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都市丽人战略调仓,“去过度化消费”回归商品本质

2020年7月3日 18:36  CCTIME飞象网  

2020年上半年,受疫情“黑天鹅”冲击,经济增长“三驾马车”之一的消费明显受挫。Q1数据显示,国内社会消费品零售总额同比大幅下滑接近20%。与此同时,人们的消费需求与消费习惯也正在发生明显变化,“理性购物”、“去过度化消费观”正在成为一种全民共识。

高性价比的商品和购物体验,将成为线下购物的必然。而有着“内衣第一股”之称的都市丽人(HK.02298),敏锐抓住了这次消费赛道转换的机会,重启“性价比为王”策略,再度对线下门店进行全面升级改造,让贴身衣物这一品类,重新回归商品本质,引领此次质优价实的贴身衣物需求风潮。

都市丽人七代店整体陈列场景

好睡好眠系列居家陈列

对于未来的定位,都市丽人将“回归专注实用、功能和性价比高的产品,优化管理组织结构,全渠道零售管理,包括电商、小程序、线下渠道,优化直营店铺结构。”综合来看,这些措施将从两个领域发力:一方面,公司全面启动升级第七代门店的策略,让线下门店的力量被重新盘活;另一方面,大力拓展下沉市场。

都市丽人七代店形象展示

都市丽人七代店,从品牌打造、店铺陈列、商品选择上,都与之前大不相同。品牌遵循用匠心工艺,创造安心之美的理念。提倡简约、舒适、自然、实用的生活方式,以舒适的购物环境,多元的产品选择,贴心的价格定位,符合消费者需求的商品组合,为大众提供贴身服饰的呵护,大大提升了消费者视觉与购物满足感。

都市丽人亚洲最大旗舰店在东莞盛大开业

都市丽人亚洲最大旗舰店会员沙龙区

而对于下沉市场,则更加注重商品结构的调整。当前,四、五线区域是空白薄弱的市场,对于这类区域,都市丽人将积极渗透,全面布局新零售,增加对电商渠道和腾讯小程序的投入,打破线上线下界限,实现全渠道销售。

都市丽人南京新街口七代形象门店

都市丽人战略调整后,第七代门店将成为承担连接消费者和公司之间互动的扭带。在此基础上,都市丽人产品、营销和渠道等各个环节也全面转型,品牌定位回归实用和健康,更加强调功能性,下半年将重点推出健康产品及家居服品类,消费者可拭目以待。

编 辑:T01
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