近日，针对疫情影响下广告行业市场发展情况，百度联盟发布了2020年Q1行业流量分析与洞察报告。数据显示，2020年Q1百度联盟百青藤媒体流量实现环比增长，新增行业头部媒体伙伴约100家。在细分行业，阅读、教育、游戏类等细分行业增幅位列前三，分别达到了超80%、35%、20%的流量增长。值得注意的是，春节过后PC领域流量迅速恢复，整体走势超出预期，联盟媒体伙伴可以加强布局聚合更多流量。
阅读、教育、游戏流量增幅最高
受疫情影响，不同行业出现了各自的流量变化特征，阅读、教育、游戏流量增长幅度较大。报告显示，2020年Q1免费阅读APP在日活、用户使用时长两方面均增长迅猛。报告显示，阅读类产品凭借小说资源有很强的用户粘性，其积累的用户已养成广告习惯，有望逐渐成为广告市场的投放重点。分析指出，阅读行业产品可以通过推动下载优化技术升级，增加插页、底通优势位置曝光机会，增加视频物料以达到更佳的转化效果。
值得注意的是，游戏、教育、视频等行业在疫情期间获得了较高的流量提升。其中，休闲小游戏以“轻”、“快”等特点，为用户提供了更多元的选择，也吸引了更多非传统游戏用户，迎来了高速发展期。百度联盟报告显示，2020年Q1休闲小游戏受到追捧，用户使用时长明显提升，激励视频仍为行业重点，符合用户习惯，转化效果领先趋势明显。
综合百度联盟对阅读、视频、游戏的数据流量分析，不难看出在疫情影响下，2020年Q1线上流量整体发展态势呈上升趋势，用户加速向头部力量集中，优质内容可以获得更强大的生命力，行业马太效应也变得愈加明显。
PC领域流量逆势突围
除了细分行业，报告还针对PC领域Q1数据进行了分析解读，从报告可以看出，春节假期过后，各大门户及内容网站迅速恢复，PC领域整体流量走势超出预期。2020年春节过后PC领域流量开始增长恢复高位，联盟伙伴可以挖掘PC端流量，增加广告形式和优化样式，提升广告效果。
为助力联盟伙伴通聚合流量，百度推出PC提振计划，持续巩固加强PC流量聚合优势，帮助联盟伙伴挖掘更多商业变现机会。百度联盟媒体伙伴表示，目前百度联盟推出的PC提振计划不仅帮助他们进一步汇集了更多流量资源，还在一定程度上也缓解了企业的现金流压力。
在此背景下，依托于百度强大的AI技术能力，百度联盟提供了针对新形势下的流量变现服务，在产品和服务方面推出了一系列政策举措：上线流量质量评分体系、商业变现解决方案、升级内容联盟等，为媒体伙伴们在变现方面提供更多助力。以不久前刚刚上线的额外5%分成激励机制为例，它以真金白银的物质奖励提供给媒体伙伴，以此提升联盟中优质内容的占比，进而吸引更多优质广告投放，打通优质流量和优质广告投放两端，形成良性循环，获得更高的投效比。
面对当前的市场环境，互联网流量玩法正在不断调整和改变，百度联盟实施的互联网流量多元化策略，有望帮助更多媒体伙伴挖掘自身产品优势，解决变现考题，并由此创造更多行业价值。
