategy Analytics 最新报告称,受疫情影响,中国智能手机第一季度出货量将下降 30%。另一方面,手机新品上市节奏也被打乱,或推迟发布,或改为线上发布。

在疫情的影响下,手机行业又将如何逆势而生?

1、市场节奏被打乱 新品发布只能看直播

每年2月份原本是手机圈最热闹的时候,一是有一年一度的巴塞罗那世界移动通信大会(简称MWC),手机厂商不仅会带来一系列新品,一些新技术也会得以展示。二是按照厂商们以往的新品发布节奏,2、3月份会有一大批旗舰产品上市,而受疫情影响,2月份的一大批新品发布会都已转战线上。

2月8日,小米宣布最新旗舰小米10新品发布会依然会如期发布,时间定在2月13日,只是改为了“纯网上直播”的方式。

小米董事长、CEO雷军称,这是一个“艰难”的决定。雷军在接受媒体采访时说,之所以说“艰难”,是因为对全社会抗击疫情来说,这是件微不足道的事。但对小米而言,还是非常重要的一场发布。

雷军表示,原来的计划都推翻了,什么时候发、怎么发,我们内部来回讨论了很久,一面抗击疫情,一面讨论决策,这是个很艰难纠结的过程。

事实上,由于疫情的缘故,国内很多手机厂商新品上市计划都受到了影响,除了小米10, OPPO Find X2、第三代vivo APEX等旗舰产品的发布会安排也都有所改变,黑鲨、红魔也将举行线上的新品发布会。另外,在中国市场,三星Galaxy S20系列新品发布会预计也将采用线上直播形式。

手机厂商新品发布有着一整套营销传播流程,从新品曝光、发布会PPT、现场试用体验等,通过媒体和自媒体形成全方位多角度产品展示,而线上发布对于手机企业营销传播提出了更高的要求,如何在缺乏线下传播手段的情况下,精准触达换机用户需求,将成为现阶段手机厂商面临的难题。

2、产业链遭冲击 整体出货量下滑

线上发布对于手机厂商影响有限,手机厂商最为担心的还是供应链。

在疫情的影响下,大部分手机供应链企业延期复工,这将直接波及了全球手机产业链。有信息显示,中国生产了全球70%的智能手机,仅郑州的富士康每天iPhone的组装量就高达50万部,占全球iPhone产能的50%。而此前绝大多数密集劳动型供应链企业已经表示,节后复工时间将推迟到2月10日。如果疫情持续时间过长,畅销机型和新上市机型就很难达到产量需求。

联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示,复工延迟,流通停滞,再加上本次疫情的最前线武汉是联想制造的大本营之一,这些因素将不可避免地给联想带来短期的生产滞后。

虽然手机厂商自有产线和代工厂正在“渐进式”复工,但从疫情的发展情况来看,要想短时间内恢复全部的产能,并非易事,这将直接影响手机厂商今年一季度的整体业绩。而来自上游元器件厂商对于手机厂商的影响则更加长远,甚至将会波及下半年的秋季新品的上市。

3、如何逆势而生 关键在于激发市场需求

疫情对于手机线下渠道冲击最为直接,由于各地疫情的严峻形势,绝大多数的第三方卖场、店铺都处于关闭状态。

天风证券分析师郭明錤也预判,受疫情影响2020春节期间国内手机市场出货同比将下滑约50-60%,这导致目前渠道层面,会有5000–6000万部的高库存出现(大部分是国产品牌手机)。

所以,手机厂商都将面临一个艰难的开局。Strategy Analytics 最新报告称,受疫情影响,中国智能手机第一季度出货量将下降 30%。

面对突如其来的疫情,手机厂商不得不选择搁置线下市场,转向线上市场发力,而线上、线下渠道重新布局,对于任何一个手机品牌来说都是一场考验。

当然,从2020年整体市场来看,疫情对于手机市场影响仅是一方面,最为核心的依然还是换机需求的不足。

目前的手机市场正处于4G与5G切换之际,但对于消费者而言,5G尚未展示出相对于4G明显的差异化体验,导致消费者在换机时显得更加犹豫。

如何给消费者一个换机的理由,这就需要手机厂商在技术迭代的同时,能否触及到用户需求。今年年初的这波新机中,全新LPDDR5内存和Wi-Fi6将带来更快的性能体验;120hz高刷新率屏幕的也将进一步满足消费者对高质量显示的需求;5G网络上的进一步完善和优化,以及价格上的亲民,相信也能有可喜的市场表现。

总结来说,疫情下的手机行业必然受到下行影响。另一方面,危机即是机遇,疫情之后的手机市场也必将触底反弹,这就要看手机厂商如何抓住机遇,在变局中找到生存空间。风雪寒冬之后,一定是春暖花开……我们对2020年的手机市场依然充满期待。

编 辑:值班记者
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