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全网曝光破亿,吴晓波头条SHOW展现新的商业认知

2020年9月22日 14:33  CCTIME飞象网  

“我们能做的就是抓住当下。”这是近来大热电影《信条》中的经典台词。无论时间是否线性运动,如何把握当下都是人们需要知行的命题。

而被秦朔称为“当下主义者”的吴晓波,亦是选择把历史带入当下,《吴晓波头条SHOW》是他多体裁创作的另一尝试。开播至今,节目全网曝光1亿+,视频播放4732.5万,引108位头条创作者关注热议。

一、让财经也能SHOW

疾走的人群、闪动的股指、飞驰的摩托、密密麻麻的共享单车……30秒画面结束,吴晓波为新节目开场:“吴晓波头条SHOW,秀出新的商业认知。”

这是一档不讲段子、输出认知的脱口秀。在节目中,往常晦涩难懂的财经知识与话题,被吴晓波深入浅出地分享出来:为何“新国潮青年”更愿为新国货埋单? 一万五就能买套100平米婚房? 为什么经济回落股市却咣咣涨?

衣食住行、消费理财、生育养老,吴晓波以普通人的生活为底色,以财经视角洞察社会人生百态。

比如《新国潮青年》这期,说的是当下流行的“买国货”现象。

吴晓波先拿日本历史上的“民艺运动”与我们现在的“新国货运动”对照,解答为何“新国潮青年”更愿为新国货埋单:第一,这个国家已经发展到一定阶段,在文化和经济方面都更加自信;第二,有一群庞大的消费者愿意为新国货为本土文化来买单;第三,作为中国人需要回到本国的文化传统中。

在节目评论区,网友也积极发表自己的看法:

随着每期节目上线,更多人参与到#吴晓波头条SHOW#话题讨论中来:

据统计,从开播至今,#吴晓波头条SHOW#话题已超4467.1万阅读,108位头条创作者关注热议,已是公众人物的吴晓波,这一次把内容创作搬到了更大的舞台。

二、看问题,带着和解

在节目中,吴晓波依旧延续了“大格局+底层逻辑”的观察视角,具体而言,其内容有三个特点:

1.从变革中解读当下

从前作《激荡三十年》《跌荡一百年》《浩荡两千年》《历代经济变革得失》可看出,在变革中解读当下,一直是吴晓波惯用的思路。而在《吴晓波头条SHOW》中,也是如此。

比如《股市》这期,他从1990年中国股市的创建谈起,细数至今9次大牛市及其原因:“最大的原因,是那只看得见的手,叫做政策,也就是政策不断地变化,造成了牛市和熊市的迭代。”

在纵向分析中,他还插入与其他国家股指的横向比较:2000年,纳斯达克股票泡沫破灭了,随之也导致了中国这一轮互联网概念的破灭……

将内外因结合梳理后,他回到当下,得出结论:从30年的九轮牛市,每一轮的股票涨跌背后,最关键的还是中国资本市场从一个非常草根、缺乏规范性的市场,进入到被强有力的手调控的市场,然后这个“手“逐渐放松,把基本面回归市场要素配置的整体过程。

买股票,这件做起来很简单的事,背后竟有如此远阔的细节。30年的变革,是历史之和,也是当下之解。

2.整体视角下的个体关怀

在宏大的视角中关注个体,是《吴晓波头条SHOW》的另一特色。

他将复杂的财经知识深入浅出,从“与你有关”的生活场景入手。

以最新一期为例。为了让人理解关于税收的话题,吴晓波先引导观众进入生活场景:“我第一次去美国,进商店买咖啡。”

税收不是人人都懂,但“买咖啡”都能理解。接着,他讲到“咖啡的价格有两个,零售价和税收”,将“买的咖啡包含税收”这种个人生活的切面上升为“国家和公民之间的纳税人关系”,进而从他擅长的经济史由古到今梳理内容。

吴晓波擅于在对趋势的把握中将理论还原到个体经验,在《吴晓波头条SHOW》,既能看到宏观之“和”,又能看到微观之“解”。

3.密集输出财经新知

和其他脱口秀节目不同,《吴晓波头条SHOW》输出的重点是财经新知。

怎么理解“新知”?

举个例子。想创业的人经常会问,哪些行业是大风口,好像一找到“风口”就能发财致富。

但吴晓波告诉你,“什么是风口”不是重点,重点在“你到那个行业去干什么”。

在《毛利率》这期,吴晓波用“爆米花理论”揭示了“碾压所有实体经济的商业秘密”:

电影产业中毛利率最高、偷偷赚到钱的人可能不是电影公司,而是在放映厅旁边买爆米花的人。

“电影院线一年的收入里,60%是电影票房收入,那还有40%是什么呢?是爆米花、是可乐,是一些你去看电影的时候随手买的那些东西。”确实突破了我们以往的认知。

有历史,有新知,有关怀,有互动。对于吴晓波来说,这个节目是“秀出新的商业认知”;对于大多数人来说,《吴晓波头条SHOW》的价值除了商业知识本身,还有知识表达、传递,以及学习交流的新方式。

三、知识从未如此触手可及

早年电视平台、网络平台的脱口秀,时长约在1小时甚至更长,但到了移动互联时期,短视频成为人们看世界青睐的窗口。

互联网带来人们获取知识和信息的巨大便利,也改变人们获得知识和信息的方式,这既让知识拥有者得到更大的价值释放,也让更多人轻松就能获得知识。

在图文转视频创作潮流下,2020年7月,吴晓波选择在今日头条上线这档节目,从节目名称就能看出,它呈现了人物+平台的“双IP”打法。

有别于电视脱口秀观众互动的滞后,头条用户可即时与吴晓波交流,他们的兴趣点、评论也会引发其他用户的回应,逐渐在移动端形成可视化的“社群”。

2006年 ,阿尔文• 托夫勒在《财富的革命》中提出“产消者 (Prosumer) ”概念,即生产者 ( Producer) 和消费者 ( Consumer) 融合,预言“产消合一经济”的到来。

通过“知识分子+平台+用户”的深度绑定,《吴晓波头条SHOW》为当下的知识的传递带来新意。

更重要的是,这个互联的平台,实现了内容生产者和消费者的动态连接。在地铁,在房间,在山顶,在每一个当下,无论阶层、年龄、肤色,人人都可以平等地触及新知。

除了《吴晓波头条SHOW》,今日头条还有很多类似节目,让求知与学习都变得如此触手可及,让人们看到更大的世界,了解世界的方方面面。

编 辑:T01
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