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极光新资讯行业报告:从资讯到卖货,百度打通电商渠道,实现商业边界扩张

2021年1月22日 09:17  CCTIME飞象网  

高居不下的获客成本、日渐消失殆尽的流量红利、逐渐见顶的广告天花板….互联网行业的增长焦虑已经摆上明面,寻找新的业务增长曲线和流量洼地,已经成为各大巨头们的重要命题。

据今日(2021年1月21日)极光研究院发布的《2020年新资讯行业年度盘点报告》显示,以百度APP为代表的传统的资讯类平台也在寻找新的发展拐点,不再固守过往的存量市场,并寻找新的增长曲线。

“新资讯行业发展到现今的阶段,许多头部的资讯平台除了广告的收入之外,还在不断探索其他的流量变现新途径,尤其是像百度APP、今日头条等内容为主导的生态平台,拥有足够的实力来拓宽知识与信息的变现渠道,实现优质内容的效用最大化。”极光研究院的报告中,这样写道。

从报告中可以发现,巨头们在抢夺下一个时代的增长门票时,单一的增长方式正在不断被摒弃,生态协同能力被提到更加关键的位置。

电商正成为百度新的增长曲线

对于百度而言,在移动生态服务化战略依托下,发力电商可以说,百度为流量变现寻找到了一条新途径。

从百度2020年公布的具体营收构成来看,百度广告收入比重正在下降,其他收入比重正在上升。百度董事长兼CEO李彦宏也表示:“随着许多垂直领域广告业务迎来转机,百度营收也实现正向增长。过去几年里,百度构建了繁荣、强大的移动生态,为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”

自2020年起,百度也加速电商布局的步伐。

伴随新移动生态中短视频、直播的建设,百度电商重点放在了直播电商上,作出了“由资讯到带货”的商业布局战略。

2020年4月,百度直播电商上线,年中大促618当天单场GMV一度破千万、整体成交额环比增长571%。2020年10月14日,百度APP上线“购物”频道,同年 11月12日,百度发布首个双十一成绩单,其双十一黄金类直播单场流水平均突破千万,单场GMV最高达到1200万元,创下带货单场新纪录。除此之外,百度也完成了对盖得排行的投资,进一步打通从搜索、信息到商品的闭环。之后在双十一期间,百度通过对App购物频道的页面设置调整,再次强调了自身电商直播和个性化推荐的两大业务,再次扩大了前端引流端口;2021年1月,百度与鲸雕稀选供应链优选平台达成深度合作,借此进一步完善了自身电商产业生态。

在当前如火如荼开展的年货节,百度的搜索电商场景也得以最大化展现,用户在百度APP搜索年货,就能进入相关专区,以及年货礼品全攻略等。

事实上,拼多多之后,电商已经许久未有新故事。随着中国消费行业以及移动电商生态的发展,在用户购买商品过程中,价格对于用户购买商品的决策权重正在降低,人们不但追求商品的高性价比,也开始关注商品的品牌、独特性、渠道可信程度等因素。在这个行业大趋势中,用户的网购渠道不再局限于电商平台,能够对用户消费产生影响的优质内容,能够通过算法实现精准人货匹配,这二者共同给电商行业带来了新的驱动力。

百度电商的不断发力,除了为自身提供新的增长曲线的同时,或将成为电商行业的新变数。

流量、内容、电商一体化正成为趋势

以百度为例,大众较为熟知的是,“搜索+推荐”的双引擎模式是百度流量变现、创造营收的重要利器。但近两年宏观经济形势导致广告业整体下滑,另外百度在移动端面临着头条、抖音等新崛起的APP的激烈的竞争。

能够看到,不管是寻求新的流量增长点也好,守住存量市场也好,为了满足用户多元化的移动服务需求,现如今的资讯平台都不再局限于信息与资讯内容的分发,而是构建以资讯和信息为核心,并向休闲娱乐、健康、生活服务等多元场景拓展的一站式平台。

据《2020年新资讯行业年度盘点报告》显示,资讯搜索入口+内容生态+电商所形成的商业闭环,正在成为内容创作者以及平台的变现出口。”

2019年接手移动生态事业群组之后,百度集团执行副总裁沈抖在内部提出了“一攻一守”战略:“攻”是指百度搜索启动垂类赛道发力,并被定义为“全新业务”;“守”是指2019年确立的以百家号、智能小程序、托管页为支柱,形成更全面、多元化的生态布局。其中在 “攻”方面,百度则重点瞄准了服务化战略下的直播、电商等新业务。

无论是此前投资凯叔讲故事,还是投资盖得排行,百度一直在致力于完善内容生态,以2020年下半年百度投资盖得为例,这正是百度电商以内容为根基的直接体现,它是一个商品排行榜单,也是内容平台,直接影响用户的购买决策,建立起了从搜索到指导信息再到提供服务的电商闭环。

从逻辑上看,这些通过优质内容和算法再到下单购买实现的商业闭环,对于过去以连接信息、连接内容、洞悉用户见长的百度,能够轻易实现。

而小程序的出现,能够实现百度搜索和信息流的深度结合。背靠搜索引擎这一庞大的信息入口,百度坐拥着超过10亿用户规模的巨大的流量库,也掌握着“千人千面”的购物需求。在过去的两年,百度正在建立起从搜索、内容到商品的闭环,满足用户对资讯+消费的一站式需求。

打破信息孤岛,让信息与服务自由流动、连接畅通,无论对于百度还是其他任何互联网巨头而言,都势在必行。从《报告中》可以发现,当下的互联网巨头均在努力搭建流量、内容、电商一体化的生态模式,这也或将成为未来互联网发展的主流形态,而谁能够建立足够深的护城河,谁就能在新一轮的用户、流量、注意力争夺战中取得长足发展。

编 辑:T01
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