首页|必读|视频|专访|运营|制造|监管|大数据|物联网|量子|元宇宙|博客|特约记者
手机|互联网|IT|5G|光通信|人工智能|云计算|芯片报告|智慧城市|移动互联网|会展
首页 >> 移动互联网旧 >> 正文

AppsFlyer 发布 2020 版《移动应用营销作弊现状》:亚太区作弊率为 20.3%,高出全球作弊率 54%

2020年8月5日 17:25  CCTIME飞象网  

2020 年,作弊依然是移动营销行业不可回避的问题。好消息是,随着应用生态的安全意识增强、反作弊技术不断成熟,安装作弊率呈现总体下滑的趋势。

AppsFlyer 估算,2020 年上半年全球暴露于安装作弊风险的营销预算约为 16 亿美元,比去年同期减少率 30%。但坏消息是,在作弊与反作弊这场“猫鼠游戏”中,作弊者依然紧盯营销中的薄弱环节,应用内作弊激增。

移动应用营销作弊现状呈现出怎样的趋势?有哪些重要“隐秘角落”是不能被忽视的?AppsFlyer 于今日正式推出 2020 版《移动应用营销作弊现状》报告。报告全面解析了全球不同行业的安装作弊变化、不同区域市场的分布、主流与新兴的作弊手段,并深入探寻北美和亚太地区的作弊现状。

全球安装作弊有所改善,亚太区作弊率位居首位

2020 年上半年,直接暴露于作弊风险的广告预算相应减少,但是潜在的损失仍然不容小觑。

从行业来看,非游戏应用的应用安装作弊是游戏应用的 8 倍 (31.8% vs. 3.8%)。金融应用是最容易受到影响的行业,40% 的广告预算(约6.3 亿美元)受到作弊的威胁。电商应用作弊率较去年同期减少 30%,今年有 2.6 亿美元的营销预算暴露于作弊。游戏行业虽然作弊率较低,仍然受到作弊的影响。

从应用地区来看,2020 上半年亚太区作弊率为 20.3%,高出全球作弊率 54%。除此之外,中东和非洲市场逐渐受到作弊者关注,这些市场的应用数量和应用会话都经历了整体性增长,作弊者趁机获利。

机器人作弊是最常见的方法,无法实时归因作弊的问题值得重视

在作弊方法上,机器人作弊是各个地区应用安装作弊最常见的作弊方法。不同地区的作弊方法并没有太大差异。作弊的各种方法并不会因为国家地区而局限,反而呈现出全球化特点。线上操作无物理边界,作弊因此能够 “无国界” 操作。

机器人作弊占亚太区所有安装作弊的 64%。其中,在日本金融应用(87%)和越南社交应用(91%)受到机器人作弊最为严重。

2019 年 AppsFlyer 提出归因后作弊的概念。了解应用作弊的人就会知道,不是所有作弊行为都能够实时屏蔽的。我们发现,18% 的安装作弊是归因后识别的,归因后的作弊危害不容忽视。

亚太区游戏应用同样受到归因后作弊手段的侵袭,日本的归因后作弊率几乎达到 20%。其他明显受到影响的有韩国重度游戏(25%+),印尼中度游戏(35%+)等。

应用内作弊依然猖獗

大多数广告主衡量应用内事件,确定用户活跃度,采用 CPA 定价模式逐渐成为主流,将漏斗营销转化的节点,例如达到 10 级,注册、购买等与付费进行绑定。

调查发现,作弊者不仅针对 CPI,还针对 CPA。游戏类应用的应用内作弊率是非游戏应用的两倍。游戏应用安装作弊率较低,应用内事件却成为作弊者的重点攻击对象。基于应用内事件变现的 CPA 定价模式对作弊者构成极大吸引力:一是潜在获利空间巨大,二是探测难度更高。

亚太区的作弊风险是双倍的。除了最高的应用安装作弊率,应用内作弊也超出其他地区,特别是基于应用内购变现的应用。

编 辑:T01
声明:刊载本文目的在于传播更多行业信息,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。如网站内容涉及作品版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容。本站联系电话为86-010-87765777,邮件后缀为#cctime.com,冒充本站员工以任何其他联系方式,进行的“内容核实”、“商务联系”等行为,均不能代表本站。本站拥有对此声明的最终解释权。
相关新闻              
 
人物
工信部张云明:大部分国家新划分了中频段6G频谱资源
精彩专题
专题丨“汛”速出动 共筑信息保障堤坝
2023MWC上海世界移动通信大会
中国5G商用四周年
2023年中国国际信息通信展览会
CCTIME推荐
关于我们 | 广告报价 | 联系我们 | 隐私声明 | 本站地图
CCTIME飞象网 CopyRight © 2007-2024 By CCTIME.COM
京ICP备08004280号-1  电信与信息服务业务经营许可证080234号 京公网安备110105000771号
公司名称: 北京飞象互动文化传媒有限公司
未经书面许可,禁止转载、摘编、复制、镜像