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宝宝树又推新种草IP“宝宝树试物所” 迎合新生代母婴消费习惯

2020年8月14日 10:56  CCTIME飞象网  

后疫情时代母婴人群的安全健康意识大大增强,相关消费数据显示:自疫情以来,母婴用户的家用洗护与营养保健类产品销量大涨。同时在商品选购时,母婴用户还会更多地关注产品背后的品控与质检等方面。越发成熟的消费理念也驱动着母婴品牌营销不断“成长”,不能再单一地局限于传统曝光推广上,而是需要寻求更深层次的专业内容整合和精准推广传播。

近日,为了更好地满足母婴用户及品牌在专业内容上的需求,宝宝树重磅升级了“宝宝树试物所”这一内容产品,在原有商品试用的基础上,联合SGS中国等专业检测机构、专家医生、母婴明星、达人以及KOC等开展多维度测评与分析,为用户更接地气更多元化地解读各类专业参数与功效,进而也为品牌打造了一个更完整的用户沟通体系。截止目前,雷达驱蚊液、蓝河绵羊奶粉及澳洲ego QV药妆品牌等产品已经加入宝宝树试物所,并通过测试获得了宝宝树专业推荐的认可。

推出一站式测评方案 优化年轻家庭消费体验

“一直以来,消费购物是宝宝树年轻家庭服务中重要的一环。从打造专业孕育知识指导用户买什么,构建电商频道让用户买得更方便,到如今通过试物所这样的内容产品,来强化消费决策服务优化用户购物体验,可以看到我们的消费服务在不断地升级优化。而其核心离不开母婴新生力量的更迭以及消费升级下的市场发展。”宝宝树内容负责人表示。

就宝宝的口粮为例,近两年羊奶粉由于其营养价值高,且更易消化吸收,因而蹿升为热门母婴品类。但与此同时,妈妈们的担忧也随之而来:羊奶产量稀少,购买的羊奶粉是否100%来自羊奶?什么体质的宝宝更合适羊奶粉?冲泡时有什么讲究吗?……相关讨论在宝宝树圈子中屡见不鲜。因此针对于该品类的迅速渗透以及用户的诸多疑问,宝宝树试物所联合了绵羊奶粉中的头部品牌蓝河进行了多维度的测评工作,以为用户呈现一个更清晰的产品概况。

首先从核心指标着手,宝宝树委托国际检测机构SGS进行了动植物性蛋白DNA检测,确认蓝河绵羊奶为百分百全羊乳。现如今第三方检测已成为保障安全的重要手段,但由于其操作与成本上的门槛,用户虽有心尝试却无法落地。而宝宝树试物所则凭借其品牌影响力与资源整合力有效地解决了这一问题,将疑问交给专业机构“回答”,受到用户的信赖的同时进一步塑造了试物所的专业力。而后,宝宝树召集专家团队从奶源产地、营养配方、奶粉粉质以及冲调性等几个用户时常提及的方面进行深度解读,以科普视频的形式进一步“拆解”产品。最后,一个由宝宝树达人妈妈组成的试用团,通过多篇试饮体验报告为产品做口碑认证。通过丰富的测评内容与形式,用户对于羊奶粉有了更全面的认知,在消费决策时也有了更明确的参考指标。 

母婴消费新品崛起 宝宝树试物所成为种草新阵地

除了主流的母婴消费品,宝宝树试物所开始更多地囊括新兴母婴产品作为测评对象,如解决孩子不爱吃蔬菜水果问题的伴果伴蔬果蔬汁、专注呵护宝宝敏感肌肤的澳洲ego QV药妆品牌、专为宝宝研制的雷达佳儿护电蚊液等等。这类新品的测评一方面能够及时反映母婴消费市场的新动向,寻找下一个潜力爆款。另一方面能够满足新生代用户的“好奇心”以及对品质生活的需求,也由此成为宝宝树揽获年轻母婴用户的利器。

近期,比达数据显示:宝宝树孕育App在2020上半年其用户覆盖率、用户口碑等多项指数全面领跑行业,其在25-35岁的用户渗透率亦领先,占比超8成,95后用户占比高于行业,其用户年轻化趋势明显。并且母婴用户群体对宝宝树孕育内容满意度指标高于行业平均水平,其内容范围从孕育及孕育早期的健康主题,到教育、生活方式、时尚主题,全面覆盖了年轻家庭的广泛需求。此次推出的宝宝树试物所无疑是其生活方式内容的一大补充,不仅更加贴合新生代用户消费习惯,同时也更加贴近了年轻家庭的生活场景。

编 辑:T01
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