2020年受疫情冲击影响，我国宏观经济依旧面临压力。经历多年快速增长的数字营销行业，也面临着更多的风险与挑战。
一方面是内容社交媒体的兴趣，进一步抢占、稀释移动互联网广告流量资源;另一方面是移动流量成本的不断攀升，社交媒体广告投放转化的不断降低。相关数据显示，2018年中国品牌广告市场因广告可见性、机器人刷量、品牌刷量以及流量以次充好等问题造成的广告损失约为260亿人民币。尽管数字营销存在突出的挑战与问题。但与此同时，大数据、区块链和5G带来的新一波增长红利，也正为数字营销注入新的活力，带来更多的发展空间和机遇，推动着数字营销不断向“智能化”加速跃迁。
5G驱动后向流量营销新升级
以深圳中琛源科技股份有限公司(以下简称“中琛源”)为例，早先以自主研发的“流量贝贝”数字营销平台抢占了移动互联网浪潮下B2C“点对点”式数字营销的红利。随着中琛源大数据、云计算及区块链技术的不断成熟，先后推出以积分营销为核心的“集分社”数字营销服务平台、以区块链溯源为核心的“源点通”溯源营销服务平台。从而面向品牌商构筑立体式的数字营销服务生态。
据悉，流量贝贝是中琛源整合中国移动、联通、电信三大运营商后向、定向流量及语音资源，面向品牌商提供以通信流量为载体的整合数字营销解决方案。以流量营销连接品牌与消费者，消费者获得免费的流量与话费，品牌商收获优质的粉丝用户资源的同时，还可通过流量贝贝平台实时获取消费者需求等数据，从而优化用户体验。随着5G在消费侧的加速普及和应用，未来消费者对手机定向、后向流量的需求将更加旺盛，基于后向及定向流量的品牌定制化数字营销解决方案将有望迎来新的发展机遇。
积分营销品牌联合
与流量贝贝“流量营销”不同，集分社平台以“积分营销”为核心，是中琛源整合移动互联网、云计算、大数据等新一代信息技术，打造的旨在为消费产业客户提供全方位解决方案的B2B2C聚合积分营销服务平台。
平台整合通信、零售、音视频、生活服务等品牌商家的积分资源，面向广泛的消费者提供各类积分互动活动、积分通兑、积分消费、社交娱乐等综合服务。“从而达到让消费者参与活动获得实惠，商家获得优质的粉丝用户，促进品牌转化的商业平衡。”
据了解，集分社正积极尝试融入区块链智能合约、多点共识等技术手段，联合各大品牌商家建立信任关系和价值传输网络，从而打造万家积分兑换万家商品的积分生态大联盟。赋能传统商家向营销数字化创新升级。
溯源营销精准获客
记者了解到，中琛源旗下“源点通”溯源营销服务平台，在营销数字化应用中更为深入。该产品基于区块链分布式、不可篡改等优势面向农业、零售、3C数码、烟酒、饮用水等行业提供区块链溯源、防窜、预警等服务。但与同类产品不同，源点通融入了集分社的“积分兑换”系统，消费者可通过扫码溯源、参与品牌商活动等形式获取品牌商提供的相应积分。而积分可通过品牌商线下门店兑换相应的礼品或优惠卡券等，从而为品牌商搭建与下游消费者之间的紧密互动桥梁，避免因为中间商层级过多，导致品牌与用户“失联”。
“我们希望，通过源点通的产品，下沉到终端的门店，从而打破品牌商与终端消费者之间的隔阂，实现直接的对话与互动。”据中琛源该项目负责人表示，在提升品牌黏性与忠诚度的同时，助力品牌商快速获取、洞察一线的消费需求变化，从而辅助精准的商业决策和广告投放。
随着人工智能和5G等前沿技术的不断成熟，数字营销将迸发出新的活力，迎来更广阔的发展空间和机遇。变革拐点已然出现，数字品牌营销服务向数字化、智能化、精准化跃迁升级才刚刚开始。
